Chiến dịch “Hành trình Trang sức xuyên Việt 2023” và “Thần Tài 2023” không chỉ gây tiếng vang trong nước mà còn giúp Công ty Cổ phần Vàng Bạc Đá Quý Phú Nhuận (PNJ) được vinh danh với 2 giải thưởng Marketing tại đấu trường quốc tế Dragons of Asia 2024.
Dragons of Asia là giải thưởng hàng đầu trong lĩnh vực truyền thông và tiếp thị tại khu vực châu Á, được khởi xướng từ năm 2000. Qua hơn hai thập kỷ, giải thưởng này ngày càng uy tín nhờ hội đồng giám khảo quốc tế gồm các chuyên gia giàu kinh nghiệm cùng tiêu chí bình chọn khắt khe.
Theo ban tổ chức Dragons of Asia, các doanh nghiệp được vinh danh hàng năm đều phải sở hữu các chiến dịch tiếp thị sáng tạo, đổi mới và phù hợp với bối cảnh thị trường. Phương thức triển khai chiến dịch cần đảm bảo sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng mục tiêu, từ đó nâng cao nhận diện thương hiệu và đóng góp tích cực vào hiệu quả kinh doanh.
Đại diện PNJ nhận giải thưởng Dragons of Asia 2024 (Ảnh: Dragons of Asia).
Năm nay, Dragons of Asia có tổng cộng 17 hạng mục. Trong đó, Công ty Vàng Bạc Đá Quý Phú Nhuận (PNJ) đã lập “cú đúp” giải thưởng: Best Event & Experiential Marketing Campaign với chuỗi hoạt động của “Hành trình Trang sức xuyên Việt 2023” và Best Brand Trial or Sales Generation Campaign thông qua chiến dịch “Thần Tài 2023”.
Chiến thắng tại Dragons of Asia một lần nữa khẳng định vị thế hàng đầu của PNJ trong ngành trang sức và bán lẻ phong cách sống (lifestyle). Đây cũng là minh chứng cho chiến lược tiếp thị đúng đắn của công ty khi đặt khách hàng làm trọng tâm, triển khai các hoạt động mới lạ và đáp ứng nhu cầu thị trường.
Tiếp nối thành công từ Chiến dịch “Hành trình Trang sức xuyên Việt – Rạng rỡ vẻ đẹp đời thường” năm 2023, PNJ tiếp tục làm mới “Hành trình Trang sức xuyên Việt” năm 2024 với thông điệp “Bừng sắc cho đời bừng sáng” và thu hút lượng khách tham gia đông đảo (Ảnh: Thanh Giang).
Tiếp nối thành công từ Chiến dịch “Hành trình Trang sức xuyên Việt - Rạng rỡ vẻ đẹp đời thường” năm 2023, PNJ tiếp tục làm mới “Hành trình Trang sức xuyên Việt” năm 2024 với thông điệp “Bừng sắc cho đời bừng sáng” và thu hút lượng khách tham gia đông đảo (Ảnh: Thanh Giang).
Theo ban lãnh đạo PNJ, cú đúp giải thưởng này cho thấy hiệu quả của việc tiên phong ứng dụng những xu hướng mới, nhằm đáp ứng sự thay đổi hành vi tiêu dùng của khách hàng. Việc “may đo” các hoạt động tiếp thị bán lẻ phù hợp với từng phân khúc đã giúp tối ưu hóa trải nghiệm và tạo dựng sự gắn kết bền chặt với khách hàng.
Điển hình là “Hành trình Trang sức xuyên Việt”, chiến dịch được PNJ triển khai nhằm nâng cao trải nghiệm mua sắm thông qua chuỗi hoạt động thú vị và các chương trình ưu đãi hấp dẫn. Không chỉ dừng lại ở khía cạnh thương mại, PNJ còn lan tỏa thông điệp tôn vinh vẻ đẹp đa sắc trong những khoảnh khắc đời thường, khơi dậy niềm tự hào và sự tự tin ở mỗi cá nhân. Trải dài từ Bắc chí Nam, hành trình này đã thu hút hàng chục nghìn lượt khách tham gia và tạo nên làn sóng truyền thông mạnh mẽ với hơn 20 triệu lượt xem trên TikTok và các nền tảng mạng xã hội.
Khách hàng hào hứng tham gia “Thử Thách Lắc Tài Lộc” trong dịp Thần Tài 2023 (Ảnh: Hồng Phương).
Bên cạnh đó, chiến dịch “Thần Tài 2023” được giới chuyên môn đánh giá cao nhờ chiến lược tiếp thị bán lẻ kết hợp giữa giá trị truyền thống và thói quen mua sắm hiện đại. Sáng kiến này dựa trên phong tục lâu đời của người Việt về ngày Vía Thần Tài, gửi gắm hy vọng về một năm mới thịnh vượng và cát tường. Phương thức tiếp cận sáng tạo cùng chuỗi hoạt động độc đáo đã thu hút hơn 1 triệu lượt khách trong thời gian ngắn, tạo nên hiệu ứng mua sắm mới lạ cho mỗi khách hàng trong dịp Tết đến Xuân về.
Trước đó, nhờ nỗ lực tiên phong và sáng tạo không ngừng trong lĩnh vực bán lẻ, PNJ đã xuất sắc nhận nhiều giải thưởng quốc tế như: ba lần liên tiếp đoạt giải “Best Retail Marketing” tại Marketing Events Awards 2022-2023-2024, hai lần thắng lớn với “Marketing Initiative of the Year” tại Retail Asia Awards 2023-2024, giải “Best Retail Event” tại Event Marketing Awards 2024, và giải “Instant Impact/Promotion” tại MMA Smarties 2023.
