Sự chuyển đổi trong h&agrave;nh vi ti&ecirc;u d&ugrave;ng v&agrave; tốc độ ph&aacute;t triển của c&ocirc;ng nghệ vừa l&agrave; những dấu hiệu t&iacute;ch cực, vừa l&agrave; th&aacute;ch thức cho ng&agrave;nh thương mại điện tử (TMĐT) năm 2025.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250212/images/111111111-1739257441508-17392574415891037108093.jpg" style="height:342px; width:600px">

Tại Diễn đ&agrave;n kết nối v&agrave; ph&aacute;t triển thương mại điện tử 2024 do Cục Thương mại điện tử v&agrave; Kinh tế số (Bộ C&ocirc;ng Thương) tổ chức, c&aacute;c chuy&ecirc;n gia cho biết tăng trưởng TMĐT của Việt Nam hiện đang đứng Top đầu thế giới.

Năm 2023 quy m&ocirc; to&agrave;n thị trường l&agrave; 20,5 tỷ USD, dự b&aacute;o năm 2025 c&aacute;n mốc 45 tỷ USD v&agrave; v&agrave;o Top 3 Đ&ocirc;ng Nam &Aacute;.

Tốc độ tăng trưởng ấn tượng đồng thời cũng k&eacute;o theo &aacute;p lực cạnh tranh ng&agrave;y c&agrave;ng lớn cho c&aacute;c s&agrave;n TMĐT.

Sự r&uacute;t lui của VNG khỏi Tiki

Mới đ&acirc;y th&ocirc;ng tin về việc VNG quyết định kh&ocirc;ng c&ograve;n l&agrave; c&ocirc;ng ty li&ecirc;n kết của Tiki Global sau khi chịu khoản thua lỗ 510 tỷ đồng đ&atilde; phần n&agrave;o cho thấy &aacute;p lực từ &ldquo;cuộc đua&rdquo; tr&ecirc;n thị trường TMĐT Việt Nam thời gian qua.

Cụ thể, theo BCTC qu&yacute; 4/2024 của VNG (m&atilde; CK: <a class='symbol'>VNZ</a>), v&agrave;o ng&agrave;y 28/10/2024, tập đo&agrave;n n&agrave;y đang nắm giữ 14,61% quyền sở hữu Tiki Global. VNG đ&atilde; miễn nhiệm hai người của tập đo&agrave;n trong Ban Gi&aacute;m đốc của Tiki Global v&agrave; kh&ocirc;ng c&ograve;n ảnh hưởng đ&aacute;ng kể trong Tiki Global. Theo đ&oacute;, Tiki Global kh&ocirc;ng c&ograve;n l&agrave; c&ocirc;ng ty li&ecirc;n kết của VNG.

Khoản đầu tư v&agrave;o Tiki Global được ghi nhận v&agrave;o khoản mục đầu tư t&agrave;i ch&iacute;nh d&agrave;i hạn.

Như vậy, VNG vẫn sẽ l&agrave; cổ đ&ocirc;ng lớn tại Tiki Global nhưng sẽ kh&ocirc;ng tham gia v&agrave;o c&ocirc;ng việc điều h&agrave;nh cũng như ph&aacute;t triển c&ocirc;ng ty n&agrave;y.

T&iacute;nh đến thời điểm 31/12/2024, VNG đ&atilde; đầu tư 510 tỷ đồng v&agrave;o Tiki Global nhưng từ qu&yacute; 1/2019, gi&aacute; trị của khoản đầu tư n&agrave;y đ&atilde; về 0, tức VNG đ&atilde; ghi nhận lỗ to&agrave;n bộ số tiền đầu tư v&agrave;o Tiki. Do VNG kh&ocirc;ng tiếp tục đầu tư th&ecirc;m v&agrave;o Tiki n&ecirc;n d&ugrave; Tiki c&oacute; lỗ th&ecirc;m th&igrave; cũng kh&ocirc;ng ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh của VNG.

Tiki Global được th&agrave;nh lập v&agrave;o năm 2010 tại TP.HCM, ban đầu chỉ tập trung v&agrave;o mảng b&aacute;n s&aacute;ch trực tuyến, sau đ&oacute; mở rộng ra nhiều mặt h&agrave;ng đa dạng kh&aacute;c. Tiki bắt đầu gọi vốn từ năm 2012, với v&ograve;ng đầu ti&ecirc;n từ quỹ đầu tư mạo hiểm Cyberagent. Sau đ&oacute;, Tiki tiếp tục nhận đầu tư từ Sumimoto v&agrave; VNG.

Th&aacute;ng 5/2016, VNG đầu tư 384 tỷ đồng (17 triệu USD) v&agrave;o Tiki, đổi lấy 38% cổ phần v&agrave; trở th&agrave;nh cổ đ&ocirc;ng lớn nhất. Đầu năm 2018, VNG tiếp tục r&oacute;t th&ecirc;m 120 tỷ đồng v&agrave;o Tiki.

Sự xuất hiện của Shopee v&agrave;o năm 2016 đ&atilde; l&agrave;m thay đổi cục diện thị trường. Bằng chiến lược &quot;đốt tiền&quot; mạnh tay cho khuyến mại v&agrave; miễn ph&iacute; vận chuyển, Shopee đ&atilde; nhanh ch&oacute;ng vượt qua Lazada v&agrave; Tiki để dẫn đầu thị trường. Theo b&aacute;o c&aacute;o năm 2018 của C&ocirc;ng ty Q&amp;Me, Shopee chiếm 35% thị phần, Lazada 20% v&agrave; Tiki 17%. Khoảng c&aacute;ch giữa Tiki v&agrave; Shopee ng&agrave;y c&agrave;ng nới rộng trong những năm sau đ&oacute;.

Việc chấp nhận thua lỗ để rời bỏ thị trường TMĐT kh&ocirc;ng chỉ đang diễn ra với c&aacute;c C&ocirc;ng ty, Tập đo&agrave;n đầu tư m&agrave; c&ograve;n l&agrave; hồi chu&ocirc;ng b&aacute;o động đối với nhiều nh&agrave; b&aacute;n h&agrave;ng nhỏ lẻ.

Thống k&ecirc; mới được Metric c&ocirc;ng bố cho thấy, thị trường năm 2024 ghi nhận sự sụt giảm của c&aacute;c shop c&oacute; ph&aacute;t sinh lượt b&aacute;n v&agrave; tỷ lệ nh&agrave; b&aacute;n rời bỏ thị trường, mức tăng trưởng &acirc;m cao.

Theo đ&oacute;, 5 s&agrave;n TMĐT gồm Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, TikTok Shop đ&atilde; sụt giảm từ 403.000 gian h&agrave;ng (th&aacute;ng 1/2023) xuống c&ograve;n hơn 378.000 gian h&agrave;ng c&oacute; ph&aacute;t sinh đơn h&agrave;ng theo th&aacute;ng (t&iacute;nh đến th&aacute;ng 9/2024).

Mặc d&ugrave; TikTok Shop v&agrave; Shopee được ghi nhận mức tăng trưởng dương về doanh số v&agrave; sản lượng nhưng nh&igrave;n chung trong 9 th&aacute;ng đầu năm 2024 so với c&ugrave;ng kỳ năm 2023 tất cả c&aacute;c shop tr&ecirc;n 5 s&agrave;n TMĐT c&oacute; 43,15% số shop tăng trưởng &acirc;m hoặc dừng b&aacute;n.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250212/images/222222222222-1739257442669-1739257442736973503850.jpg" style="height:261px; width:600px">

Bức tranh to&agrave;n cảnh cho thấy cuộc cạnh tranh khốc liệt tr&ecirc;n thị trường TMĐT (Nguồn: Metric)

Việc VNG &quot;r&uacute;t ch&acirc;n&quot; khỏi vai tr&ograve; điều h&agrave;nh tại Tiki Global cho thấy những kh&oacute; khăn m&agrave; Tiki đang phải đối mặt trong cuộc cạnh tranh khốc liệt tr&ecirc;n thị trường thương mại điện tử Việt Nam. D&ugrave; vẫn l&agrave; cổ đ&ocirc;ng lớn, VNG dường như đ&atilde; kh&ocirc;ng c&ograve;n mặn m&agrave; với việc &quot;bơm tiền&quot; để Tiki tiếp tục cuộc đua &quot;đốt tiền&quot; với c&aacute;c đối thủ.

TMĐT năm 2025 sẽ ra sao?

C&aacute;c số liệu chung của ng&agrave;nh TMĐT d&ugrave; chưa khả quan, song theo dự b&aacute;o của Metric lại đưa ra nhiều t&iacute;n hiệu kh&aacute; lạc quan cho thị trường trong năm 2025.

Mức tăng trưởng doanh số của c&aacute;c s&agrave;n TMĐT hiện gấp 4,3 lần so với mức tăng trưởng doanh thu b&aacute;n lẻ h&agrave;ng h&oacute;a, dịch vụ ti&ecirc;u d&ugrave;ng. Người ti&ecirc;u d&ugrave;ng ng&agrave;y c&agrave;ng c&oacute; xu hướng lựa chọn h&agrave;ng h&oacute;a gi&aacute; rẻ đ&atilde; gi&aacute;n tiếp khiến số lượng mặt h&agrave;ng c&oacute; mức gi&aacute; tr&ecirc;n 1 triệu sụt giảm.

C&aacute;c chỉ số kinh tế vĩ m&ocirc; đang tr&ecirc;n đ&agrave; phục hồi nhưng do mức gi&aacute; leo thang n&ecirc;n người d&ugrave;ng tiếp tục ưu ti&ecirc;n mua sắm c&aacute;c sản phẩm thiết yếu, trong đ&oacute; ng&agrave;nh h&agrave;ng b&aacute;ch h&oacute;a &ndash; thực phẩm v&agrave; ng&agrave;nh h&agrave;ng mẹ - b&eacute; c&oacute; mức tăng doanh số tr&ecirc;n 50%, lần lượt c&aacute;n mốc 64,2% v&agrave; 51,7%.

Việc lựa chọn thực phẩm l&agrave;nh mạnh ng&agrave;y c&agrave;ng ph&aacute;t triển, c&aacute;c ti&ecirc;u ch&iacute; như &iacute;t đường/&iacute;t b&eacute;o/&iacute;t calo ng&agrave;y c&agrave;ng được quan t&acirc;m nhiều hơn trước.

Ghi nhận tr&ecirc;n s&agrave;n Shopee v&agrave; TikTok Shop 11 th&aacute;ng năm 2024 ghi nhận tăng ấn tượng so với c&ugrave;ng kỳ 11 th&aacute;ng đầu năm 2023.

Theo đ&oacute; d&ograve;ng sữa &iacute;t đường/kh&ocirc;ng đường v&agrave; &iacute;t b&eacute;o/kh&ocirc;ng b&eacute;o tăng 203%; đồ uống kh&ocirc;ng cồn, &iacute;t đường/kh&ocirc;ng đường v&agrave; &iacute;t calo/kh&ocirc;ng calo tăng 104%.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250212/images/333333333333-1739257444070-17392574441391825574556.jpg" style="height:305px; width:607px">

Số liệu được Metric thống k&ecirc; tr&ecirc;n s&agrave;n Shopee v&agrave; Tiktok Shop

Metric đặc biệt ghi nhận nhu cầu sử dụng c&aacute;c sản phẩm xanh, bền vững, thuần chay gia tăng mạnh mẽ.

Người ti&ecirc;u d&ugrave;ng trong nước đ&atilde; ưu ti&ecirc;n lựa chọn c&aacute;c sản phẩm &iacute;t t&aacute;c động đến m&ocirc;i trường thay thế cho sản phẩm truyền thống c&oacute; t&aacute;c động kh&ocirc;ng tốt cho sức khỏe, từ đ&oacute; phản &aacute;nh sự thay đổi th&oacute;i quen ti&ecirc;u d&ugrave;ng theo hướng t&iacute;ch cực.

Xu hướng n&agrave;y đ&atilde; th&uacute;c đẩy c&aacute;c sản phẩm sữa thực vật, mỹ phẩm thuần chay tăng lần lượt 162% v&agrave; 178% so với c&ugrave;ng kỳ 11 th&aacute;ng đầu năm 2023.

Mặc d&ugrave; c&aacute;c s&agrave;n TMĐT c&oacute; h&agrave;ng h&oacute;a đa dạng chủng loại, nhiều chương tr&igrave;nh khuyến mại v&agrave; nguồn gốc r&otilde; r&agrave;ng đ&atilde; được phần lớn người ti&ecirc;u d&ugrave;ng lựa chọn, th&uacute;c đẩy doanh số shop Mall tăng mạnh trong năm 2024.

Tuy nhi&ecirc;n, đối mặt với &aacute;p lực cạnh tranh ng&agrave;y c&agrave;ng khốc liệt, b&agrave;i to&aacute;n n&acirc;ng cao năng lực nghi&ecirc;n cứu, đổi mới, hoạch định chiến lược kinh doanh d&agrave;i hơi đang được đặt ra cho c&aacute;c s&agrave;n TMĐT tại Việt Nam để hướng tới mục ti&ecirc;u ph&aacute;t triển bền vững.

Thịnh Vũ

<a href="https://markettimes.vn/xu-huong-mua-sam-tren-cac-san-tmdt-viet-nam-nam-2025-se-ra-sao-sau-cu-rut-chan-cua-vng-khoi-cong-ty-lien-ket-tiki-global-76754.html">Link gốc</a>

Sự chuyển đổi trong hành vi tiêu dùng và tốc độ phát triển của công nghệ vừa là những dấu hiệu tích cực, vừa là thách thức cho ngành thương mại điện tử (TMĐT) năm 2025.


Sự chuyển đổi trong h&agrave;nh vi ti&ecirc;u d&ugrave;ng v&agrave; tốc độ ph&aacute;t triển của c&ocirc;ng nghệ vừa l&agrave; những dấu hiệu t&iacute;ch cực, vừa l&agrave; th&aacute;ch thức cho ng&agrave;nh thương mại điện tử (TMĐT) năm 2025.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250212/images/111111111-1739257441508-17392574415891037108093.jpg" style="height:342px; width:600px" />

Tại Diễn đ&agrave;n kết nối v&agrave; ph&aacute;t triển thương mại điện tử 2024 do Cục Thương mại điện tử v&agrave; Kinh tế số (Bộ C&ocirc;ng Thương) tổ chức, c&aacute;c chuy&ecirc;n gia cho biết tăng trưởng TMĐT của Việt Nam hiện đang đứng Top đầu thế giới.

Năm 2023 quy m&ocirc; to&agrave;n thị trường l&agrave; 20,5 tỷ USD, dự b&aacute;o năm 2025 c&aacute;n mốc 45 tỷ USD v&agrave; v&agrave;o Top 3 Đ&ocirc;ng Nam &Aacute;.

Tốc độ tăng trưởng ấn tượng đồng thời cũng k&eacute;o theo &aacute;p lực cạnh tranh ng&agrave;y c&agrave;ng lớn cho c&aacute;c s&agrave;n TMĐT.

Sự r&uacute;t lui của VNG khỏi Tiki

Mới đ&acirc;y th&ocirc;ng tin về việc VNG quyết định kh&ocirc;ng c&ograve;n l&agrave; c&ocirc;ng ty li&ecirc;n kết của Tiki Global sau khi chịu khoản thua lỗ 510 tỷ đồng đ&atilde; phần n&agrave;o cho thấy &aacute;p lực từ &ldquo;cuộc đua&rdquo; tr&ecirc;n thị trường TMĐT Việt Nam thời gian qua.

Cụ thể, theo BCTC qu&yacute; 4/2024 của VNG (m&atilde; CK: VNZ), v&agrave;o ng&agrave;y 28/10/2024, tập đo&agrave;n n&agrave;y đang nắm giữ 14,61% quyền sở hữu Tiki Global. VNG đ&atilde; miễn nhiệm hai người của tập đo&agrave;n trong Ban Gi&aacute;m đốc của Tiki Global v&agrave; kh&ocirc;ng c&ograve;n ảnh hưởng đ&aacute;ng kể trong Tiki Global. Theo đ&oacute;, Tiki Global kh&ocirc;ng c&ograve;n l&agrave; c&ocirc;ng ty li&ecirc;n kết của VNG.

Khoản đầu tư v&agrave;o Tiki Global được ghi nhận v&agrave;o khoản mục đầu tư t&agrave;i ch&iacute;nh d&agrave;i hạn.

Như vậy, VNG vẫn sẽ l&agrave; cổ đ&ocirc;ng lớn tại Tiki Global nhưng sẽ kh&ocirc;ng tham gia v&agrave;o c&ocirc;ng việc điều h&agrave;nh cũng như ph&aacute;t triển c&ocirc;ng ty n&agrave;y.

T&iacute;nh đến thời điểm 31/12/2024, VNG đ&atilde; đầu tư 510 tỷ đồng v&agrave;o Tiki Global nhưng từ qu&yacute; 1/2019, gi&aacute; trị của khoản đầu tư n&agrave;y đ&atilde; về 0, tức VNG đ&atilde; ghi nhận lỗ to&agrave;n bộ số tiền đầu tư v&agrave;o Tiki. Do VNG kh&ocirc;ng tiếp tục đầu tư th&ecirc;m v&agrave;o Tiki n&ecirc;n d&ugrave; Tiki c&oacute; lỗ th&ecirc;m th&igrave; cũng kh&ocirc;ng ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh của VNG.

Tiki Global được th&agrave;nh lập v&agrave;o năm 2010 tại TP.HCM, ban đầu chỉ tập trung v&agrave;o mảng b&aacute;n s&aacute;ch trực tuyến, sau đ&oacute; mở rộng ra nhiều mặt h&agrave;ng đa dạng kh&aacute;c. Tiki bắt đầu gọi vốn từ năm 2012, với v&ograve;ng đầu ti&ecirc;n từ quỹ đầu tư mạo hiểm Cyberagent. Sau đ&oacute;, Tiki tiếp tục nhận đầu tư từ Sumimoto v&agrave; VNG.

Th&aacute;ng 5/2016, VNG đầu tư 384 tỷ đồng (17 triệu USD) v&agrave;o Tiki, đổi lấy 38% cổ phần v&agrave; trở th&agrave;nh cổ đ&ocirc;ng lớn nhất. Đầu năm 2018, VNG tiếp tục r&oacute;t th&ecirc;m 120 tỷ đồng v&agrave;o Tiki.

Sự xuất hiện của Shopee v&agrave;o năm 2016 đ&atilde; l&agrave;m thay đổi cục diện thị trường. Bằng chiến lược &quot;đốt tiền&quot; mạnh tay cho khuyến mại v&agrave; miễn ph&iacute; vận chuyển, Shopee đ&atilde; nhanh ch&oacute;ng vượt qua Lazada v&agrave; Tiki để dẫn đầu thị trường. Theo b&aacute;o c&aacute;o năm 2018 của C&ocirc;ng ty Q&amp;Me, Shopee chiếm 35% thị phần, Lazada 20% v&agrave; Tiki 17%. Khoảng c&aacute;ch giữa Tiki v&agrave; Shopee ng&agrave;y c&agrave;ng nới rộng trong những năm sau đ&oacute;.

Việc chấp nhận thua lỗ để rời bỏ thị trường TMĐT kh&ocirc;ng chỉ đang diễn ra với c&aacute;c C&ocirc;ng ty, Tập đo&agrave;n đầu tư m&agrave; c&ograve;n l&agrave; hồi chu&ocirc;ng b&aacute;o động đối với nhiều nh&agrave; b&aacute;n h&agrave;ng nhỏ lẻ.

Thống k&ecirc; mới được Metric c&ocirc;ng bố cho thấy, thị trường năm 2024 ghi nhận sự sụt giảm của c&aacute;c shop c&oacute; ph&aacute;t sinh lượt b&aacute;n v&agrave; tỷ lệ nh&agrave; b&aacute;n rời bỏ thị trường, mức tăng trưởng &acirc;m cao.

Theo đ&oacute;, 5 s&agrave;n TMĐT gồm Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, TikTok Shop đ&atilde; sụt giảm từ 403.000 gian h&agrave;ng (th&aacute;ng 1/2023) xuống c&ograve;n hơn 378.000 gian h&agrave;ng c&oacute; ph&aacute;t sinh đơn h&agrave;ng theo th&aacute;ng (t&iacute;nh đến th&aacute;ng 9/2024).

Mặc d&ugrave; TikTok Shop v&agrave; Shopee được ghi nhận mức tăng trưởng dương về doanh số v&agrave; sản lượng nhưng nh&igrave;n chung trong 9 th&aacute;ng đầu năm 2024 so với c&ugrave;ng kỳ năm 2023 tất cả c&aacute;c shop tr&ecirc;n 5 s&agrave;n TMĐT c&oacute; 43,15% số shop tăng trưởng &acirc;m hoặc dừng b&aacute;n.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250212/images/222222222222-1739257442669-1739257442736973503850.jpg" style="height:261px; width:600px" />

Bức tranh to&agrave;n cảnh cho thấy cuộc cạnh tranh khốc liệt tr&ecirc;n thị trường TMĐT (Nguồn: Metric)

Việc VNG &quot;r&uacute;t ch&acirc;n&quot; khỏi vai tr&ograve; điều h&agrave;nh tại Tiki Global cho thấy những kh&oacute; khăn m&agrave; Tiki đang phải đối mặt trong cuộc cạnh tranh khốc liệt tr&ecirc;n thị trường thương mại điện tử Việt Nam. D&ugrave; vẫn l&agrave; cổ đ&ocirc;ng lớn, VNG dường như đ&atilde; kh&ocirc;ng c&ograve;n mặn m&agrave; với việc &quot;bơm tiền&quot; để Tiki tiếp tục cuộc đua &quot;đốt tiền&quot; với c&aacute;c đối thủ.

TMĐT năm 2025 sẽ ra sao?

C&aacute;c số liệu chung của ng&agrave;nh TMĐT d&ugrave; chưa khả quan, song theo dự b&aacute;o của Metric lại đưa ra nhiều t&iacute;n hiệu kh&aacute; lạc quan cho thị trường trong năm 2025.

Mức tăng trưởng doanh số của c&aacute;c s&agrave;n TMĐT hiện gấp 4,3 lần so với mức tăng trưởng doanh thu b&aacute;n lẻ h&agrave;ng h&oacute;a, dịch vụ ti&ecirc;u d&ugrave;ng. Người ti&ecirc;u d&ugrave;ng ng&agrave;y c&agrave;ng c&oacute; xu hướng lựa chọn h&agrave;ng h&oacute;a gi&aacute; rẻ đ&atilde; gi&aacute;n tiếp khiến số lượng mặt h&agrave;ng c&oacute; mức gi&aacute; tr&ecirc;n 1 triệu sụt giảm.

C&aacute;c chỉ số kinh tế vĩ m&ocirc; đang tr&ecirc;n đ&agrave; phục hồi nhưng do mức gi&aacute; leo thang n&ecirc;n người d&ugrave;ng tiếp tục ưu ti&ecirc;n mua sắm c&aacute;c sản phẩm thiết yếu, trong đ&oacute; ng&agrave;nh h&agrave;ng b&aacute;ch h&oacute;a &ndash; thực phẩm v&agrave; ng&agrave;nh h&agrave;ng mẹ - b&eacute; c&oacute; mức tăng doanh số tr&ecirc;n 50%, lần lượt c&aacute;n mốc 64,2% v&agrave; 51,7%.

Việc lựa chọn thực phẩm l&agrave;nh mạnh ng&agrave;y c&agrave;ng ph&aacute;t triển, c&aacute;c ti&ecirc;u ch&iacute; như &iacute;t đường/&iacute;t b&eacute;o/&iacute;t calo ng&agrave;y c&agrave;ng được quan t&acirc;m nhiều hơn trước.

Ghi nhận tr&ecirc;n s&agrave;n Shopee v&agrave; TikTok Shop 11 th&aacute;ng năm 2024 ghi nhận tăng ấn tượng so với c&ugrave;ng kỳ 11 th&aacute;ng đầu năm 2023.

Theo đ&oacute; d&ograve;ng sữa &iacute;t đường/kh&ocirc;ng đường v&agrave; &iacute;t b&eacute;o/kh&ocirc;ng b&eacute;o tăng 203%; đồ uống kh&ocirc;ng cồn, &iacute;t đường/kh&ocirc;ng đường v&agrave; &iacute;t calo/kh&ocirc;ng calo tăng 104%.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250212/images/333333333333-1739257444070-17392574441391825574556.jpg" style="height:305px; width:607px" />

Số liệu được Metric thống k&ecirc; tr&ecirc;n s&agrave;n Shopee v&agrave; Tiktok Shop

Metric đặc biệt ghi nhận nhu cầu sử dụng c&aacute;c sản phẩm xanh, bền vững, thuần chay gia tăng mạnh mẽ.

Người ti&ecirc;u d&ugrave;ng trong nước đ&atilde; ưu ti&ecirc;n lựa chọn c&aacute;c sản phẩm &iacute;t t&aacute;c động đến m&ocirc;i trường thay thế cho sản phẩm truyền thống c&oacute; t&aacute;c động kh&ocirc;ng tốt cho sức khỏe, từ đ&oacute; phản &aacute;nh sự thay đổi th&oacute;i quen ti&ecirc;u d&ugrave;ng theo hướng t&iacute;ch cực.

Xu hướng n&agrave;y đ&atilde; th&uacute;c đẩy c&aacute;c sản phẩm sữa thực vật, mỹ phẩm thuần chay tăng lần lượt 162% v&agrave; 178% so với c&ugrave;ng kỳ 11 th&aacute;ng đầu năm 2023.

Mặc d&ugrave; c&aacute;c s&agrave;n TMĐT c&oacute; h&agrave;ng h&oacute;a đa dạng chủng loại, nhiều chương tr&igrave;nh khuyến mại v&agrave; nguồn gốc r&otilde; r&agrave;ng đ&atilde; được phần lớn người ti&ecirc;u d&ugrave;ng lựa chọn, th&uacute;c đẩy doanh số shop Mall tăng mạnh trong năm 2024.

Tuy nhi&ecirc;n, đối mặt với &aacute;p lực cạnh tranh ng&agrave;y c&agrave;ng khốc liệt, b&agrave;i to&aacute;n n&acirc;ng cao năng lực nghi&ecirc;n cứu, đổi mới, hoạch định chiến lược kinh doanh d&agrave;i hơi đang được đặt ra cho c&aacute;c s&agrave;n TMĐT tại Việt Nam để hướng tới mục ti&ecirc;u ph&aacute;t triển bền vững.

Thịnh Vũ

<a href="https://markettimes.vn/xu-huong-mua-sam-tren-cac-san-tmdt-viet-nam-nam-2025-se-ra-sao-sau-cu-rut-chan-cua-vng-khoi-cong-ty-lien-ket-tiki-global-76754.html">Link gốc</a>

Doanh nghiệp

Tạp chí Nhịp sống thị trường

Xu hướng mua sắm trên các sàn TMĐT Việt Nam năm 2025 sẽ ra sao sau cú "rút chân" của VNG khỏi công ty liên kết Tiki Global?

Lê Công Lý

T&#243;m tắt
- **Tăng trưởng TMĐT mạnh nhưng cạnh tranh khốc liệt:** Việt Nam thuộc top đầu thế giới về tăng trưởng TMĐT, năm 2023 đạt 20,5 tỷ USD v&#224; dự kiến 2025 đạt 45 tỷ USD, lọt top 3 Đ&#244;ng Nam &#193;. Tuy nhi&#234;n, cạnh tranh ng&#224;y c&#224;ng gay gắt, đặc biệt giữa c&#225;c s&#224;n lớn.  

- **VNG r&#250;t khỏi Tiki Global:**  
  - VNG kh&#244;ng c&#242;n l&#224; c&#244;ng ty li&#234;n kết của Tiki Global sau khi ghi nhận lỗ to&#224;n bộ 510 tỷ đồng đ&#227; đầu tư.  
  - D&#249; vẫn l&#224; cổ đ&#244;ng lớn, VNG kh&#244;ng tiếp tục r&#243;t vốn, phản &#225;nh sự thận trọng trước cuộc đua “đốt tiền” tr&#234;n thị trường TMĐT.  
  - Tiki chịu &#225;p lực lớn từ Shopee, đối thủ đ&#227; chiếm lĩnh thị phần bằng ch&#237;nh s&#225;ch khuyến m&#227;i mạnh từ năm 2016.  

- **Sự sụt giảm số lượng nh&#224; b&#225;n h&#224;ng:**  
  - Số gian h&#224;ng c&#243; đơn h&#224;ng tr&#234;n 5 s&#224;n TMĐT lớn giảm từ 403.000 (1/2023) xuống 378.000 (9/2024).  
  - 43,15% số shop ghi nhận tăng trưởng &#226;m hoặc ngừng hoạt động trong 9 th&#225;ng đầu năm 2024.  

- **Dự b&#225;o TMĐT 2025:**  
  - Xu hướng ưu ti&#234;n sản phẩm gi&#225; rẻ, thiết yếu do kinh tế vĩ m&#244; phục hồi nhưng gi&#225; cả vẫn leo thang.  
  - Ng&#224;nh b&#225;ch h&#243;a – thực phẩm v&#224; mẹ – b&#233; tăng trưởng mạnh, lần lượt 64,2% v&#224; 51,7%.  
  - Người ti&#234;u d&#249;ng ưa chuộng sản phẩm xanh, thuần chay, bền vững, với mỹ phẩm thuần chay v&#224; sữa thực vật tăng trưởng hơn 160%.  

- **Th&#225;ch thức v&#224; cơ hội:**  
  - Shopee v&#224; TikTok Shop tiếp tục dẫn đầu với mức tăng trưởng ấn tượng.  
  - TMĐT cần đổi mới, đầu tư v&#224;o nghi&#234;n cứu v&#224; hoạch định chiến lược d&#224;i hạn để ph&#225;t triển bền vững.
---------
Chứng kho&#225;n KB Vi&#234;t Nam. Ưu đ&#227;i hấp dẫn - Miễn ho&#224;n to&#224;n l&#227;i margin chỉ 0%. Hạn mức 500 tỷ, dư nợ tới 5tỷ. Ibox ngay để hưởng tối đa ưu đ&#227;i ạ.

Tóm tắt
- **Tăng trưởng TMĐT mạnh nhưng cạnh tranh khốc liệt:** Việt Nam thuộc top đầu thế giới về tăng trưởng TMĐT, năm 2023 đạt 20,5 tỷ USD và dự kiến 2025 đạt 45 tỷ USD, lọt top 3 Đông Nam Á. Tuy nhiên, cạnh tranh ngày càng gay gắt, đặc biệt giữa các sàn lớn.  

- **VNG rút khỏi Tiki Global:**  
  - VNG không còn là công ty liên kết của Tiki Global sau khi ghi nhận lỗ toàn bộ 510 tỷ đồng đã đầu tư.  
  - Dù vẫn là cổ đông lớn, VNG không tiếp tục rót vốn, phản ánh sự thận trọng trước cuộc đua “đốt tiền” trên thị trường TMĐT.  
  - Tiki chịu áp lực lớn từ Shopee, đối thủ đã chiếm lĩnh thị phần bằng chính sách khuyến mãi mạnh từ năm 2016.  

- **Sự sụt giảm số lượng nhà bán hàng:**  
  - Số gian hàng có đơn hàng trên 5 sàn TMĐT lớn giảm từ 403.000 (1/2023) xuống 378.000 (9/2024).  
  - 43,15% số shop ghi nhận tăng trưởng âm hoặc ngừng hoạt động trong 9 tháng đầu năm 2024.  

- **Dự báo TMĐT 2025:**  
  - Xu hướng ưu tiên sản phẩm giá rẻ, thiết yếu do kinh tế vĩ mô phục hồi nhưng giá cả vẫn leo thang.  
  - Ngành bách hóa – thực phẩm và mẹ – bé tăng trưởng mạnh, lần lượt 64,2% và 51,7%.  
  - Người tiêu dùng ưa chuộng sản phẩm xanh, thuần chay, bền vững, với mỹ phẩm thuần chay và sữa thực vật tăng trưởng hơn 160%.  

- **Thách thức và cơ hội:**  
  - Shopee và TikTok Shop tiếp tục dẫn đầu với mức tăng trưởng ấn tượng.  
  - TMĐT cần đổi mới, đầu tư vào nghiên cứu và hoạch định chiến lược dài hạn để phát triển bền vững.
---------
Chứng khoán KB Viêt Nam. Ưu đãi hấp dẫn - Miễn hoàn toàn lãi margin chỉ 0%. Hạn mức 500 tỷ, dư nợ tới 5tỷ. Ibox ngay để hưởng tối đa ưu đãi ạ.