Mở đầu năm 2025 với c&aacute;c giải thưởng về thương hiệu, đổi mới, s&aacute;ng tạo, &ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute;, Gi&aacute;m đốc Điều h&agrave;nh Marketing của Vinamilk, chia sẻ về qu&aacute; tr&igrave;nh chuyển đổi m&agrave; thương hiệu tỷ đ&ocirc; đang thực hiện mạnh mẽ trong năm qua.

Mới đ&acirc;y, TP.HCM đ&atilde; tổ chức vinh danh 29 doanh nghiệp đạt Giải thưởng Thương hiệu V&agrave;ng TP.HCM lần thứ 5 - năm 2024. Trong đ&oacute;, Vinamilk được vinh danh l&agrave; Thương hiệu V&agrave;ng, 5 năm li&ecirc;n tiếp, đồng thời, được vinh danh ở hạng mục Thương hiệu Bền vững. Trước đ&oacute;, Vinamilk cũng nhận 2 giải nhất tại Giải Thưởng Vạn Xu&acirc;n về đổi mới s&aacute;ng tạo ng&agrave;nh quảng c&aacute;o, truyền th&ocirc;ng cho c&aacute;c hạng mục mẩu quảng c&aacute;o (TVC) v&agrave; chiến dịch ra mắt Sữa tươi Vinamilk Green Farm.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-1a-2161-9784.jpg" style="height:431px; width:645px">

&Ocirc;ng Đỗ Thanh Tuấn, Gi&aacute;m đốc Đối ngoại Vinamilk, (giữa) nhận vinh danh Thương hiệu V&agrave;ng 2024

Khai xu&acirc;n 2025 một c&aacute;ch rực rỡ với c&aacute;c giải thưởng về thương hiệu, s&aacute;ng tạo, &ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute;, Gi&aacute;m đốc Điều h&agrave;nh Marketing của Vinamilk, đ&atilde; c&oacute; những chia sẻ về chiến lược, c&aacute;ch thức doanh nghiệp đổi mới thương hiệu cũng như c&aacute;c chiến dịch nổi bật trong năm 2024.

Sau hơn 1 năm rưỡi &ldquo;l&agrave;m mới ch&iacute;nh m&igrave;nh&rdquo;, đ&acirc;u l&agrave; yếu tố cốt l&otilde;i đ&atilde; gi&uacute;p Vinamilk t&aacute;i định vị thương hiệu th&agrave;nh c&ocirc;ng? Doanh nghiệp đề ra những ti&ecirc;u ch&iacute; g&igrave; cho h&agrave;nh tr&igrave;nh đổi mới thương hiệu?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Yếu tố cốt l&otilde;i gi&uacute;p Vinamilk t&aacute;i định vị thương hiệu th&agrave;nh c&ocirc;ng l&agrave; mọi s&aacute;ng tạo, đổi mới đều c&oacute; đ&iacute;ch đến duy nhất l&agrave; phục vụ người ti&ecirc;u d&ugrave;ng - &ldquo;V&igrave; kh&aacute;ch h&agrave;ng&rdquo; với sứ mệnh &ldquo;chăm s&oacute;c&rdquo; - &ldquo;care&rdquo;. Đ&acirc;y l&agrave; di sản của Vinamilk tr&ecirc;n con đường h&igrave;nh th&agrave;nh, tồn tại v&agrave; ph&aacute;t triển gần 50 năm. Ch&uacute;ng t&ocirc;i chăm s&oacute;c nhiều thế hệ người ti&ecirc;u d&ugrave;ng với nguồn dinh dưỡng chất lượng cao, đ&oacute; l&agrave; điều kh&ocirc;ng đổi. Giờ đ&acirc;y, ch&uacute;ng t&ocirc;i tiếp tục đổi mới để n&acirc;ng cấp, mở rộng c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm cho ph&ugrave; hợp với nhiều nh&oacute;m người ti&ecirc;u d&ugrave;ng hơn, khi xu hướng c&aacute; nh&acirc;n ho&aacute; ng&agrave;y c&agrave;ng cao. C&ograve;n &ldquo;sự chăm s&oacute;c&rdquo; vẫn lu&ocirc;n ở đ&oacute; v&agrave; ng&agrave;y c&agrave;ng được lan rộng.

Do đ&oacute;, c&aacute;c ti&ecirc;u ch&iacute; cho chiến lược t&aacute;i định vị thương hiệu lần n&agrave;y của Vinamilk cũng xoay quanh sứ mệnh cốt l&otilde;i n&agrave;y. Ch&uacute;ng t&ocirc;i t&aacute;i định vị thương hiệu với ti&ecirc;u ch&iacute;: T&aacute;i định vị để ph&ugrave; hợp với thế hệ người ti&ecirc;u d&ugrave;ng mới với bộ nhận diện thương hiệu mang đến nguồn năng lượng mới, trẻ trung. T&aacute;i định vị cho tầm nh&igrave;n vươn xa to&agrave;n cầu v&agrave; lựa chọn định vị &ldquo;đẳng cấp quốc tế&rdquo; để nhấn mạnh với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng rằng c&aacute;c sản phẩm Vinamilk ho&agrave;n to&agrave;n c&oacute; thể cạnh tranh với c&aacute;c thương hiệu h&agrave;ng đầu thế giới.

Đồng thời, ch&uacute;ng t&ocirc;i t&aacute;i định vị để trở n&ecirc;n nổi bật v&agrave; kh&aacute;c biệt. Việc từ bỏ h&igrave;nh ảnh quen thuộc l&agrave; c&aacute;nh đồng cỏ để chuyển sang phong c&aacute;ch thiết kế đơn giản, sử dụng hiệu ứng thị gi&aacute;c mạnh qua c&aacute;c m&agrave;u sắc chủ đạo khỏe khoắn l&agrave; một nước đi t&aacute;o bạo. Đ&acirc;y cũng l&agrave; n&eacute;t nổi bật, kh&aacute;c biệt để người ti&ecirc;u d&ugrave;ng c&oacute; ấn tượng mạnh hơn với thương hiệu.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-2-2751-8041.jpg" style="height:430px; width:645px">

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk, khẳng định gi&aacute; trị cốt l&otilde;i việc đổi mới thương hiệu l&agrave; &ldquo;V&igrave; kh&aacute;ch h&agrave;ng&rdquo;

Sự đổi mới thương hiệu của Vinamilk c&acirc;n bằng giữa c&aacute;c yếu tố: truyền thống v&agrave; hiện đại, ho&agrave;i niệm v&agrave; tiến bộ; t&aacute;o bạo nhưng vẫn nồng ấm; v&agrave; Việt Nam v&agrave; to&agrave;n cầu.

Những thay đổi đ&oacute; đ&atilde; t&aacute;c động như thế n&agrave;o đến gi&aacute; trị thương hiệu của doanh nghiệp? Theo &ocirc;ng, t&iacute;nh đổi mới s&aacute;ng tạo c&oacute; &yacute; nghĩa ra sao với thương hiệu v&agrave; người ti&ecirc;u d&ugrave;ng?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Theo khảo s&aacute;t do Ipsos &ndash; c&ocirc;ng ty nghi&ecirc;n cứu thị trường lớn thứ 3 thế giới, c&oacute; trụ sở ch&iacute;nh tại Ph&aacute;p, năm 2024, 73% người ti&ecirc;u d&ugrave;ng nhận x&eacute;t thương hiệu Vinamilk mang t&iacute;nh đổi mới v&agrave; s&aacute;ng tạo, trong khi 58% đ&aacute;nh gi&aacute; cao t&iacute;nh cao cấp của thương hiệu. Cả hai chỉ số quan trọng n&agrave;y đều tăng đ&aacute;ng kể so với giai đoạn trước t&aacute;i định vị. Đ&oacute; l&agrave; một kết quả ban đầu rất t&iacute;ch cực v&agrave; đi đ&uacute;ng định hướng chiến lược của Vinamilk.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-3-3116-6587.jpg" style="height:363px; width:645px">

Đ&aacute;nh gi&aacute; của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng về h&igrave;nh ảnh mới của thương hiệu Vinamilk

Với thương hiệu, t&iacute;nh đổi mới &ndash; s&aacute;ng tạo l&agrave; một thước đo rất c&oacute; &yacute; nghĩa. V&igrave; đ&acirc;y kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; sự nh&igrave;n nhận của c&ocirc;ng ch&uacute;ng, m&agrave; c&ograve;n l&agrave; một &ldquo;năng lực sống c&ograve;n&rdquo; của thương hiệu. Chỉ c&oacute; li&ecirc;n tục đổi mới &ndash; s&aacute;ng tạo th&igrave; mới x&acirc;y dựng được c&aacute;c thương hiệu mạnh trường tồn, ph&aacute;t triển bền vững. Trong bối cảnh tốc độ thay đổi thị trường ng&agrave;y c&agrave;ng tăng, nếu kh&ocirc;ng đổi mới v&agrave; đổi mới nhanh ch&oacute;ng, ch&uacute;ng ta sẽ c&oacute; thể đ&aacute;nh mất vị tr&iacute; của m&igrave;nh.

Với h&agrave;nh tr&igrave;nh gần 50 năm của Vinamilk, đ&atilde; c&oacute; mặt ở 62 quốc gia, ch&uacute;ng t&ocirc;i c&ograve;n nhận thấy rất r&otilde; đổi mới, s&aacute;ng tạo sẽ gi&uacute;p n&acirc;ng cao gi&aacute; trị của h&agrave;ng ho&aacute; dịch vụ cả trong nước v&agrave; mở rộng xuất khẩu, n&acirc;ng cao lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp, của thương hiệu Việt Nam tại thị trường quốc tế.

Vậy vai tr&ograve; của đổi mới - s&aacute;ng tạo đối với thương hiệu trong bối cảnh mới hiện nay cần được hiểu như thế n&agrave;o thưa &ocirc;ng?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Trong bối cảnh hiện nay, n&oacute;i về s&aacute;ng tạo đổi mới kh&ocirc;ng chỉ nằm ở c&aacute;c &yacute; tưởng quảng c&aacute;o, truyền th&ocirc;ng v&agrave; c&ograve;n cần xa v&agrave; s&acirc;u hơn thế. Một v&iacute; dụ l&agrave; sản phẩm Sữa tươi Vinamilk Green Farm ra mắt v&agrave;o đầu năm 2024 với phim quảng c&aacute;o &ldquo;Điều kh&ocirc;ng tưởng&rdquo; đ&atilde; c&oacute; lối đi ri&ecirc;ng ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c biệt. Ch&uacute;ng t&ocirc;i từ tốn kể về c&acirc;u chuyện để tạo ra d&ograve;ng sản phẩm sữa h&uacute;t ch&acirc;n kh&ocirc;ng từ trang trại sinh th&aacute;i n&agrave;y. Tiếp đ&oacute; l&agrave; triển l&atilde;m đa gi&aacute;c quan &ldquo;Chu du Miền vị gi&aacute;c&rdquo;, để chạm đến cảm x&uacute;c của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng chứ kh&ocirc;ng chỉ dừng ở trải nghiệm sản phẩm.

Kh&ocirc;ng dừng lại ở c&aacute;c chiến dịch truyền th&ocirc;ng, sữa tươi Green Farm l&agrave; một sản phẩm được Vinamilk đầu tư rất nhiều c&ocirc;ng nghệ ti&ecirc;n tiến chưa từng c&oacute; tại Việt Nam như h&uacute;t ch&acirc;n kh&ocirc;ng sữa, si&ecirc;u vi lọc Ultrafiltration để thực sự tạo ra những đột ph&aacute; về chất lượng sản phẩm. Thực tế cho thấy sự th&agrave;nh c&ocirc;ng kh&ocirc;ng chỉ ở chiến dịch, mẩu quảng c&aacute;o (TVC) được giải thưởng m&agrave; sữa tươi Green Farm đ&atilde; c&oacute; một năm &ldquo;rực rỡ&rdquo; khi đạt mức tăng trưởng ấn tượng.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-4-6458-1352.jpg" style="height:439px; width:645px">

Mẩu quảng c&aacute;o (TVC) v&agrave; chiến dịch ra mắt sản phẩm Vinamilk Green Farm gi&agrave;nh giải cao nhất tại Giải thưởng Vạn Xu&acirc;n 2024

Nhu cầu của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng ng&agrave;y c&agrave;ng nhiều hơn, cao hơn v&agrave; đ&ograve;i hỏi c&aacute;c thương hiệu li&ecirc;n tục đổi mới theo hướng tốt hơn. Với Vinamilk, b&ecirc;n cạnh sự s&aacute;ng tạo, tinh thần &ldquo;raise the bar&rdquo; (lu&ocirc;n cầu tiến) l&agrave; một yếu tố v&ocirc; c&ugrave;ng quan trọng trong qu&aacute; tr&igrave;nh đổi mới thương hiệu m&agrave; ch&uacute;ng t&ocirc;i đang thực hiện, để lu&ocirc;n mang đến cho kh&aacute;ch h&agrave;ng những sản phẩm, dịch vụ tốt hơn v&agrave; tốt hơn nữa.

C&ugrave;ng với sự thay đổi nhận diện thương hiệu, Vinamilk đang tiếp tục c&oacute; những g&igrave; mới để chinh phục người ti&ecirc;u d&ugrave;ng trong những năm tiếp theo? Hay n&oacute;i c&aacute;ch kh&aacute;c, người ti&ecirc;u d&ugrave;ng c&oacute; thể kỳ vọng g&igrave; từ &ldquo;thế giới mới&rdquo; của &ocirc;ng lớn ng&agrave;nh sữa Vinamilk?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Th&aacute;ng 7.2023 đ&aacute;nh dấu mốc cho cuộc t&aacute;i cấu tr&uacute;c mạnh mẽ của Vinamilk bằng việc ra mắt nhận diện thương hiệu mới. Đến nay, hầu hết tất cả c&aacute;c sản phẩm của Vinamilk đều đ&atilde; được &ldquo;thay &aacute;o mới&rdquo; cũng như kh&ocirc;ng ngừng cải tiến chất lượng, ứng dụng c&ocirc;ng nghệ mới để tạo ra đột ph&aacute; cho sản phẩm. Hơn 125 sản phẩm đ&atilde; được đổi mới trong một năm. Ch&uacute;ng t&ocirc;i đang nỗ lực để mỗi lần đến với Vinamilk, người ti&ecirc;u d&ugrave;ng sẽ lu&ocirc;n c&oacute; được những bất ngờ.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-5-3629-9129.jpg" style="height:424px; width:645px">

Trung b&igrave;nh trong năm 2024, cứ 2 ng&agrave;y Vinamilk c&oacute; một sản phẩm được l&agrave;m mới giới thiệu ra thị trường

B&ecirc;n cạnh ph&aacute;t triển v&agrave; đưa ra thị trường c&aacute;c sản phẩm mới, Vinamilk c&ograve;n truyền th&ocirc;ng thuyết phục v&agrave; hướng dẫn người ti&ecirc;u d&ugrave;ng mở rộng mục đ&iacute;ch, dịp sử dụng c&aacute;c sản phẩm một c&aacute;ch s&aacute;ng tạo như pha chế, nấu nướng,&hellip; Đồng thời, đẩy mạnh c&aacute;c sản phẩm theo hướng c&aacute; nh&acirc;n h&oacute;a, đ&aacute;p ứng cho c&aacute;c nhu cầu dinh dưỡng đặc th&ugrave; của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng như sữa hạt cao đạm, sữa tươi kh&ocirc;ng lactose cao đạm, sữa dinh dưỡng cho người lớn tuổi, nước giải kh&aacute;t c&oacute; gi&aacute; trị dinh dưỡng cao, bổ sung collagen thủy ph&acirc;n&hellip;

Yếu tố quan trọng kh&ocirc;ng k&eacute;m l&agrave; trải nghiệm của người d&ugrave;ng từ trực tiếp đến trực tuyến. Vinamilk sẽ tiếp tục đổi mới c&aacute;ch tương t&aacute;c, kết nối với người d&ugrave;ng tr&ecirc;n nhiều nền tảng (platforms), đa điểm chạm v&agrave; c&aacute; nh&acirc;n h&oacute;a một c&aacute;ch trẻ trung hơn, mang hơi thở lối sống hiện đại nhưng vẫn đồng h&agrave;nh với những người ti&ecirc;u d&ugrave;ng trung th&agrave;nh.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-6a-2115-9450.jpg" style="height:436px; width:645px">

Vinamilk li&ecirc;n tục tung mới sản phẩm, tiếp cận đa dạng với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng

L&agrave; Thương hiệu Quốc gia Việt Nam v&agrave; Thương hiệu V&agrave;ng TP.HCM, th&ocirc;ng điệp từ Vinamilk l&agrave; g&igrave; cho sự ph&aacute;t triển trong kỷ nguy&ecirc;n mới?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Vinamilk vẫn lu&ocirc;n đặt sứ mệnh của m&igrave;nh l&agrave; &ldquo;chăm s&oacute;c&rdquo; v&igrave; một Việt Nam vươn m&igrave;nh trong kỷ nguy&ecirc;n mới.

Ch&uacute;ng t&ocirc;i tin rằng mọi người d&acirc;n đều c&oacute; quyền tiếp cận nguồn dinh dưỡng chất lượng cao, đẳng cấp quốc tế để chăm s&oacute;c cho bản th&acirc;n m&igrave;nh v&agrave; người m&agrave; m&igrave;nh thương qu&yacute;. Vinamilk đang nỗ lực để đưa c&aacute;c sản phẩm dinh dưỡng chất lượng cao, đẳng cấp quốc tế đến với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng tại Việt Nam v&agrave; ở bất cứ nơi n&agrave;o m&agrave; ch&uacute;ng t&ocirc;i c&oacute; mặt tr&ecirc;n thế giới, trong bất cứ ph&acirc;n kh&uacute;c thu nhập, hay lứa tuổi n&agrave;o.

Gi&aacute; trị của c&aacute;c thương hiệu cũng sẽ đ&oacute;ng g&oacute;p v&agrave;o thương hiệu chung của quốc gia. Đặc biệt l&agrave; c&aacute;c thương hiệu c&oacute; khả năng dẫn dắt v&agrave; tạo ra xu thế. Trong kỉ nguy&ecirc;n vươn m&igrave;nh, t&ocirc;i tin rằng sẽ c&oacute; th&ecirc;m nhiều thương hiệu Việt vươn ra thế giới kh&ocirc;ng chỉ bản lĩnh m&agrave; c&ograve;n đầy bản sắc.

Nếu hỏi &ocirc;ng 3 từ kh&oacute;a m&agrave; doanh nghiệp cần trang bị cho m&igrave;nh để th&iacute;ch nghi, đổi mới v&agrave; ph&aacute;t triển bền vững th&igrave; đ&oacute; l&agrave; g&igrave;?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Ba từ kh&oacute;a m&agrave; Vinamilk chọn ra l&agrave;: V&igrave; kh&aacute;ch h&agrave;ng, Lu&ocirc;n cầu tiến v&agrave; Quyết liệt.

Xin cảm ơn &Ocirc;ng!

Thương hiệu V&agrave;ng TP.HCM l&agrave; giải thưởng thường ni&ecirc;n ch&iacute;nh thức của TP.HCM, ghi nhận v&agrave; t&ocirc;n vinh c&aacute;c doanh nghiệp c&oacute; thương hiệu sản phẩm, dịch vụ ấn tượng c&oacute; sự đ&oacute;ng g&oacute;p t&iacute;ch cực cho Th&agrave;nh phố về cả kinh tế, x&atilde; hội, thương hiệu v&agrave; c&aacute;c mục ti&ecirc;u ph&aacute;t triển bền vững.

Vạn Xu&acirc;n Awards 2024 - Giải thưởng Quảng c&aacute;o S&aacute;ng tạo Việt Nam do Bộ Văn ho&aacute;, Thể thao v&agrave; Du lịch phối hợp với Hiệp hội Quảng c&aacute;o Việt Nam, Ủy ban Nh&acirc;n d&acirc;n Th&agrave;nh phố Hồ Ch&iacute; Minh chỉ đạo tổ chức. Đ&acirc;y l&agrave; một trong những giải thưởng chuy&ecirc;n nghiệp h&agrave;ng đầu nhằm t&ocirc;n vinh những th&agrave;nh tựu xuất sắc trong lĩnh vực quảng c&aacute;o s&aacute;ng tạo tại Việt Nam.

P.V

<a href="https://tienphong.vn/doi-moi-sang-tao-lam-nen-chat-vang-cho-thuong-hieu-vinamilk-post1707970.tpo">Link gốc</a>

Mở đầu năm 2025 với các giải thưởng về thương hiệu, đổi mới, sáng tạo, ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc Điều hành Marketing của Vinamilk, chia sẻ về quá trình chuyển đổi mà thương hiệu tỷ đô đang thực hiện mạnh mẽ trong năm qua.


Mở đầu năm 2025 với c&aacute;c giải thưởng về thương hiệu, đổi mới, s&aacute;ng tạo, &ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute;, Gi&aacute;m đốc Điều h&agrave;nh Marketing của Vinamilk, chia sẻ về qu&aacute; tr&igrave;nh chuyển đổi m&agrave; thương hiệu tỷ đ&ocirc; đang thực hiện mạnh mẽ trong năm qua.

Mới đ&acirc;y, TP.HCM đ&atilde; tổ chức vinh danh 29 doanh nghiệp đạt Giải thưởng Thương hiệu V&agrave;ng TP.HCM lần thứ 5 - năm 2024. Trong đ&oacute;, Vinamilk được vinh danh l&agrave; Thương hiệu V&agrave;ng, 5 năm li&ecirc;n tiếp, đồng thời, được vinh danh ở hạng mục Thương hiệu Bền vững. Trước đ&oacute;, Vinamilk cũng nhận 2 giải nhất tại Giải Thưởng Vạn Xu&acirc;n về đổi mới s&aacute;ng tạo ng&agrave;nh quảng c&aacute;o, truyền th&ocirc;ng cho c&aacute;c hạng mục mẩu quảng c&aacute;o (TVC) v&agrave; chiến dịch ra mắt Sữa tươi Vinamilk Green Farm.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-1a-2161-9784.jpg" style="height:431px; width:645px" />

&Ocirc;ng Đỗ Thanh Tuấn, Gi&aacute;m đốc Đối ngoại Vinamilk, (giữa) nhận vinh danh Thương hiệu V&agrave;ng 2024

Khai xu&acirc;n 2025 một c&aacute;ch rực rỡ với c&aacute;c giải thưởng về thương hiệu, s&aacute;ng tạo, &ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute;, Gi&aacute;m đốc Điều h&agrave;nh Marketing của Vinamilk, đ&atilde; c&oacute; những chia sẻ về chiến lược, c&aacute;ch thức doanh nghiệp đổi mới thương hiệu cũng như c&aacute;c chiến dịch nổi bật trong năm 2024.

Sau hơn 1 năm rưỡi &ldquo;l&agrave;m mới ch&iacute;nh m&igrave;nh&rdquo;, đ&acirc;u l&agrave; yếu tố cốt l&otilde;i đ&atilde; gi&uacute;p Vinamilk t&aacute;i định vị thương hiệu th&agrave;nh c&ocirc;ng? Doanh nghiệp đề ra những ti&ecirc;u ch&iacute; g&igrave; cho h&agrave;nh tr&igrave;nh đổi mới thương hiệu?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Yếu tố cốt l&otilde;i gi&uacute;p Vinamilk t&aacute;i định vị thương hiệu th&agrave;nh c&ocirc;ng l&agrave; mọi s&aacute;ng tạo, đổi mới đều c&oacute; đ&iacute;ch đến duy nhất l&agrave; phục vụ người ti&ecirc;u d&ugrave;ng - &ldquo;V&igrave; kh&aacute;ch h&agrave;ng&rdquo; với sứ mệnh &ldquo;chăm s&oacute;c&rdquo; - &ldquo;care&rdquo;. Đ&acirc;y l&agrave; di sản của Vinamilk tr&ecirc;n con đường h&igrave;nh th&agrave;nh, tồn tại v&agrave; ph&aacute;t triển gần 50 năm. Ch&uacute;ng t&ocirc;i chăm s&oacute;c nhiều thế hệ người ti&ecirc;u d&ugrave;ng với nguồn dinh dưỡng chất lượng cao, đ&oacute; l&agrave; điều kh&ocirc;ng đổi. Giờ đ&acirc;y, ch&uacute;ng t&ocirc;i tiếp tục đổi mới để n&acirc;ng cấp, mở rộng c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm cho ph&ugrave; hợp với nhiều nh&oacute;m người ti&ecirc;u d&ugrave;ng hơn, khi xu hướng c&aacute; nh&acirc;n ho&aacute; ng&agrave;y c&agrave;ng cao. C&ograve;n &ldquo;sự chăm s&oacute;c&rdquo; vẫn lu&ocirc;n ở đ&oacute; v&agrave; ng&agrave;y c&agrave;ng được lan rộng.

Do đ&oacute;, c&aacute;c ti&ecirc;u ch&iacute; cho chiến lược t&aacute;i định vị thương hiệu lần n&agrave;y của Vinamilk cũng xoay quanh sứ mệnh cốt l&otilde;i n&agrave;y. Ch&uacute;ng t&ocirc;i t&aacute;i định vị thương hiệu với ti&ecirc;u ch&iacute;: T&aacute;i định vị để ph&ugrave; hợp với thế hệ người ti&ecirc;u d&ugrave;ng mới với bộ nhận diện thương hiệu mang đến nguồn năng lượng mới, trẻ trung. T&aacute;i định vị cho tầm nh&igrave;n vươn xa to&agrave;n cầu v&agrave; lựa chọn định vị &ldquo;đẳng cấp quốc tế&rdquo; để nhấn mạnh với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng rằng c&aacute;c sản phẩm Vinamilk ho&agrave;n to&agrave;n c&oacute; thể cạnh tranh với c&aacute;c thương hiệu h&agrave;ng đầu thế giới.

Đồng thời, ch&uacute;ng t&ocirc;i t&aacute;i định vị để trở n&ecirc;n nổi bật v&agrave; kh&aacute;c biệt. Việc từ bỏ h&igrave;nh ảnh quen thuộc l&agrave; c&aacute;nh đồng cỏ để chuyển sang phong c&aacute;ch thiết kế đơn giản, sử dụng hiệu ứng thị gi&aacute;c mạnh qua c&aacute;c m&agrave;u sắc chủ đạo khỏe khoắn l&agrave; một nước đi t&aacute;o bạo. Đ&acirc;y cũng l&agrave; n&eacute;t nổi bật, kh&aacute;c biệt để người ti&ecirc;u d&ugrave;ng c&oacute; ấn tượng mạnh hơn với thương hiệu.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-2-2751-8041.jpg" style="height:430px; width:645px" />

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk, khẳng định gi&aacute; trị cốt l&otilde;i việc đổi mới thương hiệu l&agrave; &ldquo;V&igrave; kh&aacute;ch h&agrave;ng&rdquo;

Sự đổi mới thương hiệu của Vinamilk c&acirc;n bằng giữa c&aacute;c yếu tố: truyền thống v&agrave; hiện đại, ho&agrave;i niệm v&agrave; tiến bộ; t&aacute;o bạo nhưng vẫn nồng ấm; v&agrave; Việt Nam v&agrave; to&agrave;n cầu.

Những thay đổi đ&oacute; đ&atilde; t&aacute;c động như thế n&agrave;o đến gi&aacute; trị thương hiệu của doanh nghiệp? Theo &ocirc;ng, t&iacute;nh đổi mới s&aacute;ng tạo c&oacute; &yacute; nghĩa ra sao với thương hiệu v&agrave; người ti&ecirc;u d&ugrave;ng?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Theo khảo s&aacute;t do Ipsos &ndash; c&ocirc;ng ty nghi&ecirc;n cứu thị trường lớn thứ 3 thế giới, c&oacute; trụ sở ch&iacute;nh tại Ph&aacute;p, năm 2024, 73% người ti&ecirc;u d&ugrave;ng nhận x&eacute;t thương hiệu Vinamilk mang t&iacute;nh đổi mới v&agrave; s&aacute;ng tạo, trong khi 58% đ&aacute;nh gi&aacute; cao t&iacute;nh cao cấp của thương hiệu. Cả hai chỉ số quan trọng n&agrave;y đều tăng đ&aacute;ng kể so với giai đoạn trước t&aacute;i định vị. Đ&oacute; l&agrave; một kết quả ban đầu rất t&iacute;ch cực v&agrave; đi đ&uacute;ng định hướng chiến lược của Vinamilk.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-3-3116-6587.jpg" style="height:363px; width:645px" />

Đ&aacute;nh gi&aacute; của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng về h&igrave;nh ảnh mới của thương hiệu Vinamilk

Với thương hiệu, t&iacute;nh đổi mới &ndash; s&aacute;ng tạo l&agrave; một thước đo rất c&oacute; &yacute; nghĩa. V&igrave; đ&acirc;y kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; sự nh&igrave;n nhận của c&ocirc;ng ch&uacute;ng, m&agrave; c&ograve;n l&agrave; một &ldquo;năng lực sống c&ograve;n&rdquo; của thương hiệu. Chỉ c&oacute; li&ecirc;n tục đổi mới &ndash; s&aacute;ng tạo th&igrave; mới x&acirc;y dựng được c&aacute;c thương hiệu mạnh trường tồn, ph&aacute;t triển bền vững. Trong bối cảnh tốc độ thay đổi thị trường ng&agrave;y c&agrave;ng tăng, nếu kh&ocirc;ng đổi mới v&agrave; đổi mới nhanh ch&oacute;ng, ch&uacute;ng ta sẽ c&oacute; thể đ&aacute;nh mất vị tr&iacute; của m&igrave;nh.

Với h&agrave;nh tr&igrave;nh gần 50 năm của Vinamilk, đ&atilde; c&oacute; mặt ở 62 quốc gia, ch&uacute;ng t&ocirc;i c&ograve;n nhận thấy rất r&otilde; đổi mới, s&aacute;ng tạo sẽ gi&uacute;p n&acirc;ng cao gi&aacute; trị của h&agrave;ng ho&aacute; dịch vụ cả trong nước v&agrave; mở rộng xuất khẩu, n&acirc;ng cao lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp, của thương hiệu Việt Nam tại thị trường quốc tế.

Vậy vai tr&ograve; của đổi mới - s&aacute;ng tạo đối với thương hiệu trong bối cảnh mới hiện nay cần được hiểu như thế n&agrave;o thưa &ocirc;ng?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Trong bối cảnh hiện nay, n&oacute;i về s&aacute;ng tạo đổi mới kh&ocirc;ng chỉ nằm ở c&aacute;c &yacute; tưởng quảng c&aacute;o, truyền th&ocirc;ng v&agrave; c&ograve;n cần xa v&agrave; s&acirc;u hơn thế. Một v&iacute; dụ l&agrave; sản phẩm Sữa tươi Vinamilk Green Farm ra mắt v&agrave;o đầu năm 2024 với phim quảng c&aacute;o &ldquo;Điều kh&ocirc;ng tưởng&rdquo; đ&atilde; c&oacute; lối đi ri&ecirc;ng ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c biệt. Ch&uacute;ng t&ocirc;i từ tốn kể về c&acirc;u chuyện để tạo ra d&ograve;ng sản phẩm sữa h&uacute;t ch&acirc;n kh&ocirc;ng từ trang trại sinh th&aacute;i n&agrave;y. Tiếp đ&oacute; l&agrave; triển l&atilde;m đa gi&aacute;c quan &ldquo;Chu du Miền vị gi&aacute;c&rdquo;, để chạm đến cảm x&uacute;c của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng chứ kh&ocirc;ng chỉ dừng ở trải nghiệm sản phẩm.

Kh&ocirc;ng dừng lại ở c&aacute;c chiến dịch truyền th&ocirc;ng, sữa tươi Green Farm l&agrave; một sản phẩm được Vinamilk đầu tư rất nhiều c&ocirc;ng nghệ ti&ecirc;n tiến chưa từng c&oacute; tại Việt Nam như h&uacute;t ch&acirc;n kh&ocirc;ng sữa, si&ecirc;u vi lọc Ultrafiltration để thực sự tạo ra những đột ph&aacute; về chất lượng sản phẩm. Thực tế cho thấy sự th&agrave;nh c&ocirc;ng kh&ocirc;ng chỉ ở chiến dịch, mẩu quảng c&aacute;o (TVC) được giải thưởng m&agrave; sữa tươi Green Farm đ&atilde; c&oacute; một năm &ldquo;rực rỡ&rdquo; khi đạt mức tăng trưởng ấn tượng.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-4-6458-1352.jpg" style="height:439px; width:645px" />

Mẩu quảng c&aacute;o (TVC) v&agrave; chiến dịch ra mắt sản phẩm Vinamilk Green Farm gi&agrave;nh giải cao nhất tại Giải thưởng Vạn Xu&acirc;n 2024

Nhu cầu của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng ng&agrave;y c&agrave;ng nhiều hơn, cao hơn v&agrave; đ&ograve;i hỏi c&aacute;c thương hiệu li&ecirc;n tục đổi mới theo hướng tốt hơn. Với Vinamilk, b&ecirc;n cạnh sự s&aacute;ng tạo, tinh thần &ldquo;raise the bar&rdquo; (lu&ocirc;n cầu tiến) l&agrave; một yếu tố v&ocirc; c&ugrave;ng quan trọng trong qu&aacute; tr&igrave;nh đổi mới thương hiệu m&agrave; ch&uacute;ng t&ocirc;i đang thực hiện, để lu&ocirc;n mang đến cho kh&aacute;ch h&agrave;ng những sản phẩm, dịch vụ tốt hơn v&agrave; tốt hơn nữa.

C&ugrave;ng với sự thay đổi nhận diện thương hiệu, Vinamilk đang tiếp tục c&oacute; những g&igrave; mới để chinh phục người ti&ecirc;u d&ugrave;ng trong những năm tiếp theo? Hay n&oacute;i c&aacute;ch kh&aacute;c, người ti&ecirc;u d&ugrave;ng c&oacute; thể kỳ vọng g&igrave; từ &ldquo;thế giới mới&rdquo; của &ocirc;ng lớn ng&agrave;nh sữa Vinamilk?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Th&aacute;ng 7.2023 đ&aacute;nh dấu mốc cho cuộc t&aacute;i cấu tr&uacute;c mạnh mẽ của Vinamilk bằng việc ra mắt nhận diện thương hiệu mới. Đến nay, hầu hết tất cả c&aacute;c sản phẩm của Vinamilk đều đ&atilde; được &ldquo;thay &aacute;o mới&rdquo; cũng như kh&ocirc;ng ngừng cải tiến chất lượng, ứng dụng c&ocirc;ng nghệ mới để tạo ra đột ph&aacute; cho sản phẩm. Hơn 125 sản phẩm đ&atilde; được đổi mới trong một năm. Ch&uacute;ng t&ocirc;i đang nỗ lực để mỗi lần đến với Vinamilk, người ti&ecirc;u d&ugrave;ng sẽ lu&ocirc;n c&oacute; được những bất ngờ.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-5-3629-9129.jpg" style="height:424px; width:645px" />

Trung b&igrave;nh trong năm 2024, cứ 2 ng&agrave;y Vinamilk c&oacute; một sản phẩm được l&agrave;m mới giới thiệu ra thị trường

B&ecirc;n cạnh ph&aacute;t triển v&agrave; đưa ra thị trường c&aacute;c sản phẩm mới, Vinamilk c&ograve;n truyền th&ocirc;ng thuyết phục v&agrave; hướng dẫn người ti&ecirc;u d&ugrave;ng mở rộng mục đ&iacute;ch, dịp sử dụng c&aacute;c sản phẩm một c&aacute;ch s&aacute;ng tạo như pha chế, nấu nướng,&hellip; Đồng thời, đẩy mạnh c&aacute;c sản phẩm theo hướng c&aacute; nh&acirc;n h&oacute;a, đ&aacute;p ứng cho c&aacute;c nhu cầu dinh dưỡng đặc th&ugrave; của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng như sữa hạt cao đạm, sữa tươi kh&ocirc;ng lactose cao đạm, sữa dinh dưỡng cho người lớn tuổi, nước giải kh&aacute;t c&oacute; gi&aacute; trị dinh dưỡng cao, bổ sung collagen thủy ph&acirc;n&hellip;

Yếu tố quan trọng kh&ocirc;ng k&eacute;m l&agrave; trải nghiệm của người d&ugrave;ng từ trực tiếp đến trực tuyến. Vinamilk sẽ tiếp tục đổi mới c&aacute;ch tương t&aacute;c, kết nối với người d&ugrave;ng tr&ecirc;n nhiều nền tảng (platforms), đa điểm chạm v&agrave; c&aacute; nh&acirc;n h&oacute;a một c&aacute;ch trẻ trung hơn, mang hơi thở lối sống hiện đại nhưng vẫn đồng h&agrave;nh với những người ti&ecirc;u d&ugrave;ng trung th&agrave;nh.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250109/images/thuong-hieu-vang-6a-2115-9450.jpg" style="height:436px; width:645px" />

Vinamilk li&ecirc;n tục tung mới sản phẩm, tiếp cận đa dạng với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng

L&agrave; Thương hiệu Quốc gia Việt Nam v&agrave; Thương hiệu V&agrave;ng TP.HCM, th&ocirc;ng điệp từ Vinamilk l&agrave; g&igrave; cho sự ph&aacute;t triển trong kỷ nguy&ecirc;n mới?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Vinamilk vẫn lu&ocirc;n đặt sứ mệnh của m&igrave;nh l&agrave; &ldquo;chăm s&oacute;c&rdquo; v&igrave; một Việt Nam vươn m&igrave;nh trong kỷ nguy&ecirc;n mới.

Ch&uacute;ng t&ocirc;i tin rằng mọi người d&acirc;n đều c&oacute; quyền tiếp cận nguồn dinh dưỡng chất lượng cao, đẳng cấp quốc tế để chăm s&oacute;c cho bản th&acirc;n m&igrave;nh v&agrave; người m&agrave; m&igrave;nh thương qu&yacute;. Vinamilk đang nỗ lực để đưa c&aacute;c sản phẩm dinh dưỡng chất lượng cao, đẳng cấp quốc tế đến với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng tại Việt Nam v&agrave; ở bất cứ nơi n&agrave;o m&agrave; ch&uacute;ng t&ocirc;i c&oacute; mặt tr&ecirc;n thế giới, trong bất cứ ph&acirc;n kh&uacute;c thu nhập, hay lứa tuổi n&agrave;o.

Gi&aacute; trị của c&aacute;c thương hiệu cũng sẽ đ&oacute;ng g&oacute;p v&agrave;o thương hiệu chung của quốc gia. Đặc biệt l&agrave; c&aacute;c thương hiệu c&oacute; khả năng dẫn dắt v&agrave; tạo ra xu thế. Trong kỉ nguy&ecirc;n vươn m&igrave;nh, t&ocirc;i tin rằng sẽ c&oacute; th&ecirc;m nhiều thương hiệu Việt vươn ra thế giới kh&ocirc;ng chỉ bản lĩnh m&agrave; c&ograve;n đầy bản sắc.

Nếu hỏi &ocirc;ng 3 từ kh&oacute;a m&agrave; doanh nghiệp cần trang bị cho m&igrave;nh để th&iacute;ch nghi, đổi mới v&agrave; ph&aacute;t triển bền vững th&igrave; đ&oacute; l&agrave; g&igrave;?

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; GĐ Điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk: Ba từ kh&oacute;a m&agrave; Vinamilk chọn ra l&agrave;: V&igrave; kh&aacute;ch h&agrave;ng, Lu&ocirc;n cầu tiến v&agrave; Quyết liệt.

Xin cảm ơn &Ocirc;ng!

Thương hiệu V&agrave;ng TP.HCM l&agrave; giải thưởng thường ni&ecirc;n ch&iacute;nh thức của TP.HCM, ghi nhận v&agrave; t&ocirc;n vinh c&aacute;c doanh nghiệp c&oacute; thương hiệu sản phẩm, dịch vụ ấn tượng c&oacute; sự đ&oacute;ng g&oacute;p t&iacute;ch cực cho Th&agrave;nh phố về cả kinh tế, x&atilde; hội, thương hiệu v&agrave; c&aacute;c mục ti&ecirc;u ph&aacute;t triển bền vững.

Vạn Xu&acirc;n Awards 2024 - Giải thưởng Quảng c&aacute;o S&aacute;ng tạo Việt Nam do Bộ Văn ho&aacute;, Thể thao v&agrave; Du lịch phối hợp với Hiệp hội Quảng c&aacute;o Việt Nam, Ủy ban Nh&acirc;n d&acirc;n Th&agrave;nh phố Hồ Ch&iacute; Minh chỉ đạo tổ chức. Đ&acirc;y l&agrave; một trong những giải thưởng chuy&ecirc;n nghiệp h&agrave;ng đầu nhằm t&ocirc;n vinh những th&agrave;nh tựu xuất sắc trong lĩnh vực quảng c&aacute;o s&aacute;ng tạo tại Việt Nam.

P.V

<a href="https://tienphong.vn/doi-moi-sang-tao-lam-nen-chat-vang-cho-thuong-hieu-vinamilk-post1707970.tpo">Link gốc</a>