Động th&aacute;i mới được xem l&agrave; bước đi chiến lược nhằm mở rộng hoạt động to&agrave;n cầu, đồng thời trực tiếp th&aacute;ch thức những &ldquo;&ocirc;ng lớn&rdquo;.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20260316/images/screenshot-2026-03-16-at-08_31_16.png" style="height:354px; width:608px" />

Tập đo&agrave;n thương mại điện tử Trung Quốc JD.com ch&iacute;nh thức bước v&agrave;o cuộc cạnh tranh khốc liệt tại thị trường ch&acirc;u &Acirc;u khi ra mắt nền tảng mua sắm trực tuyến Joybuy - thương hiệu quốc tế của h&atilde;ng. Động th&aacute;i được xem l&agrave; bước đi chiến lược nhằm mở rộng hoạt động to&agrave;n cầu, đồng thời trực tiếp th&aacute;ch thức những &ldquo;&ocirc;ng lớn&rdquo; như Amazon cũng như c&aacute;c đối thủ Trung Quốc đ&atilde; c&oacute; mặt tại thị trường quốc tế.

Joybuy được triển khai đồng thời tại s&aacute;u thị trường mới, trong đ&oacute; c&oacute; hai thị trường lớn l&agrave; Anh v&agrave; Đức. JD.com kỳ vọng c&oacute; thể thu h&uacute;t người ti&ecirc;u d&ugrave;ng ch&acirc;u &Acirc;u bằng lợi thế giao h&agrave;ng nhanh c&ugrave;ng danh mục sản phẩm ch&iacute;nh h&atilde;ng chất lượng cao.

Kh&aacute;c với m&ocirc; h&igrave;nh phổ biến trong thương mại điện tử xuy&ecirc;n bi&ecirc;n giới - nơi c&aacute;c nền tảng như AliExpress hay Temu vận chuyển h&agrave;ng trực tiếp từ Trung Quốc tới kh&aacute;ch h&agrave;ng - JD.com chọn chiến lược đầu tư mạnh v&agrave;o hệ thống kho b&atilde;i v&agrave; mạng lưới logistics ngay tại địa phương. Nhờ đ&oacute;, h&atilde;ng c&oacute; thể r&uacute;t ngắn đ&aacute;ng kể thời gian giao h&agrave;ng v&agrave; kiểm so&aacute;t tốt hơn chất lượng dịch vụ.

M&ocirc; h&igrave;nh n&agrave;y từng gi&uacute;p JD.com tạo dựng vị thế vững chắc tại thị trường nội địa Trung Quốc. C&ocirc;ng ty đ&atilde; x&acirc;y dựng một trong những mạng lưới logistics thương mại điện tử lớn nhất nước, cho ph&eacute;p giao h&agrave;ng với tốc độ rất nhanh v&agrave; trở th&agrave;nh điểm mua sắm quen thuộc của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng khi t&igrave;m kiếm c&aacute;c thương hiệu quốc tế như Apple.

Tại ch&acirc;u &Acirc;u, JD.com cho biết người d&ugrave;ng c&oacute; thể nhận h&agrave;ng trong ng&agrave;y nếu đặt trước 11 giờ s&aacute;ng. Ri&ecirc;ng tại thị trường Anh, c&aacute;c đơn h&agrave;ng c&oacute; gi&aacute; trị từ 29 bảng trở l&ecirc;n sẽ được miễn ph&iacute; vận chuyển.

Nền tảng Joybuy cũng sẽ mở c&aacute;c gian h&agrave;ng thương hiệu ch&iacute;nh thức cho nhiều doanh nghiệp lớn như L&rsquo;Or&eacute;al Paris hay De&rsquo;Longhi. Đ&acirc;y l&agrave; c&aacute;c kh&ocirc;ng gian b&aacute;n h&agrave;ng ri&ecirc;ng trong ứng dụng, nơi c&aacute;c thương hiệu c&oacute; thể trực tiếp trưng b&agrave;y v&agrave; ph&acirc;n phối sản phẩm ch&iacute;nh h&atilde;ng tới người ti&ecirc;u d&ugrave;ng.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20260316/images/screenshot-2026-03-16-at-08_31_44(2).png" style="height:360px; width:600px" />

Tuy nhi&ecirc;n, JD.com đang bước v&agrave;o một s&acirc;n chơi vốn đ&atilde; rất đ&ocirc;ng đ&uacute;c. Thị trường thương mại điện tử ch&acirc;u &Acirc;u hiện bị chi phối bởi Amazon c&ugrave;ng nhiều nền tảng nội địa, trong khi c&aacute;c đối thủ Trung Quốc như AliExpress của Alibaba v&agrave; Temu, thuộc tập đo&agrave;n PDD, cũng đ&atilde; mở rộng mạnh mẽ trong những năm gần đ&acirc;y.

C&aacute;c nền tảng n&agrave;y chủ yếu cạnh tranh bằng chiến lược gi&aacute; rẻ v&agrave; vận h&agrave;nh theo m&ocirc; h&igrave;nh &ldquo;chợ trực tuyến&rdquo;, nơi c&aacute;c nh&agrave; b&aacute;n h&agrave;ng b&ecirc;n thứ ba đăng sản phẩm v&agrave; b&aacute;n th&ocirc;ng qua nền tảng.

JD.com lại lựa chọn hướng đi kh&aacute;c. Joybuy nhấn mạnh việc c&ocirc;ng ty trực tiếp sở hữu phần lớn h&agrave;ng h&oacute;a được b&aacute;n tr&ecirc;n nền tảng, thay v&igrave; chỉ đ&oacute;ng vai tr&ograve; trung gian.

&ldquo;Ch&uacute;ng t&ocirc;i l&agrave; nh&agrave; b&aacute;n lẻ trực tiếp, v&agrave; đ&oacute; l&agrave; điểm kh&aacute;c biệt lớn nhất,&rdquo; &ocirc;ng Matthew Nobbs, Gi&aacute;m đốc điều h&agrave;nh Joybuy tại Anh, cho biết trong cuộc phỏng vấn với CNBC.

&ldquo;Ch&uacute;ng t&ocirc;i kh&ocirc;ng dựa v&agrave;o m&ocirc; h&igrave;nh miễn thuế cho h&agrave;ng gi&aacute; trị thấp. Trọng t&acirc;m của ch&uacute;ng t&ocirc;i l&agrave; trở th&agrave;nh nh&agrave; b&aacute;n lẻ ch&iacute;nh thức cho c&aacute;c thương hiệu&rdquo;.

Quy định miễn thuế cho h&agrave;ng h&oacute;a gi&aacute; trị thấp, c&ograve;n gọi l&agrave; &ldquo;de minimis&rdquo;, l&agrave; cơ chế được nhiều nền tảng thương mại điện tử xuy&ecirc;n bi&ecirc;n giới tận dụng để giảm chi ph&iacute; v&agrave; b&aacute;n sản phẩm gi&aacute; rẻ.

Theo JD.com, Joybuy đ&atilde; được thử nghiệm trong hơn s&aacute;u th&aacute;ng trước khi ch&iacute;nh thức ra mắt rộng r&atilde;i. Trong giai đoạn n&agrave;y, c&ocirc;ng ty tập trung ho&agrave;n thiện hệ thống kho vận v&agrave; trải nghiệm người d&ugrave;ng.

Ngo&agrave;i ch&iacute;nh s&aacute;ch giao h&agrave;ng miễn ph&iacute; trong ng&agrave;y cho c&aacute;c đơn h&agrave;ng từ 29 bảng (hơn 900 ngh&igrave;n đồng) trở l&ecirc;n, JD.com cũng giới thiệu g&oacute;i th&agrave;nh vi&ecirc;n mới mang t&ecirc;n JoyPlus. Với mức ph&iacute; 3,99 bảng (hơn 100 ngh&igrave;n đồng) mỗi th&aacute;ng, người d&ugrave;ng c&oacute; thể nhận giao h&agrave;ng miễn ph&iacute; kh&ocirc;ng giới hạn. Con số n&agrave;y thấp hơn đ&aacute;ng kể so với dịch vụ Amazon Prime tại Anh, hiện c&oacute; gi&aacute; 8,99 bảng mỗi th&aacute;ng.

Theo &ocirc;ng Nobbs, lợi thế cốt l&otilde;i của JD.com nằm ở hệ thống chuỗi cung ứng. &ldquo;Chuỗi cung ứng ch&iacute;nh l&agrave; nền tảng cho mọi hoạt động của ch&uacute;ng t&ocirc;i&rdquo;, &ocirc;ng n&oacute;i.

Tuy vậy, dịch vụ giao h&agrave;ng trong ng&agrave;y ban đầu sẽ chỉ &aacute;p dụng cho một số khu vực nhất định. JD.com cho biết c&ocirc;ng ty sẽ từng bước mở rộng mạng lưới kho b&atilde;i v&agrave; logistics tại Anh cũng như c&aacute;c thị trường ch&acirc;u &Acirc;u kh&aacute;c trong thời gian tới.

Theo: CNBC

Vũ Anh

<a href="https://markettimes.vn/vi-the-amazon-lung-lay-boi-1-ung-dung-trung-quoc-vua-ra-mat-chi-can-hon-100-nghin-dong-thang-de-nhan-hang-mien-phi-khong-gioi-han-111026.html">Link gốc</a>

Động thái mới được xem là bước đi chiến lược nhằm mở rộng hoạt động toàn cầu, đồng thời trực tiếp thách thức những “ông lớn”.
