Sabeco - doanh nghiệp do ph&iacute;a Th&aacute;i Lan nắm hơn 53% vốn đang để rơi mất thị phần v&agrave;o tay c&aacute;c doanh nghiệp bia ngoại.

Sabeco l&agrave; đơn vị sở hữu loạt thương hiệu bia Việt như Bia 333, Saigon Lager v&agrave; Saigon Export. C&ocirc;ng ty c&oacute; hai cổ đ&ocirc;ng lớn l&agrave; C&ocirc;ng ty TNHH Vietnam Beverage v&agrave; Bộ C&ocirc;ng Thương nắm giữ lần lượt l&agrave; 53,6% v&agrave; 36% vốn. Hiện tại, Vietnam Beverage l&agrave; c&ocirc;ng ty con của tập đo&agrave;n ThaiBev &ndash; h&atilde;ng bia lớn nhất Th&aacute;i Lan. Do vậy tập đo&agrave;n ThaiBev nắm quyền chi phối hoạt động kinh doanh của Sabeco.

Theo b&aacute;o c&aacute;o Chứng kho&aacute;n FPTS mới c&ocirc;ng bố, thị trường bia Việt Nam chủ yếu do 4 doanh nghiệp lớn nắm giữ gồm: Heineken, Sabeco, Carlsberg v&agrave; Habeco với thị phần l&ecirc;n tới 94%. Trong đ&oacute; ri&ecirc;ng Sabeco v&agrave; Heineken chiếm khoảng 77% thị phần, lần lượt l&agrave; 33,9% v&agrave; 43% tổng sản lượng bia ti&ecirc;u thụ năm 2023.

R&agrave;o cản gia nhập ng&agrave;nh bia kh&aacute; cao do mức độ tập trung của ng&agrave;nh lớn. C&aacute;c doanh nghiệp đầu ng&agrave;nh thường c&oacute; hệ thống ph&acirc;n phối bao phủ khắp to&agrave;n quốc v&agrave; mức độ nhận diện thương hiệu cao. V&igrave; vậy, c&aacute;c doanh nghiệp mới gia nhập rất kh&oacute; cạnh tranh với những doanh nghiệp lớn v&agrave; đ&atilde; tồn tại l&acirc;u năm trong ng&agrave;nh.

Với đặc điểm thị trường c&ocirc; đặc, r&agrave;o cản gia nhập ng&agrave;nh cao, c&aacute;c doanh nghiệp lớn trong ng&agrave;nh phải cạnh tranh với nhau rất gay gắt để mở rộng thị phần. V&agrave; những c&ocirc;ng ty bia n&agrave;y cạnh tranh với nhau chủ yếu l&agrave; danh mục sản phẩm v&agrave; mức độ nhận diện thương hiệu. Ngo&agrave;i ra yếu tố gi&aacute; b&aacute;n cũng rất quan trọng. 
FPTS ước t&iacute;nh c&aacute;c doanh nghiệp bia nội địa d&agrave;nh b&igrave;nh qu&acirc;n 13 &ndash; 15% doanh thu để chi cho c&aacute;c hoạt động b&aacute;n h&agrave;ng, cao hơn 2 &ndash; 3 điểm phần trăm so với mức trung b&igrave;nh của ng&agrave;nh F&amp;B.

Cụ thể, trong giai đoạn 2018 &ndash; 2023, thị phần bia của Sabeco ghi nhận sự sụt giảm mạnh từ mức 42,0% năm 2018 xuống mức 33,9% năm 2023 do vấp phải cạnh tranh gay gắt của c&aacute;c doanh nghiệp bia nước ngo&agrave;i.

Trong khi c&aacute;c h&atilde;ng bia ngoại đ&atilde; kh&ocirc;ng ngừng n&acirc;ng cao mức độ nhận diện thương hiệu của m&igrave;nh v&agrave; sở hữu danh mục sản phẩm đa dạng gi&uacute;p tiếp cận nhiều tệp kh&aacute;ch h&agrave;ng.

Mặt kh&aacute;c, c&aacute;c chuy&ecirc;n gia nhận định việc Sabeco duy tr&igrave; tăng gi&aacute; b&aacute;n đầu ra để b&ugrave; đắp cho chi ph&iacute; sản xuất đầu v&agrave;o tăng cao cũng t&aacute;c động một phần khiến thị phần của doanh nghiệp sụt giảm mạnh hơn trong giai đoạn ba năm vừa qua.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240904/images/dieu-gi-khien-sabeco-danh-roi-thi-phan-vao-cac-cong-ty-bia-ngoai.png" style="height:193px; width:600px">

&nbsp;Sabeco để rơi mất thị phần v&agrave;o tay c&aacute;c doanh nghiệp bia ngoại.

Đối với hoạt động marketing, Heineken Việt Nam đ&atilde; tiến h&agrave;nh rất nhiều chiến dịch truyền th&ocirc;ng để quảng b&aacute; thương hiệu của m&igrave;nh, một số chiến dịch nổi bật đ&atilde; d&agrave;nh được giải thưởng MMA SMARTIES.

Ngo&agrave;i đầu tư cho c&aacute;c chiến dịch marketing, Heineken cũng tăng cường tổ chức c&aacute;c sự kiện mang t&iacute;nh thường ni&ecirc;n với quy m&ocirc; lớn như Đại tiệc &acirc;m nhạc Heineken Countdown, Tiger Remix, Đại nhạc hội EDM, Heineken Silver Music Party&hellip; tại c&aacute;c th&agrave;nh phố lớn như H&agrave; Nội, TP.HCM, Nha Trang.

Tương tự, một doanh nghiệp bia ngoại kh&aacute;c l&agrave; Carlsberg cũng đang kh&ocirc;ng ngừng gia tăng nhận diện thương hiệu của m&igrave;nh qua việc tăng cường đầu tư cho c&aacute;c hoạt động marketing v&agrave; b&aacute;n h&agrave;ng. Từ đ&oacute; gi&uacute;p cho h&atilde;ng bia n&agrave;y tăng thị phần ở Việt Nam năm 2023 th&ecirc;m 1,8 điểm phần trăm l&ecirc;n mức 9,2%.

Trong khi đ&oacute;, d&ugrave; cũng nỗ lực để đầu tư cho c&aacute;c hoạt động quảng c&aacute;o, tiếp thị, khuyến m&atilde;i, c&aacute;c nh&agrave; ph&acirc;n t&iacute;ch nhận thấy so với Heineken Việt Nam, c&aacute;c chuỗi sự kiện quảng b&aacute; thương hiệu của Sabeco c&oacute; quy m&ocirc; nhỏ hơn v&agrave; &iacute;t mang t&iacute;nh chất thường ni&ecirc;n hơn.

C&aacute;c chương tr&igrave;nh PR của Sabeco c&oacute; quy m&ocirc; nhỏ hơn v&agrave; &iacute;t mang t&iacute;nh chất thường ni&ecirc;n hơn so với đối thủ. 
Yếu tố thứ hai khiến Sabeco hụt hơi trong qu&aacute; tr&igrave;nh chiếm lĩnh thị trường l&agrave; do danh mục sản phẩm

Theo nhiều nghi&ecirc;n cứu, nhu cầu ti&ecirc;u thụ bia đang dần gia tăng cho c&aacute;c d&ograve;ng bia cao cấp với đa dạng hương vị, hơn l&agrave; c&aacute;c sản phẩm gi&aacute; phải chăng. V&igrave; vậy, c&aacute;c doanh nghiệp bia ngoại kh&ocirc;ng ngừng l&agrave;m đa dạng danh mục sản phẩm của m&igrave;nh, đặc biệt ở ph&acirc;n kh&uacute;c cao cấp.

Đơn cử như Heineken - doanh nghiệp đang giữ vị tr&iacute; số 1 về thị phần của thị trường bia Việt Nam, với danh mục sản phẩm đa dạng mức gi&aacute; từ trung cấp đến cao cấp gi&uacute;p doanh nghiệp tiếp cận với nhiều tệp kh&aacute;ch h&agrave;ng hơn.

Kh&ocirc;ng chỉ đẩy mạnh ph&aacute;t triển c&aacute;c d&ograve;ng bia chủ lực v&agrave; l&acirc;u đời gồm Tiger nguy&ecirc;n bản, Heineken nguy&ecirc;n bản v&agrave; Larue (ước t&iacute;nh chiếm b&igrave;nh qu&acirc;n ~90% tổng sản lượng ti&ecirc;u thụ giai đoạn 2018 &ndash; 2023), Heineken Việt Nam c&ograve;n tăng cường nghi&ecirc;n cứu v&agrave; cho ra mắt c&aacute;c sản phẩm cao cấp mới với nhiều hương vị như Heineken Silver nồng độ cồn thấp, Heineken 0.0 kh&ocirc;ng cồn, Tiger Platium từ l&uacute;a mỳ kết hợp với hương vỏ cam,&hellip;. T&iacute;nh đến năm 2023, sản lượng ti&ecirc;u thụ c&aacute;c sản phẩm bia cao cấp của Heineken đ&atilde; tăng từ mức 29,8% năm 2018 l&ecirc;n mức 33,7% tr&ecirc;n tổng sản lượng bia ti&ecirc;u thụ của Việt Nam.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240904/images/dieu-gi-khien-sabeco-danh-roi-thi-phan-vao-cac-cong-ty-bia-ngoai-hinh-2.jpg" style="height:400px; width:600px"> 
Kh&ocirc;ng chỉ ri&ecirc;ng Heineken, một doanh nghiệp bia ngoại kh&aacute;c l&agrave; Carlsberg cũng tăng cường ra mắt c&aacute;c sản phẩm bia cao cấp trong năm 2022 v&agrave; 2023 như 1664 Blanc, Carlsberg Danish Pilsner v&agrave; Tuborg Ice.

Đối với Sabeco, danh mục sản phẩm của doanh nghiệp &iacute;t đa dạng hơn so với c&aacute;c h&atilde;ng bia ngoại khi ph&acirc;n kh&uacute;c bia trung cấp với c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm l&acirc;u đời l&agrave; 333, Saigon Lager v&agrave; Saigon Export chiếm b&igrave;nh qu&acirc;n 98% giai đoạn 2018 &ndash; 2023. Điều n&agrave;y l&agrave;m hạn chế việc tiếp cận đa dạng tệp kh&aacute;ch h&agrave;ng của doanh nghiệp khi thị hiếu của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng đang dần thay đổi.

Doanh nghiệp do ph&iacute;a Th&aacute;i Lan nắm tr&ecirc;n 53% vốn cũng t&iacute;ch cực nghi&ecirc;n cứu v&agrave; đưa ra c&aacute;c sản phẩm mới tuy nhi&ecirc;n chủ yếu l&agrave; c&aacute;c sản phẩm cũ với hương vị kh&ocirc;ng đổi m&agrave; chỉ thay đổi về bao b&igrave;.

Đ&acirc;y l&agrave; những nguy&ecirc;n nh&acirc;n ch&iacute;nh g&acirc;y t&aacute;c động ti&ecirc;u cực khiến thị phần bia của Sabeco duy tr&igrave; đ&agrave; giảm trong giai đoạn 2018 &ndash; 2023.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240904/images/dieu-gi-khien-sabeco-danh-roi-thi-phan-vao-cac-cong-ty-bia-ngoai-hinh-3.png" style="height:314px; width:600px">&nbsp; 
Ngo&agrave;i ra, gi&aacute; b&aacute;n cũng l&agrave; yếu tố rất quan trọng để thị phần của Sabeco rơi mất so với c&aacute;c đối thủ.

Giai đoạn 2021 &ndash; 2023, gi&aacute; malt đại mạch v&agrave; nh&ocirc;m (2 yếu tố đầu v&agrave;o chiếm 54% cơ cấu chi ph&iacute; sản xuất bia) tr&ecirc;n thế giới biến động với bi&ecirc;n độ lớn hơn so với c&aacute;c năm trước. Sabeco đ&atilde; thực hiện đặt h&agrave;ng v&agrave; chốt trước gi&aacute; nguy&ecirc;n liệu đầu v&agrave;o với nh&agrave; cung cấp trước khi bước v&agrave;o năm t&agrave;i ch&iacute;nh nhằm hạn chế ảnh hưởng của biến động gi&aacute; nguy&ecirc;n liệu l&ecirc;n bi&ecirc;n lợi nhuận gộp của doanh nghiệp.

Gi&aacute; malt v&agrave; vỏ nh&ocirc;m thường được doanh nghiệp chốt từ cuối năm trước (ước t&iacute;nh trong khoảng cuối qu&yacute; III- đầu qu&yacute; IV) cho khoảng 9 &ndash; 12 th&aacute;ng sản xuất. Do đ&oacute;, gi&aacute; th&agrave;nh sản xuất bia của doanh nghiệp giai đoạn 2021 &ndash; 2023 chịu ảnh hưởng lớn bởi diễn biến gi&aacute; malt v&agrave; nh&ocirc;m ở nửa cuối mỗi năm.

Năm 2021 v&agrave; 2022, gi&aacute; 2 nguy&ecirc;n liệu tr&ecirc;n đều tăng mạnh, sau đ&oacute; sang 2023 đ&atilde; hạ nhiệt. D&ugrave; vậy, bi&ecirc;n lợi nhuận gộp mảng bia của Sabeco năm 2023 chỉ đạt mức 34,1% (-1,3 điểm phần trăm so với c&ugrave;ng kỳ) do việc đặt h&agrave;ng v&agrave; chốt gi&aacute; từ cuối năm trước khi gi&aacute; malt v&agrave; vỏ nh&ocirc;m vẫn neo cao. Doanh nghiệp đ&atilde; đẩy chi ph&iacute; n&agrave;y sang người ti&ecirc;u d&ugrave;ng bằng việc tăng gi&aacute; b&aacute;n sản phẩm trong 2021 &ndash; 2023.

Điều n&agrave;y đ&atilde; g&acirc;y t&aacute;c động ti&ecirc;u cực đến thị phần ti&ecirc;u thụ của Sabeco khi cạnh tranh trong ng&agrave;nh bia ng&agrave;y c&agrave;ng gay gắt.

<a href="https://vietnamdaily.kienthuc.net.vn/doanh-nghiep/dieu-gi-khien-sabeco-danh-roi-thi-phan-vao-cac-cong-ty-bia-ngoai-221671.html">Diễm Phương-Link gốc</a>

Sabeco - doanh nghiệp do phía Thái Lan nắm hơn 53% vốn đang để rơi mất thị phần vào tay các doanh nghiệp bia ngoại.


Sabeco - doanh nghiệp do ph&iacute;a Th&aacute;i Lan nắm hơn 53% vốn đang để rơi mất thị phần v&agrave;o tay c&aacute;c doanh nghiệp bia ngoại.

Sabeco l&agrave; đơn vị sở hữu loạt thương hiệu bia Việt như Bia 333, Saigon Lager v&agrave; Saigon Export. C&ocirc;ng ty c&oacute; hai cổ đ&ocirc;ng lớn l&agrave; C&ocirc;ng ty TNHH Vietnam Beverage v&agrave; Bộ C&ocirc;ng Thương nắm giữ lần lượt l&agrave; 53,6% v&agrave; 36% vốn. Hiện tại, Vietnam Beverage l&agrave; c&ocirc;ng ty con của tập đo&agrave;n ThaiBev &ndash; h&atilde;ng bia lớn nhất Th&aacute;i Lan. Do vậy tập đo&agrave;n ThaiBev nắm quyền chi phối hoạt động kinh doanh của Sabeco.

Theo b&aacute;o c&aacute;o Chứng kho&aacute;n FPTS mới c&ocirc;ng bố, thị trường bia Việt Nam chủ yếu do 4 doanh nghiệp lớn nắm giữ gồm: Heineken, Sabeco, Carlsberg v&agrave; Habeco với thị phần l&ecirc;n tới 94%. Trong đ&oacute; ri&ecirc;ng Sabeco v&agrave; Heineken chiếm khoảng 77% thị phần, lần lượt l&agrave; 33,9% v&agrave; 43% tổng sản lượng bia ti&ecirc;u thụ năm 2023.

R&agrave;o cản gia nhập ng&agrave;nh bia kh&aacute; cao do mức độ tập trung của ng&agrave;nh lớn. C&aacute;c doanh nghiệp đầu ng&agrave;nh thường c&oacute; hệ thống ph&acirc;n phối bao phủ khắp to&agrave;n quốc v&agrave; mức độ nhận diện thương hiệu cao. V&igrave; vậy, c&aacute;c doanh nghiệp mới gia nhập rất kh&oacute; cạnh tranh với những doanh nghiệp lớn v&agrave; đ&atilde; tồn tại l&acirc;u năm trong ng&agrave;nh.

Với đặc điểm thị trường c&ocirc; đặc, r&agrave;o cản gia nhập ng&agrave;nh cao, c&aacute;c doanh nghiệp lớn trong ng&agrave;nh phải cạnh tranh với nhau rất gay gắt để mở rộng thị phần. V&agrave; những c&ocirc;ng ty bia n&agrave;y cạnh tranh với nhau chủ yếu l&agrave; danh mục sản phẩm v&agrave; mức độ nhận diện thương hiệu. Ngo&agrave;i ra yếu tố gi&aacute; b&aacute;n cũng rất quan trọng. 
FPTS ước t&iacute;nh c&aacute;c doanh nghiệp bia nội địa d&agrave;nh b&igrave;nh qu&acirc;n 13 &ndash; 15% doanh thu để chi cho c&aacute;c hoạt động b&aacute;n h&agrave;ng, cao hơn 2 &ndash; 3 điểm phần trăm so với mức trung b&igrave;nh của ng&agrave;nh F&amp;B.

Cụ thể, trong giai đoạn 2018 &ndash; 2023, thị phần bia của Sabeco ghi nhận sự sụt giảm mạnh từ mức 42,0% năm 2018 xuống mức 33,9% năm 2023 do vấp phải cạnh tranh gay gắt của c&aacute;c doanh nghiệp bia nước ngo&agrave;i.

Trong khi c&aacute;c h&atilde;ng bia ngoại đ&atilde; kh&ocirc;ng ngừng n&acirc;ng cao mức độ nhận diện thương hiệu của m&igrave;nh v&agrave; sở hữu danh mục sản phẩm đa dạng gi&uacute;p tiếp cận nhiều tệp kh&aacute;ch h&agrave;ng.

Mặt kh&aacute;c, c&aacute;c chuy&ecirc;n gia nhận định việc Sabeco duy tr&igrave; tăng gi&aacute; b&aacute;n đầu ra để b&ugrave; đắp cho chi ph&iacute; sản xuất đầu v&agrave;o tăng cao cũng t&aacute;c động một phần khiến thị phần của doanh nghiệp sụt giảm mạnh hơn trong giai đoạn ba năm vừa qua.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240904/images/dieu-gi-khien-sabeco-danh-roi-thi-phan-vao-cac-cong-ty-bia-ngoai.png" style="height:193px; width:600px" />

&nbsp;Sabeco để rơi mất thị phần v&agrave;o tay c&aacute;c doanh nghiệp bia ngoại.

Đối với hoạt động marketing, Heineken Việt Nam đ&atilde; tiến h&agrave;nh rất nhiều chiến dịch truyền th&ocirc;ng để quảng b&aacute; thương hiệu của m&igrave;nh, một số chiến dịch nổi bật đ&atilde; d&agrave;nh được giải thưởng MMA SMARTIES.

Ngo&agrave;i đầu tư cho c&aacute;c chiến dịch marketing, Heineken cũng tăng cường tổ chức c&aacute;c sự kiện mang t&iacute;nh thường ni&ecirc;n với quy m&ocirc; lớn như Đại tiệc &acirc;m nhạc Heineken Countdown, Tiger Remix, Đại nhạc hội EDM, Heineken Silver Music Party&hellip; tại c&aacute;c th&agrave;nh phố lớn như H&agrave; Nội, TP.HCM, Nha Trang.

Tương tự, một doanh nghiệp bia ngoại kh&aacute;c l&agrave; Carlsberg cũng đang kh&ocirc;ng ngừng gia tăng nhận diện thương hiệu của m&igrave;nh qua việc tăng cường đầu tư cho c&aacute;c hoạt động marketing v&agrave; b&aacute;n h&agrave;ng. Từ đ&oacute; gi&uacute;p cho h&atilde;ng bia n&agrave;y tăng thị phần ở Việt Nam năm 2023 th&ecirc;m 1,8 điểm phần trăm l&ecirc;n mức 9,2%.

Trong khi đ&oacute;, d&ugrave; cũng nỗ lực để đầu tư cho c&aacute;c hoạt động quảng c&aacute;o, tiếp thị, khuyến m&atilde;i, c&aacute;c nh&agrave; ph&acirc;n t&iacute;ch nhận thấy so với Heineken Việt Nam, c&aacute;c chuỗi sự kiện quảng b&aacute; thương hiệu của Sabeco c&oacute; quy m&ocirc; nhỏ hơn v&agrave; &iacute;t mang t&iacute;nh chất thường ni&ecirc;n hơn.

C&aacute;c chương tr&igrave;nh PR của Sabeco c&oacute; quy m&ocirc; nhỏ hơn v&agrave; &iacute;t mang t&iacute;nh chất thường ni&ecirc;n hơn so với đối thủ. 
Yếu tố thứ hai khiến Sabeco hụt hơi trong qu&aacute; tr&igrave;nh chiếm lĩnh thị trường l&agrave; do danh mục sản phẩm

Theo nhiều nghi&ecirc;n cứu, nhu cầu ti&ecirc;u thụ bia đang dần gia tăng cho c&aacute;c d&ograve;ng bia cao cấp với đa dạng hương vị, hơn l&agrave; c&aacute;c sản phẩm gi&aacute; phải chăng. V&igrave; vậy, c&aacute;c doanh nghiệp bia ngoại kh&ocirc;ng ngừng l&agrave;m đa dạng danh mục sản phẩm của m&igrave;nh, đặc biệt ở ph&acirc;n kh&uacute;c cao cấp.

Đơn cử như Heineken - doanh nghiệp đang giữ vị tr&iacute; số 1 về thị phần của thị trường bia Việt Nam, với danh mục sản phẩm đa dạng mức gi&aacute; từ trung cấp đến cao cấp gi&uacute;p doanh nghiệp tiếp cận với nhiều tệp kh&aacute;ch h&agrave;ng hơn.

Kh&ocirc;ng chỉ đẩy mạnh ph&aacute;t triển c&aacute;c d&ograve;ng bia chủ lực v&agrave; l&acirc;u đời gồm Tiger nguy&ecirc;n bản, Heineken nguy&ecirc;n bản v&agrave; Larue (ước t&iacute;nh chiếm b&igrave;nh qu&acirc;n ~90% tổng sản lượng ti&ecirc;u thụ giai đoạn 2018 &ndash; 2023), Heineken Việt Nam c&ograve;n tăng cường nghi&ecirc;n cứu v&agrave; cho ra mắt c&aacute;c sản phẩm cao cấp mới với nhiều hương vị như Heineken Silver nồng độ cồn thấp, Heineken 0.0 kh&ocirc;ng cồn, Tiger Platium từ l&uacute;a mỳ kết hợp với hương vỏ cam,&hellip;. T&iacute;nh đến năm 2023, sản lượng ti&ecirc;u thụ c&aacute;c sản phẩm bia cao cấp của Heineken đ&atilde; tăng từ mức 29,8% năm 2018 l&ecirc;n mức 33,7% tr&ecirc;n tổng sản lượng bia ti&ecirc;u thụ của Việt Nam.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240904/images/dieu-gi-khien-sabeco-danh-roi-thi-phan-vao-cac-cong-ty-bia-ngoai-hinh-2.jpg" style="height:400px; width:600px" /> 
Kh&ocirc;ng chỉ ri&ecirc;ng Heineken, một doanh nghiệp bia ngoại kh&aacute;c l&agrave; Carlsberg cũng tăng cường ra mắt c&aacute;c sản phẩm bia cao cấp trong năm 2022 v&agrave; 2023 như 1664 Blanc, Carlsberg Danish Pilsner v&agrave; Tuborg Ice.

Đối với Sabeco, danh mục sản phẩm của doanh nghiệp &iacute;t đa dạng hơn so với c&aacute;c h&atilde;ng bia ngoại khi ph&acirc;n kh&uacute;c bia trung cấp với c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm l&acirc;u đời l&agrave; 333, Saigon Lager v&agrave; Saigon Export chiếm b&igrave;nh qu&acirc;n 98% giai đoạn 2018 &ndash; 2023. Điều n&agrave;y l&agrave;m hạn chế việc tiếp cận đa dạng tệp kh&aacute;ch h&agrave;ng của doanh nghiệp khi thị hiếu của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng đang dần thay đổi.

Doanh nghiệp do ph&iacute;a Th&aacute;i Lan nắm tr&ecirc;n 53% vốn cũng t&iacute;ch cực nghi&ecirc;n cứu v&agrave; đưa ra c&aacute;c sản phẩm mới tuy nhi&ecirc;n chủ yếu l&agrave; c&aacute;c sản phẩm cũ với hương vị kh&ocirc;ng đổi m&agrave; chỉ thay đổi về bao b&igrave;.

Đ&acirc;y l&agrave; những nguy&ecirc;n nh&acirc;n ch&iacute;nh g&acirc;y t&aacute;c động ti&ecirc;u cực khiến thị phần bia của Sabeco duy tr&igrave; đ&agrave; giảm trong giai đoạn 2018 &ndash; 2023.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240904/images/dieu-gi-khien-sabeco-danh-roi-thi-phan-vao-cac-cong-ty-bia-ngoai-hinh-3.png" style="height:314px; width:600px" />&nbsp; 
Ngo&agrave;i ra, gi&aacute; b&aacute;n cũng l&agrave; yếu tố rất quan trọng để thị phần của Sabeco rơi mất so với c&aacute;c đối thủ.

Giai đoạn 2021 &ndash; 2023, gi&aacute; malt đại mạch v&agrave; nh&ocirc;m (2 yếu tố đầu v&agrave;o chiếm 54% cơ cấu chi ph&iacute; sản xuất bia) tr&ecirc;n thế giới biến động với bi&ecirc;n độ lớn hơn so với c&aacute;c năm trước. Sabeco đ&atilde; thực hiện đặt h&agrave;ng v&agrave; chốt trước gi&aacute; nguy&ecirc;n liệu đầu v&agrave;o với nh&agrave; cung cấp trước khi bước v&agrave;o năm t&agrave;i ch&iacute;nh nhằm hạn chế ảnh hưởng của biến động gi&aacute; nguy&ecirc;n liệu l&ecirc;n bi&ecirc;n lợi nhuận gộp của doanh nghiệp.

Gi&aacute; malt v&agrave; vỏ nh&ocirc;m thường được doanh nghiệp chốt từ cuối năm trước (ước t&iacute;nh trong khoảng cuối qu&yacute; III- đầu qu&yacute; IV) cho khoảng 9 &ndash; 12 th&aacute;ng sản xuất. Do đ&oacute;, gi&aacute; th&agrave;nh sản xuất bia của doanh nghiệp giai đoạn 2021 &ndash; 2023 chịu ảnh hưởng lớn bởi diễn biến gi&aacute; malt v&agrave; nh&ocirc;m ở nửa cuối mỗi năm.

Năm 2021 v&agrave; 2022, gi&aacute; 2 nguy&ecirc;n liệu tr&ecirc;n đều tăng mạnh, sau đ&oacute; sang 2023 đ&atilde; hạ nhiệt. D&ugrave; vậy, bi&ecirc;n lợi nhuận gộp mảng bia của Sabeco năm 2023 chỉ đạt mức 34,1% (-1,3 điểm phần trăm so với c&ugrave;ng kỳ) do việc đặt h&agrave;ng v&agrave; chốt gi&aacute; từ cuối năm trước khi gi&aacute; malt v&agrave; vỏ nh&ocirc;m vẫn neo cao. Doanh nghiệp đ&atilde; đẩy chi ph&iacute; n&agrave;y sang người ti&ecirc;u d&ugrave;ng bằng việc tăng gi&aacute; b&aacute;n sản phẩm trong 2021 &ndash; 2023.

Điều n&agrave;y đ&atilde; g&acirc;y t&aacute;c động ti&ecirc;u cực đến thị phần ti&ecirc;u thụ của Sabeco khi cạnh tranh trong ng&agrave;nh bia ng&agrave;y c&agrave;ng gay gắt.

<a href="https://vietnamdaily.kienthuc.net.vn/doanh-nghiep/dieu-gi-khien-sabeco-danh-roi-thi-phan-vao-cac-cong-ty-bia-ngoai-221671.html">Diễm Phương-Link gốc</a>