Việc x&acirc;y dựng một thương hiệu quốc gia trong lĩnh vực h&agrave;ng kh&ocirc;ng l&agrave; rất cần thiết cho qu&aacute; tr&igrave;nh ph&aacute;t triển v&agrave; hội nhập của Việt Nam ra thế giới.

Theo b&aacute;o c&aacute;o của Tổ chức tư vấn định gi&aacute; thương hiệu h&agrave;ng đầu thế giới Brand Finance, gi&aacute; trị thương hiệu quốc gia Việt Nam đ&atilde; tăng từ 141 tỉ USD năm 2016 l&ecirc;n 319 tỉ USD năm 2020. Giai đoạn 2019-2023, thương hiệu Quốc gia Việt Nam c&oacute; tốc độ tăng trưởng 102%, đạt 498,13 tỉ USD v&agrave;o năm 2023, xếp thứ 33/121 thương hiệu quốc gia được xếp hạng.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20241122/images/image(34).png" style="height:394px; width:600px">

Trong bối cảnh to&agrave;n cầu h&oacute;a, thương hiệu quốc gia kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; một yếu tố cạnh tranh m&agrave; c&ograve;n l&agrave; c&ocirc;ng cụ quan trọng để n&acirc;ng cao vị thế của quốc gia tr&ecirc;n trường quốc tế. Năm 2024, Vietnam Airlines tiếp tục l&agrave; một trong 190 doanh nghiệp ti&ecirc;u biểu được vinh danh Thương hiệu quốc gia. Với sứ mệnh của h&atilde;ng h&agrave;ng kh&ocirc;ng quốc gia, Vietnam Airlines kh&ocirc;ng chỉ được kh&aacute;ch h&agrave;ng đ&aacute;nh gi&aacute; cao bởi dịch vụ chuy&ecirc;n nghiệp, đẳng cấp quốc tế, m&agrave; c&ograve;n được y&ecirc;u mến nhờ nỗ lực ph&aacute;t triển bền vững, t&iacute;ch cực bảo vệ m&ocirc;i trường v&agrave; thực hiện c&aacute;c hoạt động v&igrave; lợi &iacute;ch cộng đồng.

&Ocirc;ng Đặng Anh Tuấn - Ph&oacute; tổng gi&aacute;m đốc Vietnam Airlines cho biết, ngay từ những năm đầu th&agrave;nh lập, Vietnam Airlines đ&atilde; định hướng để trở th&agrave;nh đơn vị ti&ecirc;n phong trong qu&aacute; tr&igrave;nh ph&aacute;t triển của ng&agrave;nh h&agrave;ng kh&ocirc;ng d&acirc;n dụng, l&agrave; mũi nhọn của nền kinh tế, phục vụ ph&aacute;t triển kinh tế - x&atilde; hội trong nước cũng như l&agrave; cầu nối quan trọng để kết nối Việt Nam với thế giới. &quot;Vietnam Airlines kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; đại diện thương hiệu m&agrave; c&ograve;n l&agrave; nh&acirc;n tố quan trọng trong việc n&acirc;ng cao h&igrave;nh ảnh của Việt Nam tr&ecirc;n trường quốc tế th&ocirc;ng qua sự hội nhập v&agrave; ph&aacute;t triển trong chuỗi cung ứng to&agrave;n cầu&quot;, &ocirc;ng Tuấn chia sẻ.

C&aacute;c h&atilde;ng h&agrave;ng kh&ocirc;ng quốc gia thuộc sở hữu của Ch&iacute;nh phủ được coi như một đại sứ tr&ecirc;n bầu trời. N&oacute;i c&aacute;ch kh&aacute;c, h&igrave;nh ảnh của một h&atilde;ng h&agrave;ng kh&ocirc;ng quốc gia cũng ch&iacute;nh l&agrave; quảng b&aacute; văn ho&aacute;, con người của quốc gia đ&oacute;. V&igrave; vậy, việc x&acirc;y dựng một thương hiệu quốc gia trong lĩnh vực h&agrave;ng kh&ocirc;ng l&agrave; rất cần thiết cho qu&aacute; tr&igrave;nh ph&aacute;t triển v&agrave; hội nhập của Việt Nam ra thế giới. Khi n&oacute;i đến Vietnam Airlines, bạn b&egrave;, đối t&aacute;c quốc tế nghĩ ngay đến văn ho&aacute;, d&acirc;n tộc, thi&ecirc;n nhi&ecirc;n tươi đẹp của đất nước Việt Nam v&agrave; ngược lại, n&oacute;i đến Việt Nam l&agrave; nhắc đến &quot;cầu nối&quot; Vietnam Airlines.

Giải ph&aacute;p ph&aacute;t huy vai tr&ograve; Thương hiệu quốc gia

B&agrave;n về giải ph&aacute;p ph&aacute;t huy vai tr&ograve; Thương hiệu quốc gia của Vietnam Airlines, g&oacute;p phần n&acirc;ng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, h&igrave;nh ảnh v&agrave; vị thế của Việt Nam tr&ecirc;n trường quốc tế, TS Phạm Vĩnh Thắng, chuy&ecirc;n gia kinh tế độc lập cho rằng, b&ecirc;n cạnh việc lấy an to&agrave;n l&agrave; mục ti&ecirc;u h&agrave;ng đầu v&agrave; n&acirc;ng cao năng lực quản trị doanh nghiệp, việc duy tr&igrave; c&aacute;c c&acirc;n đối t&agrave;i ch&iacute;nh một c&aacute;ch h&agrave;i h&ograve;a giữa ngắn hạn v&agrave; d&agrave;i hạn theo định hướng n&acirc;ng cao hiệu quả v&agrave; ph&aacute;t triển bền vững l&agrave; một trong những y&ecirc;u cầu quan trọng.

Tr&ecirc;n nền tảng thị trường nội địa đ&atilde; c&oacute; sự phục hồi r&otilde; n&eacute;t, nhiều đường bay quốc tế đ&atilde; được nối lại, Vietnam Airlines vẫn phải đối diện với nguy cơ d&ograve;ng tiền th&acirc;m hụt do di chứng nặng nề của đại dịch v&agrave; chịu ảnh hưởng ti&ecirc;u cực của việc tăng gi&aacute; nhi&ecirc;n liệu, tốc độ phục hồi của thị trường quốc tế c&ograve;n nhiều rủi ro.

Để vượt qua kh&oacute; khăn do t&aacute;c động của đại dịch Covid-19, h&atilde;ng đ&atilde; nỗ lực thực hiện t&aacute;i cơ cấu to&agrave;n diện c&ugrave;ng với hệ sinh th&aacute;i hơn 30 doanh nghiệp, đơn vị để phục hồi v&agrave; ph&aacute;t triển. C&aacute;c giải ph&aacute;p tự th&acirc;n l&agrave; quan trọng, l&agrave; cốt l&otilde;i để ph&aacute;t huy hơn nữa vai tr&ograve; thương hiệu quốc gia. Nhưng để x&acirc;y dựng Vietnam Airlines th&agrave;nh thương hiệu mạnh tr&ecirc;n thế giới với năng lực cạnh tranh quốc tế, cần c&oacute; sự hỗ trợ của Đảng, Nh&agrave; nước v&agrave; Ch&iacute;nh phủ.

Để giải quyết c&aacute;c vấn đề th&aacute;ch thức đang đặt ra, Vietnam Airlines kiến nghị Ch&iacute;nh phủ sớm ph&ecirc; duyệt Đề &aacute;n tổng thể c&aacute;c giải ph&aacute;p th&aacute;o gỡ kh&oacute; khăn cho tổng c&ocirc;ng ty do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 giai đoạn 2021-2025. Đồng thời tiếp tục đẩy mạnh x&uacute;c tiến thương mại, du lịch, quảng b&aacute; điểm đến quốc gia v&agrave; thực hiện ch&iacute;nh s&aacute;ch nới lỏng về nhập cảnh, mở rộng c&aacute;c quốc gia được miễn thị thực nhằm thu h&uacute;t kh&aacute;ch du lịch, thương mại đến Việt Nam.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20241122/images/image(35).png" style="height:394px; width:600px">

Việc đầu tư cho cơ sở hạ tầng s&acirc;n bay cũng l&agrave; điều kiện rất quan trọng để ph&aacute;t triển ng&agrave;nh h&agrave;ng kh&ocirc;ng. Do đ&oacute;, cần đẩy nhanh c&aacute;c dự &aacute;n kết nối s&acirc;n bay quốc tế Long Th&agrave;nh với trung t&acirc;m th&agrave;nh phố v&agrave; x&acirc;y dựng c&aacute;c tuyến giao th&ocirc;ng đường bộ v&agrave; đường sắt để ph&aacute;t triển ng&agrave;nh h&agrave;ng kh&ocirc;ng, đưa Việt Nam trở th&agrave;nh trung t&acirc;m trung chuyển lớn của khu vực.

C&aacute;c giải ph&aacute;p n&ecirc;u tr&ecirc;n nếu được triển khai đồng bộ, c&oacute; kế hoạch, lộ tr&igrave;nh v&agrave; c&aacute;c bước kiểm tra, gi&aacute;m s&aacute;t chặt chẽ sẽ gi&uacute;p Vietnam Airlines x&acirc;y dựng h&igrave;nh ảnh mạnh mẽ, trở th&agrave;nh một thương hiệu quốc gia c&oacute; khả năng cạnh tranh tr&ecirc;n thị trường quốc tế; g&oacute;p phần n&acirc;ng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, h&igrave;nh ảnh v&agrave; vị thế của Việt Nam tr&ecirc;n trường quốc tế.

Vietnam Airlines đ&aacute;p ứng r&otilde; r&agrave;ng v&agrave; đầy đủ c&aacute;c y&ecirc;u cầu đối với một thương hiệu quốc gia, đại diện cho h&igrave;nh ảnh của Việt Nam, thể hiện qua việc được c&ocirc;ng nhận nhiều giải thưởng quốc tế về chất lượng dịch vụ, như H&atilde;ng h&agrave;ng kh&ocirc;ng 5 sao của tổ chức APEX, Top 20 h&atilde;ng h&agrave;ng kh&ocirc;ng tốt nhất thế giới do tổ chức AirlineRating đ&aacute;nh gi&aacute;, Thương hiệu h&agrave;ng kh&ocirc;ng h&agrave;ng đầu ch&acirc;u &Aacute; của World Travel Awards.

B&ecirc;n cạnh đ&oacute;, Vietnam Airlines t&iacute;ch cực tham gia quảng b&aacute; văn h&oacute;a Việt Nam, đ&oacute;ng vai tr&ograve; như đại sứ văn ho&aacute; của Việt Nam tại nước ngo&agrave;i. Về quy m&ocirc;, Vietnam Airlines hiện c&oacute; mạng lưới đường bay quốc tế phong ph&uacute; với 91 đường bay (57 đường bay quốc tế v&agrave; 34 đường bay nội địa) tới 54 điểm đến (32 điểm đến quốc tế v&agrave; 22 điểm nội địa). H&atilde;ng li&ecirc;n tục n&acirc;ng cấp đội bay với c&aacute;c m&aacute;y bay hiện đại nhất thế giới, đảm bảo an to&agrave;n v&agrave; tiện nghi cao như Boeing 787 v&agrave; Airbus A350. Vietnam Airlines cũng t&iacute;ch cực tham gia hỗ trợ cộng đồng v&agrave; tr&aacute;ch nhiệm x&atilde; hội, gi&uacute;p n&acirc;ng cao h&igrave;nh ảnh thương hiệu trong mắt người d&acirc;n v&agrave; quốc tế.

<a href="https://thanhnien.vn/suc-lan-toa-tu-thuong-hieu-quoc-gia-vietnam-airlines-185241120192154729.htm">Link gốc</a>

Việc xây dựng một thương hiệu quốc gia trong lĩnh vực hàng không là rất cần thiết cho quá trình phát triển và hội nhập của Việt Nam ra thế giới.


Việc x&acirc;y dựng một thương hiệu quốc gia trong lĩnh vực h&agrave;ng kh&ocirc;ng l&agrave; rất cần thiết cho qu&aacute; tr&igrave;nh ph&aacute;t triển v&agrave; hội nhập của Việt Nam ra thế giới.

Theo b&aacute;o c&aacute;o của Tổ chức tư vấn định gi&aacute; thương hiệu h&agrave;ng đầu thế giới Brand Finance, gi&aacute; trị thương hiệu quốc gia Việt Nam đ&atilde; tăng từ 141 tỉ USD năm 2016 l&ecirc;n 319 tỉ USD năm 2020. Giai đoạn 2019-2023, thương hiệu Quốc gia Việt Nam c&oacute; tốc độ tăng trưởng 102%, đạt 498,13 tỉ USD v&agrave;o năm 2023, xếp thứ 33/121 thương hiệu quốc gia được xếp hạng.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20241122/images/image(34).png" style="height:394px; width:600px" />

Trong bối cảnh to&agrave;n cầu h&oacute;a, thương hiệu quốc gia kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; một yếu tố cạnh tranh m&agrave; c&ograve;n l&agrave; c&ocirc;ng cụ quan trọng để n&acirc;ng cao vị thế của quốc gia tr&ecirc;n trường quốc tế. Năm 2024, Vietnam Airlines tiếp tục l&agrave; một trong 190 doanh nghiệp ti&ecirc;u biểu được vinh danh Thương hiệu quốc gia. Với sứ mệnh của h&atilde;ng h&agrave;ng kh&ocirc;ng quốc gia, Vietnam Airlines kh&ocirc;ng chỉ được kh&aacute;ch h&agrave;ng đ&aacute;nh gi&aacute; cao bởi dịch vụ chuy&ecirc;n nghiệp, đẳng cấp quốc tế, m&agrave; c&ograve;n được y&ecirc;u mến nhờ nỗ lực ph&aacute;t triển bền vững, t&iacute;ch cực bảo vệ m&ocirc;i trường v&agrave; thực hiện c&aacute;c hoạt động v&igrave; lợi &iacute;ch cộng đồng.

&Ocirc;ng Đặng Anh Tuấn - Ph&oacute; tổng gi&aacute;m đốc Vietnam Airlines cho biết, ngay từ những năm đầu th&agrave;nh lập, Vietnam Airlines đ&atilde; định hướng để trở th&agrave;nh đơn vị ti&ecirc;n phong trong qu&aacute; tr&igrave;nh ph&aacute;t triển của ng&agrave;nh h&agrave;ng kh&ocirc;ng d&acirc;n dụng, l&agrave; mũi nhọn của nền kinh tế, phục vụ ph&aacute;t triển kinh tế - x&atilde; hội trong nước cũng như l&agrave; cầu nối quan trọng để kết nối Việt Nam với thế giới. &quot;Vietnam Airlines kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; đại diện thương hiệu m&agrave; c&ograve;n l&agrave; nh&acirc;n tố quan trọng trong việc n&acirc;ng cao h&igrave;nh ảnh của Việt Nam tr&ecirc;n trường quốc tế th&ocirc;ng qua sự hội nhập v&agrave; ph&aacute;t triển trong chuỗi cung ứng to&agrave;n cầu&quot;, &ocirc;ng Tuấn chia sẻ.

C&aacute;c h&atilde;ng h&agrave;ng kh&ocirc;ng quốc gia thuộc sở hữu của Ch&iacute;nh phủ được coi như một đại sứ tr&ecirc;n bầu trời. N&oacute;i c&aacute;ch kh&aacute;c, h&igrave;nh ảnh của một h&atilde;ng h&agrave;ng kh&ocirc;ng quốc gia cũng ch&iacute;nh l&agrave; quảng b&aacute; văn ho&aacute;, con người của quốc gia đ&oacute;. V&igrave; vậy, việc x&acirc;y dựng một thương hiệu quốc gia trong lĩnh vực h&agrave;ng kh&ocirc;ng l&agrave; rất cần thiết cho qu&aacute; tr&igrave;nh ph&aacute;t triển v&agrave; hội nhập của Việt Nam ra thế giới. Khi n&oacute;i đến Vietnam Airlines, bạn b&egrave;, đối t&aacute;c quốc tế nghĩ ngay đến văn ho&aacute;, d&acirc;n tộc, thi&ecirc;n nhi&ecirc;n tươi đẹp của đất nước Việt Nam v&agrave; ngược lại, n&oacute;i đến Việt Nam l&agrave; nhắc đến &quot;cầu nối&quot; Vietnam Airlines.

Giải ph&aacute;p ph&aacute;t huy vai tr&ograve; Thương hiệu quốc gia

B&agrave;n về giải ph&aacute;p ph&aacute;t huy vai tr&ograve; Thương hiệu quốc gia của Vietnam Airlines, g&oacute;p phần n&acirc;ng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, h&igrave;nh ảnh v&agrave; vị thế của Việt Nam tr&ecirc;n trường quốc tế, TS Phạm Vĩnh Thắng, chuy&ecirc;n gia kinh tế độc lập cho rằng, b&ecirc;n cạnh việc lấy an to&agrave;n l&agrave; mục ti&ecirc;u h&agrave;ng đầu v&agrave; n&acirc;ng cao năng lực quản trị doanh nghiệp, việc duy tr&igrave; c&aacute;c c&acirc;n đối t&agrave;i ch&iacute;nh một c&aacute;ch h&agrave;i h&ograve;a giữa ngắn hạn v&agrave; d&agrave;i hạn theo định hướng n&acirc;ng cao hiệu quả v&agrave; ph&aacute;t triển bền vững l&agrave; một trong những y&ecirc;u cầu quan trọng.

Tr&ecirc;n nền tảng thị trường nội địa đ&atilde; c&oacute; sự phục hồi r&otilde; n&eacute;t, nhiều đường bay quốc tế đ&atilde; được nối lại, Vietnam Airlines vẫn phải đối diện với nguy cơ d&ograve;ng tiền th&acirc;m hụt do di chứng nặng nề của đại dịch v&agrave; chịu ảnh hưởng ti&ecirc;u cực của việc tăng gi&aacute; nhi&ecirc;n liệu, tốc độ phục hồi của thị trường quốc tế c&ograve;n nhiều rủi ro.

Để vượt qua kh&oacute; khăn do t&aacute;c động của đại dịch Covid-19, h&atilde;ng đ&atilde; nỗ lực thực hiện t&aacute;i cơ cấu to&agrave;n diện c&ugrave;ng với hệ sinh th&aacute;i hơn 30 doanh nghiệp, đơn vị để phục hồi v&agrave; ph&aacute;t triển. C&aacute;c giải ph&aacute;p tự th&acirc;n l&agrave; quan trọng, l&agrave; cốt l&otilde;i để ph&aacute;t huy hơn nữa vai tr&ograve; thương hiệu quốc gia. Nhưng để x&acirc;y dựng Vietnam Airlines th&agrave;nh thương hiệu mạnh tr&ecirc;n thế giới với năng lực cạnh tranh quốc tế, cần c&oacute; sự hỗ trợ của Đảng, Nh&agrave; nước v&agrave; Ch&iacute;nh phủ.

Để giải quyết c&aacute;c vấn đề th&aacute;ch thức đang đặt ra, Vietnam Airlines kiến nghị Ch&iacute;nh phủ sớm ph&ecirc; duyệt Đề &aacute;n tổng thể c&aacute;c giải ph&aacute;p th&aacute;o gỡ kh&oacute; khăn cho tổng c&ocirc;ng ty do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 giai đoạn 2021-2025. Đồng thời tiếp tục đẩy mạnh x&uacute;c tiến thương mại, du lịch, quảng b&aacute; điểm đến quốc gia v&agrave; thực hiện ch&iacute;nh s&aacute;ch nới lỏng về nhập cảnh, mở rộng c&aacute;c quốc gia được miễn thị thực nhằm thu h&uacute;t kh&aacute;ch du lịch, thương mại đến Việt Nam.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20241122/images/image(35).png" style="height:394px; width:600px" />

Việc đầu tư cho cơ sở hạ tầng s&acirc;n bay cũng l&agrave; điều kiện rất quan trọng để ph&aacute;t triển ng&agrave;nh h&agrave;ng kh&ocirc;ng. Do đ&oacute;, cần đẩy nhanh c&aacute;c dự &aacute;n kết nối s&acirc;n bay quốc tế Long Th&agrave;nh với trung t&acirc;m th&agrave;nh phố v&agrave; x&acirc;y dựng c&aacute;c tuyến giao th&ocirc;ng đường bộ v&agrave; đường sắt để ph&aacute;t triển ng&agrave;nh h&agrave;ng kh&ocirc;ng, đưa Việt Nam trở th&agrave;nh trung t&acirc;m trung chuyển lớn của khu vực.

C&aacute;c giải ph&aacute;p n&ecirc;u tr&ecirc;n nếu được triển khai đồng bộ, c&oacute; kế hoạch, lộ tr&igrave;nh v&agrave; c&aacute;c bước kiểm tra, gi&aacute;m s&aacute;t chặt chẽ sẽ gi&uacute;p Vietnam Airlines x&acirc;y dựng h&igrave;nh ảnh mạnh mẽ, trở th&agrave;nh một thương hiệu quốc gia c&oacute; khả năng cạnh tranh tr&ecirc;n thị trường quốc tế; g&oacute;p phần n&acirc;ng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, h&igrave;nh ảnh v&agrave; vị thế của Việt Nam tr&ecirc;n trường quốc tế.

Vietnam Airlines đ&aacute;p ứng r&otilde; r&agrave;ng v&agrave; đầy đủ c&aacute;c y&ecirc;u cầu đối với một thương hiệu quốc gia, đại diện cho h&igrave;nh ảnh của Việt Nam, thể hiện qua việc được c&ocirc;ng nhận nhiều giải thưởng quốc tế về chất lượng dịch vụ, như H&atilde;ng h&agrave;ng kh&ocirc;ng 5 sao của tổ chức APEX, Top 20 h&atilde;ng h&agrave;ng kh&ocirc;ng tốt nhất thế giới do tổ chức AirlineRating đ&aacute;nh gi&aacute;, Thương hiệu h&agrave;ng kh&ocirc;ng h&agrave;ng đầu ch&acirc;u &Aacute; của World Travel Awards.

B&ecirc;n cạnh đ&oacute;, Vietnam Airlines t&iacute;ch cực tham gia quảng b&aacute; văn h&oacute;a Việt Nam, đ&oacute;ng vai tr&ograve; như đại sứ văn ho&aacute; của Việt Nam tại nước ngo&agrave;i. Về quy m&ocirc;, Vietnam Airlines hiện c&oacute; mạng lưới đường bay quốc tế phong ph&uacute; với 91 đường bay (57 đường bay quốc tế v&agrave; 34 đường bay nội địa) tới 54 điểm đến (32 điểm đến quốc tế v&agrave; 22 điểm nội địa). H&atilde;ng li&ecirc;n tục n&acirc;ng cấp đội bay với c&aacute;c m&aacute;y bay hiện đại nhất thế giới, đảm bảo an to&agrave;n v&agrave; tiện nghi cao như Boeing 787 v&agrave; Airbus A350. Vietnam Airlines cũng t&iacute;ch cực tham gia hỗ trợ cộng đồng v&agrave; tr&aacute;ch nhiệm x&atilde; hội, gi&uacute;p n&acirc;ng cao h&igrave;nh ảnh thương hiệu trong mắt người d&acirc;n v&agrave; quốc tế.

<a href="https://thanhnien.vn/suc-lan-toa-tu-thuong-hieu-quoc-gia-vietnam-airlines-185241120192154729.htm">Link gốc</a>