Thương hiệu văn ph&ograve;ng phẩm quốc d&acirc;n Thi&ecirc;n Long t&igrave;m thấy ng&ocirc;i sao tăng trưởng mới, th&agrave;nh c&ocirc;ng trẻ h&oacute;a thương hiệu.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250818/images/thien-long.jpg" style="height:750px; width:600px">

Hơn 4 thập kỷ c&oacute; mặt tr&ecirc;n thị trường, Tập đo&agrave;n Thi&ecirc;n Long đ&atilde; trở th&agrave;nh thương hiệu quốc gia được biết bao thế hệ học sinh, sinh vi&ecirc;n Việt Nam ưa chuộng. Với hệ thống ph&acirc;n phối gần 56.000 điểm b&aacute;n c&ugrave;ng vị thế dẫn đầu tuyệt đối trong h&agrave;ng chục năm, tưởng chừng như Thi&ecirc;n Long đ&atilde; c&oacute; thể y&ecirc;n vị trong &ldquo;v&ugrave;ng an to&agrave;n&rdquo;. Nhưng ngay từ năm 2017, thương hiệu n&agrave;y đ&atilde; &ldquo;dấn th&acirc;n&rdquo; v&agrave;o một địa hạt c&ograve;n rất mới mẻ ở thời điểm bấy giờ: thương mại điện tử (TMĐT).

Từ khoản đầu tư nhận nhiều ho&agrave;i nghi của người ti&ecirc;n phong

Năm 2017, khi TMĐT tại Việt Nam vẫn c&ograve;n l&agrave; một kh&aacute;i niệm sơ khai, c&aacute;c s&agrave;n chủ yếu l&agrave; nơi mua b&aacute;n h&agrave;ng gia dụng, thời trang, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; đầu tư x&acirc;y dựng trang TMĐT v&agrave; hệ thống logistics ri&ecirc;ng. Theo chia sẻ từ l&atilde;nh đạo doanh nghiệp, đ&acirc;y l&agrave; một khoản đầu tư rất lớn, thể hiện quyết t&acirc;m chinh phục k&ecirc;nh b&aacute;n h&agrave;ng mới.

Tuy nhi&ecirc;n, thị trường đ&atilde; kh&ocirc;ng &ldquo;chiều l&ograve;ng&rdquo; người ti&ecirc;n phong. Th&oacute;i quen mua sắm trực tuyến của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng chưa định h&igrave;nh, đặc biệt với ng&agrave;nh h&agrave;ng văn ph&ograve;ng phẩm c&oacute; gi&aacute; trị đơn h&agrave;ng nhỏ, việc phải trả th&ecirc;m ph&iacute; vận chuyển cho một v&agrave;i c&acirc;y b&uacute;t, một quyển vở khiến người d&ugrave;ng ngần ngại. Thương mại điện tử ở Thi&ecirc;n Long c&oacute; một &ldquo;mở m&agrave;n&rdquo; kh&oacute; khăn v&agrave; chờ đợi cơ hội &ldquo;lội ngược d&ograve;ng&rdquo;.

C&uacute; h&iacute;ch từ TikTok Shop v&agrave; h&agrave;nh tr&igrave;nh &ldquo;bắt s&oacute;ng&rdquo; người d&ugrave;ng trẻ

Mọi chuyện thay đổi khi đại dịch COVID-19 tạo tiền đề cho một cuộc dịch chuyển h&agrave;nh vi ti&ecirc;u d&ugrave;ng, đưa người mua từ c&aacute;c k&ecirc;nh offline l&ecirc;n online. Năm 2019, khi TikTok Shop ch&iacute;nh thức ra mắt tại Việt Nam, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; kh&ocirc;ng ngần ngại trở th&agrave;nh một trong những thương hiệu l&acirc;u đời đầu ti&ecirc;n gia nhập s&acirc;n chơi n&agrave;y.

Gia nhập l&agrave; một chuyện, để chiếm lĩnh lại l&agrave; một thử th&aacute;ch ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c. Đại diện thương hiệu Thi&ecirc;n Long chia sẻ: &ldquo;H&agrave;nh tr&igrave;nh của ch&uacute;ng t&ocirc;i tr&ecirc;n TikTok Shop l&agrave; một chặng đường thăng trầm. Ban đầu, ch&uacute;ng t&ocirc;i nh&igrave;n nhận TikTok như một k&ecirc;nh truyền th&ocirc;ng hiệu quả để kết nối với giới trẻ. Nhưng để biến sự kết nối đ&oacute; th&agrave;nh doanh số lại l&agrave; một b&agrave;i to&aacute;n ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c. Nền tảng mới, thay đổi li&ecirc;n tục. Ch&uacute;ng t&ocirc;i đ&atilde; v&agrave; đang miệt m&agrave;i thử nghiệm, ki&ecirc;n tr&igrave; đổi mới v&agrave; kh&ocirc;ng ngừng đ&uacute;c kết kinh nghiệm để thực sự &lsquo;bắt s&oacute;ng&rsquo; được h&agrave;nh vi người d&ugrave;ng v&agrave; t&igrave;m ra c&ocirc;ng thức th&agrave;nh c&ocirc;ng cho ri&ecirc;ng m&igrave;nh.&rdquo;

Bằng sự ki&ecirc;n tr&igrave; v&agrave; tinh thần kh&ocirc;ng ngừng th&iacute;ch ứng , Thi&ecirc;n Long đ&atilde; vươn l&ecirc;n trở th&agrave;nh một trong những &ldquo;c&aacute;i t&ecirc;n&rdquo; dẫn đầu trong ng&agrave;nh h&agrave;ng S&aacute;ch v&agrave; Văn ph&ograve;ng phẩm của TikTok Shop. Chỉ ri&ecirc;ng trong m&ugrave;a Mega Sales 2024, thương hiệu đ&atilde; b&aacute;n ra hơn 200,000 đơn h&agrave;ng, ghi nhận mức tăng trưởng 200% v&agrave; xuất sắc dẫn đầu doanh thu to&agrave;n ng&agrave;nh tr&ecirc;n TikTok Shop.

Chiến lược &ldquo;trẻ ho&aacute;&rdquo; từ k&ecirc;nh b&aacute;n h&agrave;ng đến cốt l&otilde;i sản phẩm

Th&agrave;nh c&ocirc;ng của Thi&ecirc;n Long tr&ecirc;n TikTok Shop kh&ocirc;ng đơn thuần đến từ việc nắm bắt đ&uacute;ng xu hướng. Đ&oacute; l&agrave; kết quả của một chiến lược tổng thể, nơi mục ti&ecirc;u &ldquo;kết nối người d&ugrave;ng trẻ&rdquo; bắt nguồn từ nỗ lực &ldquo;trẻ h&oacute;a&rdquo; từ trong cốt l&otilde;i.

Trong nhiều năm liền, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; kh&ocirc;ng ngừng l&agrave;m mới m&igrave;nh. C&aacute;c sản phẩm của Thi&ecirc;n Long kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; những học cụ đảm bảo chất lượng, m&agrave; c&ograve;n được kho&aacute;c l&ecirc;n m&igrave;nh lớp &aacute;o &ldquo;thời trang&rdquo;, bắt mắt, trở th&agrave;nh nguồn cảm hứng s&aacute;ng tạo cho người học. Từ những bộ b&uacute;t m&agrave;u pastel thời thượng đến c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm kết hợp với nh&acirc;n vật hoạt h&igrave;nh được y&ecirc;u th&iacute;ch, Thi&ecirc;n Long đang chứng tỏ m&igrave;nh kh&ocirc;ng hề gi&agrave; cỗi.

&ldquo;Trong bối cảnh thị trường ng&agrave;y c&agrave;ng cạnh tranh với c&aacute;c sản phẩm gi&aacute; rẻ, nhiều người cho rằng cuộc chơi tr&ecirc;n s&agrave;n TMĐT l&agrave; cuộc chiến &ldquo;đốt tiền&rdquo; v&agrave; chạy đua khuyến mại. Nhưng với Thi&ecirc;n Long, DNA của ch&uacute;ng t&ocirc;i l&agrave; chất lượng v&agrave; sự gắn b&oacute; với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng. Thay v&igrave; giảm gi&aacute;, ch&uacute;ng t&ocirc;i chọn một con đường kh&aacute;c - đầu tư v&agrave;o R&amp;D để li&ecirc;n tục ra mắt sản phẩm mới, cải tiến mẫu m&atilde;, v&agrave; quan trọng nhất l&agrave; d&ugrave;ng ch&iacute;nh nền m&oacute;ng n&agrave;y để kể c&acirc;u chuyện thương hiệu v&agrave; gia tăng hiện diện trong t&acirc;m tr&iacute; người d&ugrave;ng.&rdquo; đại diện Thi&ecirc;n Long khẳng định.

B&ecirc;n cạnh c&aacute;c phi&ecirc;n livestream, k&ecirc;nh TikTok của Thi&ecirc;n Long đầy ắp những nội dung s&aacute;ng tạo, những video &ldquo;unboxing&rdquo; hấp dẫn, những mẹo học tập hữu &iacute;ch, qua đ&oacute; x&acirc;y dựng một cộng đồng kh&aacute;ch h&agrave;ng trung th&agrave;nh v&agrave; y&ecirc;u mến thương hiệu một c&aacute;ch tự nhi&ecirc;n.

Hiện tại, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; đầu tư cơ sở vật chất, x&acirc;y dựng đội ngũ s&aacute;ng tạo nội dung v&agrave; tự vận h&agrave;nh hoạt động livestream ri&ecirc;ng. Điều đ&aacute;ng n&oacute;i, đội ngũ n&ograve;ng cốt n&agrave;y l&agrave; những người rất trẻ, song, với sự nhạy b&eacute;n v&agrave; thấu hiểu người d&ugrave;ng tr&ecirc;n nền tảng, đ&atilde; vạch ra hướng đi hiệu quả gi&uacute;p tạo ra doanh thu ổn định cho doanh nghiệp.

Từ nhiều ho&agrave;i nghi, TMĐT đ&atilde; trở th&agrave;nh một trong những trụ cột tăng trưởng quan trọng của Thi&ecirc;n Long. C&acirc;u chuyện của doanh nghiệp l&agrave; minh chứng cho thấy, ngay cả những thương hiệu lớn mạnh v&agrave; l&acirc;u đời nhất cũng cần dũng cảm bước ra khỏi v&ugrave;ng an to&agrave;n để tiếp tục ph&aacute;t triển trong kỷ nguy&ecirc;n số.

Quảng Nguy&ecirc;n

<a href="https://markettimes.vn/cu-lot-xac-cua-thuong-hieu-quoc-dan-gan-lien-voi-tuoi-tho-cua-hang-trieu-nguoi-thoi-hoc-sinh-88726.html">Link gốc</a>

Thương hiệu văn phòng phẩm quốc dân Thiên Long tìm thấy ngôi sao tăng trưởng mới, thành công trẻ hóa thương hiệu.


Thương hiệu văn ph&ograve;ng phẩm quốc d&acirc;n Thi&ecirc;n Long t&igrave;m thấy ng&ocirc;i sao tăng trưởng mới, th&agrave;nh c&ocirc;ng trẻ h&oacute;a thương hiệu.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250818/images/thien-long.jpg" style="height:750px; width:600px" />

Hơn 4 thập kỷ c&oacute; mặt tr&ecirc;n thị trường, Tập đo&agrave;n Thi&ecirc;n Long đ&atilde; trở th&agrave;nh thương hiệu quốc gia được biết bao thế hệ học sinh, sinh vi&ecirc;n Việt Nam ưa chuộng. Với hệ thống ph&acirc;n phối gần 56.000 điểm b&aacute;n c&ugrave;ng vị thế dẫn đầu tuyệt đối trong h&agrave;ng chục năm, tưởng chừng như Thi&ecirc;n Long đ&atilde; c&oacute; thể y&ecirc;n vị trong &ldquo;v&ugrave;ng an to&agrave;n&rdquo;. Nhưng ngay từ năm 2017, thương hiệu n&agrave;y đ&atilde; &ldquo;dấn th&acirc;n&rdquo; v&agrave;o một địa hạt c&ograve;n rất mới mẻ ở thời điểm bấy giờ: thương mại điện tử (TMĐT).

Từ khoản đầu tư nhận nhiều ho&agrave;i nghi của người ti&ecirc;n phong

Năm 2017, khi TMĐT tại Việt Nam vẫn c&ograve;n l&agrave; một kh&aacute;i niệm sơ khai, c&aacute;c s&agrave;n chủ yếu l&agrave; nơi mua b&aacute;n h&agrave;ng gia dụng, thời trang, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; đầu tư x&acirc;y dựng trang TMĐT v&agrave; hệ thống logistics ri&ecirc;ng. Theo chia sẻ từ l&atilde;nh đạo doanh nghiệp, đ&acirc;y l&agrave; một khoản đầu tư rất lớn, thể hiện quyết t&acirc;m chinh phục k&ecirc;nh b&aacute;n h&agrave;ng mới.

Tuy nhi&ecirc;n, thị trường đ&atilde; kh&ocirc;ng &ldquo;chiều l&ograve;ng&rdquo; người ti&ecirc;n phong. Th&oacute;i quen mua sắm trực tuyến của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng chưa định h&igrave;nh, đặc biệt với ng&agrave;nh h&agrave;ng văn ph&ograve;ng phẩm c&oacute; gi&aacute; trị đơn h&agrave;ng nhỏ, việc phải trả th&ecirc;m ph&iacute; vận chuyển cho một v&agrave;i c&acirc;y b&uacute;t, một quyển vở khiến người d&ugrave;ng ngần ngại. Thương mại điện tử ở Thi&ecirc;n Long c&oacute; một &ldquo;mở m&agrave;n&rdquo; kh&oacute; khăn v&agrave; chờ đợi cơ hội &ldquo;lội ngược d&ograve;ng&rdquo;.

C&uacute; h&iacute;ch từ TikTok Shop v&agrave; h&agrave;nh tr&igrave;nh &ldquo;bắt s&oacute;ng&rdquo; người d&ugrave;ng trẻ

Mọi chuyện thay đổi khi đại dịch COVID-19 tạo tiền đề cho một cuộc dịch chuyển h&agrave;nh vi ti&ecirc;u d&ugrave;ng, đưa người mua từ c&aacute;c k&ecirc;nh offline l&ecirc;n online. Năm 2019, khi TikTok Shop ch&iacute;nh thức ra mắt tại Việt Nam, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; kh&ocirc;ng ngần ngại trở th&agrave;nh một trong những thương hiệu l&acirc;u đời đầu ti&ecirc;n gia nhập s&acirc;n chơi n&agrave;y.

Gia nhập l&agrave; một chuyện, để chiếm lĩnh lại l&agrave; một thử th&aacute;ch ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c. Đại diện thương hiệu Thi&ecirc;n Long chia sẻ: &ldquo;H&agrave;nh tr&igrave;nh của ch&uacute;ng t&ocirc;i tr&ecirc;n TikTok Shop l&agrave; một chặng đường thăng trầm. Ban đầu, ch&uacute;ng t&ocirc;i nh&igrave;n nhận TikTok như một k&ecirc;nh truyền th&ocirc;ng hiệu quả để kết nối với giới trẻ. Nhưng để biến sự kết nối đ&oacute; th&agrave;nh doanh số lại l&agrave; một b&agrave;i to&aacute;n ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c. Nền tảng mới, thay đổi li&ecirc;n tục. Ch&uacute;ng t&ocirc;i đ&atilde; v&agrave; đang miệt m&agrave;i thử nghiệm, ki&ecirc;n tr&igrave; đổi mới v&agrave; kh&ocirc;ng ngừng đ&uacute;c kết kinh nghiệm để thực sự &lsquo;bắt s&oacute;ng&rsquo; được h&agrave;nh vi người d&ugrave;ng v&agrave; t&igrave;m ra c&ocirc;ng thức th&agrave;nh c&ocirc;ng cho ri&ecirc;ng m&igrave;nh.&rdquo;

Bằng sự ki&ecirc;n tr&igrave; v&agrave; tinh thần kh&ocirc;ng ngừng th&iacute;ch ứng , Thi&ecirc;n Long đ&atilde; vươn l&ecirc;n trở th&agrave;nh một trong những &ldquo;c&aacute;i t&ecirc;n&rdquo; dẫn đầu trong ng&agrave;nh h&agrave;ng S&aacute;ch v&agrave; Văn ph&ograve;ng phẩm của TikTok Shop. Chỉ ri&ecirc;ng trong m&ugrave;a Mega Sales 2024, thương hiệu đ&atilde; b&aacute;n ra hơn 200,000 đơn h&agrave;ng, ghi nhận mức tăng trưởng 200% v&agrave; xuất sắc dẫn đầu doanh thu to&agrave;n ng&agrave;nh tr&ecirc;n TikTok Shop.

Chiến lược &ldquo;trẻ ho&aacute;&rdquo; từ k&ecirc;nh b&aacute;n h&agrave;ng đến cốt l&otilde;i sản phẩm

Th&agrave;nh c&ocirc;ng của Thi&ecirc;n Long tr&ecirc;n TikTok Shop kh&ocirc;ng đơn thuần đến từ việc nắm bắt đ&uacute;ng xu hướng. Đ&oacute; l&agrave; kết quả của một chiến lược tổng thể, nơi mục ti&ecirc;u &ldquo;kết nối người d&ugrave;ng trẻ&rdquo; bắt nguồn từ nỗ lực &ldquo;trẻ h&oacute;a&rdquo; từ trong cốt l&otilde;i.

Trong nhiều năm liền, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; kh&ocirc;ng ngừng l&agrave;m mới m&igrave;nh. C&aacute;c sản phẩm của Thi&ecirc;n Long kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; những học cụ đảm bảo chất lượng, m&agrave; c&ograve;n được kho&aacute;c l&ecirc;n m&igrave;nh lớp &aacute;o &ldquo;thời trang&rdquo;, bắt mắt, trở th&agrave;nh nguồn cảm hứng s&aacute;ng tạo cho người học. Từ những bộ b&uacute;t m&agrave;u pastel thời thượng đến c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm kết hợp với nh&acirc;n vật hoạt h&igrave;nh được y&ecirc;u th&iacute;ch, Thi&ecirc;n Long đang chứng tỏ m&igrave;nh kh&ocirc;ng hề gi&agrave; cỗi.

&ldquo;Trong bối cảnh thị trường ng&agrave;y c&agrave;ng cạnh tranh với c&aacute;c sản phẩm gi&aacute; rẻ, nhiều người cho rằng cuộc chơi tr&ecirc;n s&agrave;n TMĐT l&agrave; cuộc chiến &ldquo;đốt tiền&rdquo; v&agrave; chạy đua khuyến mại. Nhưng với Thi&ecirc;n Long, DNA của ch&uacute;ng t&ocirc;i l&agrave; chất lượng v&agrave; sự gắn b&oacute; với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng. Thay v&igrave; giảm gi&aacute;, ch&uacute;ng t&ocirc;i chọn một con đường kh&aacute;c - đầu tư v&agrave;o R&amp;D để li&ecirc;n tục ra mắt sản phẩm mới, cải tiến mẫu m&atilde;, v&agrave; quan trọng nhất l&agrave; d&ugrave;ng ch&iacute;nh nền m&oacute;ng n&agrave;y để kể c&acirc;u chuyện thương hiệu v&agrave; gia tăng hiện diện trong t&acirc;m tr&iacute; người d&ugrave;ng.&rdquo; đại diện Thi&ecirc;n Long khẳng định.

B&ecirc;n cạnh c&aacute;c phi&ecirc;n livestream, k&ecirc;nh TikTok của Thi&ecirc;n Long đầy ắp những nội dung s&aacute;ng tạo, những video &ldquo;unboxing&rdquo; hấp dẫn, những mẹo học tập hữu &iacute;ch, qua đ&oacute; x&acirc;y dựng một cộng đồng kh&aacute;ch h&agrave;ng trung th&agrave;nh v&agrave; y&ecirc;u mến thương hiệu một c&aacute;ch tự nhi&ecirc;n.

Hiện tại, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; đầu tư cơ sở vật chất, x&acirc;y dựng đội ngũ s&aacute;ng tạo nội dung v&agrave; tự vận h&agrave;nh hoạt động livestream ri&ecirc;ng. Điều đ&aacute;ng n&oacute;i, đội ngũ n&ograve;ng cốt n&agrave;y l&agrave; những người rất trẻ, song, với sự nhạy b&eacute;n v&agrave; thấu hiểu người d&ugrave;ng tr&ecirc;n nền tảng, đ&atilde; vạch ra hướng đi hiệu quả gi&uacute;p tạo ra doanh thu ổn định cho doanh nghiệp.

Từ nhiều ho&agrave;i nghi, TMĐT đ&atilde; trở th&agrave;nh một trong những trụ cột tăng trưởng quan trọng của Thi&ecirc;n Long. C&acirc;u chuyện của doanh nghiệp l&agrave; minh chứng cho thấy, ngay cả những thương hiệu lớn mạnh v&agrave; l&acirc;u đời nhất cũng cần dũng cảm bước ra khỏi v&ugrave;ng an to&agrave;n để tiếp tục ph&aacute;t triển trong kỷ nguy&ecirc;n số.

Quảng Nguy&ecirc;n

<a href="https://markettimes.vn/cu-lot-xac-cua-thuong-hieu-quoc-dan-gan-lien-voi-tuoi-tho-cua-hang-trieu-nguoi-thoi-hoc-sinh-88726.html">Link gốc</a>