Thương hiệu văn ph&ograve;ng phẩm quốc d&acirc;n Thi&ecirc;n Long t&igrave;m thấy ng&ocirc;i sao tăng trưởng mới, th&agrave;nh c&ocirc;ng trẻ h&oacute;a thương hiệu.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250818/images/thien-long.jpg" style="height:750px; width:600px">

Hơn 4 thập kỷ c&oacute; mặt tr&ecirc;n thị trường, Tập đo&agrave;n Thi&ecirc;n Long đ&atilde; trở th&agrave;nh thương hiệu quốc gia được biết bao thế hệ học sinh, sinh vi&ecirc;n Việt Nam ưa chuộng. Với hệ thống ph&acirc;n phối gần 56.000 điểm b&aacute;n c&ugrave;ng vị thế dẫn đầu tuyệt đối trong h&agrave;ng chục năm, tưởng chừng như Thi&ecirc;n Long đ&atilde; c&oacute; thể y&ecirc;n vị trong &ldquo;v&ugrave;ng an to&agrave;n&rdquo;. Nhưng ngay từ năm 2017, thương hiệu n&agrave;y đ&atilde; &ldquo;dấn th&acirc;n&rdquo; v&agrave;o một địa hạt c&ograve;n rất mới mẻ ở thời điểm bấy giờ: thương mại điện tử (TMĐT).

Từ khoản đầu tư nhận nhiều ho&agrave;i nghi của người ti&ecirc;n phong

Năm 2017, khi TMĐT tại Việt Nam vẫn c&ograve;n l&agrave; một kh&aacute;i niệm sơ khai, c&aacute;c s&agrave;n chủ yếu l&agrave; nơi mua b&aacute;n h&agrave;ng gia dụng, thời trang, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; đầu tư x&acirc;y dựng trang TMĐT v&agrave; hệ thống logistics ri&ecirc;ng. Theo chia sẻ từ l&atilde;nh đạo doanh nghiệp, đ&acirc;y l&agrave; một khoản đầu tư rất lớn, thể hiện quyết t&acirc;m chinh phục k&ecirc;nh b&aacute;n h&agrave;ng mới.

Tuy nhi&ecirc;n, thị trường đ&atilde; kh&ocirc;ng &ldquo;chiều l&ograve;ng&rdquo; người ti&ecirc;n phong. Th&oacute;i quen mua sắm trực tuyến của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng chưa định h&igrave;nh, đặc biệt với ng&agrave;nh h&agrave;ng văn ph&ograve;ng phẩm c&oacute; gi&aacute; trị đơn h&agrave;ng nhỏ, việc phải trả th&ecirc;m ph&iacute; vận chuyển cho một v&agrave;i c&acirc;y b&uacute;t, một quyển vở khiến người d&ugrave;ng ngần ngại. Thương mại điện tử ở Thi&ecirc;n Long c&oacute; một &ldquo;mở m&agrave;n&rdquo; kh&oacute; khăn v&agrave; chờ đợi cơ hội &ldquo;lội ngược d&ograve;ng&rdquo;.

C&uacute; h&iacute;ch từ TikTok Shop v&agrave; h&agrave;nh tr&igrave;nh &ldquo;bắt s&oacute;ng&rdquo; người d&ugrave;ng trẻ

Mọi chuyện thay đổi khi đại dịch COVID-19 tạo tiền đề cho một cuộc dịch chuyển h&agrave;nh vi ti&ecirc;u d&ugrave;ng, đưa người mua từ c&aacute;c k&ecirc;nh offline l&ecirc;n online. Năm 2019, khi TikTok Shop ch&iacute;nh thức ra mắt tại Việt Nam, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; kh&ocirc;ng ngần ngại trở th&agrave;nh một trong những thương hiệu l&acirc;u đời đầu ti&ecirc;n gia nhập s&acirc;n chơi n&agrave;y.

Gia nhập l&agrave; một chuyện, để chiếm lĩnh lại l&agrave; một thử th&aacute;ch ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c. Đại diện thương hiệu Thi&ecirc;n Long chia sẻ: &ldquo;H&agrave;nh tr&igrave;nh của ch&uacute;ng t&ocirc;i tr&ecirc;n TikTok Shop l&agrave; một chặng đường thăng trầm. Ban đầu, ch&uacute;ng t&ocirc;i nh&igrave;n nhận TikTok như một k&ecirc;nh truyền th&ocirc;ng hiệu quả để kết nối với giới trẻ. Nhưng để biến sự kết nối đ&oacute; th&agrave;nh doanh số lại l&agrave; một b&agrave;i to&aacute;n ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c. Nền tảng mới, thay đổi li&ecirc;n tục. Ch&uacute;ng t&ocirc;i đ&atilde; v&agrave; đang miệt m&agrave;i thử nghiệm, ki&ecirc;n tr&igrave; đổi mới v&agrave; kh&ocirc;ng ngừng đ&uacute;c kết kinh nghiệm để thực sự &lsquo;bắt s&oacute;ng&rsquo; được h&agrave;nh vi người d&ugrave;ng v&agrave; t&igrave;m ra c&ocirc;ng thức th&agrave;nh c&ocirc;ng cho ri&ecirc;ng m&igrave;nh.&rdquo;

Bằng sự ki&ecirc;n tr&igrave; v&agrave; tinh thần kh&ocirc;ng ngừng th&iacute;ch ứng , Thi&ecirc;n Long đ&atilde; vươn l&ecirc;n trở th&agrave;nh một trong những &ldquo;c&aacute;i t&ecirc;n&rdquo; dẫn đầu trong ng&agrave;nh h&agrave;ng S&aacute;ch v&agrave; Văn ph&ograve;ng phẩm của TikTok Shop. Chỉ ri&ecirc;ng trong m&ugrave;a Mega Sales 2024, thương hiệu đ&atilde; b&aacute;n ra hơn 200,000 đơn h&agrave;ng, ghi nhận mức tăng trưởng 200% v&agrave; xuất sắc dẫn đầu doanh thu to&agrave;n ng&agrave;nh tr&ecirc;n TikTok Shop.

Chiến lược &ldquo;trẻ ho&aacute;&rdquo; từ k&ecirc;nh b&aacute;n h&agrave;ng đến cốt l&otilde;i sản phẩm

Th&agrave;nh c&ocirc;ng của Thi&ecirc;n Long tr&ecirc;n TikTok Shop kh&ocirc;ng đơn thuần đến từ việc nắm bắt đ&uacute;ng xu hướng. Đ&oacute; l&agrave; kết quả của một chiến lược tổng thể, nơi mục ti&ecirc;u &ldquo;kết nối người d&ugrave;ng trẻ&rdquo; bắt nguồn từ nỗ lực &ldquo;trẻ h&oacute;a&rdquo; từ trong cốt l&otilde;i.

Trong nhiều năm liền, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; kh&ocirc;ng ngừng l&agrave;m mới m&igrave;nh. C&aacute;c sản phẩm của Thi&ecirc;n Long kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; những học cụ đảm bảo chất lượng, m&agrave; c&ograve;n được kho&aacute;c l&ecirc;n m&igrave;nh lớp &aacute;o &ldquo;thời trang&rdquo;, bắt mắt, trở th&agrave;nh nguồn cảm hứng s&aacute;ng tạo cho người học. Từ những bộ b&uacute;t m&agrave;u pastel thời thượng đến c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm kết hợp với nh&acirc;n vật hoạt h&igrave;nh được y&ecirc;u th&iacute;ch, Thi&ecirc;n Long đang chứng tỏ m&igrave;nh kh&ocirc;ng hề gi&agrave; cỗi.

&ldquo;Trong bối cảnh thị trường ng&agrave;y c&agrave;ng cạnh tranh với c&aacute;c sản phẩm gi&aacute; rẻ, nhiều người cho rằng cuộc chơi tr&ecirc;n s&agrave;n TMĐT l&agrave; cuộc chiến &ldquo;đốt tiền&rdquo; v&agrave; chạy đua khuyến mại. Nhưng với Thi&ecirc;n Long, DNA của ch&uacute;ng t&ocirc;i l&agrave; chất lượng v&agrave; sự gắn b&oacute; với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng. Thay v&igrave; giảm gi&aacute;, ch&uacute;ng t&ocirc;i chọn một con đường kh&aacute;c - đầu tư v&agrave;o R&amp;D để li&ecirc;n tục ra mắt sản phẩm mới, cải tiến mẫu m&atilde;, v&agrave; quan trọng nhất l&agrave; d&ugrave;ng ch&iacute;nh nền m&oacute;ng n&agrave;y để kể c&acirc;u chuyện thương hiệu v&agrave; gia tăng hiện diện trong t&acirc;m tr&iacute; người d&ugrave;ng.&rdquo; đại diện Thi&ecirc;n Long khẳng định.

B&ecirc;n cạnh c&aacute;c phi&ecirc;n livestream, k&ecirc;nh TikTok của Thi&ecirc;n Long đầy ắp những nội dung s&aacute;ng tạo, những video &ldquo;unboxing&rdquo; hấp dẫn, những mẹo học tập hữu &iacute;ch, qua đ&oacute; x&acirc;y dựng một cộng đồng kh&aacute;ch h&agrave;ng trung th&agrave;nh v&agrave; y&ecirc;u mến thương hiệu một c&aacute;ch tự nhi&ecirc;n.

Hiện tại, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; đầu tư cơ sở vật chất, x&acirc;y dựng đội ngũ s&aacute;ng tạo nội dung v&agrave; tự vận h&agrave;nh hoạt động livestream ri&ecirc;ng. Điều đ&aacute;ng n&oacute;i, đội ngũ n&ograve;ng cốt n&agrave;y l&agrave; những người rất trẻ, song, với sự nhạy b&eacute;n v&agrave; thấu hiểu người d&ugrave;ng tr&ecirc;n nền tảng, đ&atilde; vạch ra hướng đi hiệu quả gi&uacute;p tạo ra doanh thu ổn định cho doanh nghiệp.

Từ nhiều ho&agrave;i nghi, TMĐT đ&atilde; trở th&agrave;nh một trong những trụ cột tăng trưởng quan trọng của Thi&ecirc;n Long. C&acirc;u chuyện của doanh nghiệp l&agrave; minh chứng cho thấy, ngay cả những thương hiệu lớn mạnh v&agrave; l&acirc;u đời nhất cũng cần dũng cảm bước ra khỏi v&ugrave;ng an to&agrave;n để tiếp tục ph&aacute;t triển trong kỷ nguy&ecirc;n số.

Quảng Nguy&ecirc;n

<a href="https://markettimes.vn/cu-lot-xac-cua-thuong-hieu-quoc-dan-gan-lien-voi-tuoi-tho-cua-hang-trieu-nguoi-thoi-hoc-sinh-88726.html">Link gốc</a>

Thương hiệu văn phòng phẩm quốc dân Thiên Long tìm thấy ngôi sao tăng trưởng mới, thành công trẻ hóa thương hiệu.


Thương hiệu văn ph&ograve;ng phẩm quốc d&acirc;n Thi&ecirc;n Long t&igrave;m thấy ng&ocirc;i sao tăng trưởng mới, th&agrave;nh c&ocirc;ng trẻ h&oacute;a thương hiệu.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250818/images/thien-long.jpg" style="height:750px; width:600px" />

Hơn 4 thập kỷ c&oacute; mặt tr&ecirc;n thị trường, Tập đo&agrave;n Thi&ecirc;n Long đ&atilde; trở th&agrave;nh thương hiệu quốc gia được biết bao thế hệ học sinh, sinh vi&ecirc;n Việt Nam ưa chuộng. Với hệ thống ph&acirc;n phối gần 56.000 điểm b&aacute;n c&ugrave;ng vị thế dẫn đầu tuyệt đối trong h&agrave;ng chục năm, tưởng chừng như Thi&ecirc;n Long đ&atilde; c&oacute; thể y&ecirc;n vị trong &ldquo;v&ugrave;ng an to&agrave;n&rdquo;. Nhưng ngay từ năm 2017, thương hiệu n&agrave;y đ&atilde; &ldquo;dấn th&acirc;n&rdquo; v&agrave;o một địa hạt c&ograve;n rất mới mẻ ở thời điểm bấy giờ: thương mại điện tử (TMĐT).

Từ khoản đầu tư nhận nhiều ho&agrave;i nghi của người ti&ecirc;n phong

Năm 2017, khi TMĐT tại Việt Nam vẫn c&ograve;n l&agrave; một kh&aacute;i niệm sơ khai, c&aacute;c s&agrave;n chủ yếu l&agrave; nơi mua b&aacute;n h&agrave;ng gia dụng, thời trang, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; đầu tư x&acirc;y dựng trang TMĐT v&agrave; hệ thống logistics ri&ecirc;ng. Theo chia sẻ từ l&atilde;nh đạo doanh nghiệp, đ&acirc;y l&agrave; một khoản đầu tư rất lớn, thể hiện quyết t&acirc;m chinh phục k&ecirc;nh b&aacute;n h&agrave;ng mới.

Tuy nhi&ecirc;n, thị trường đ&atilde; kh&ocirc;ng &ldquo;chiều l&ograve;ng&rdquo; người ti&ecirc;n phong. Th&oacute;i quen mua sắm trực tuyến của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng chưa định h&igrave;nh, đặc biệt với ng&agrave;nh h&agrave;ng văn ph&ograve;ng phẩm c&oacute; gi&aacute; trị đơn h&agrave;ng nhỏ, việc phải trả th&ecirc;m ph&iacute; vận chuyển cho một v&agrave;i c&acirc;y b&uacute;t, một quyển vở khiến người d&ugrave;ng ngần ngại. Thương mại điện tử ở Thi&ecirc;n Long c&oacute; một &ldquo;mở m&agrave;n&rdquo; kh&oacute; khăn v&agrave; chờ đợi cơ hội &ldquo;lội ngược d&ograve;ng&rdquo;.

C&uacute; h&iacute;ch từ TikTok Shop v&agrave; h&agrave;nh tr&igrave;nh &ldquo;bắt s&oacute;ng&rdquo; người d&ugrave;ng trẻ

Mọi chuyện thay đổi khi đại dịch COVID-19 tạo tiền đề cho một cuộc dịch chuyển h&agrave;nh vi ti&ecirc;u d&ugrave;ng, đưa người mua từ c&aacute;c k&ecirc;nh offline l&ecirc;n online. Năm 2019, khi TikTok Shop ch&iacute;nh thức ra mắt tại Việt Nam, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; kh&ocirc;ng ngần ngại trở th&agrave;nh một trong những thương hiệu l&acirc;u đời đầu ti&ecirc;n gia nhập s&acirc;n chơi n&agrave;y.

Gia nhập l&agrave; một chuyện, để chiếm lĩnh lại l&agrave; một thử th&aacute;ch ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c. Đại diện thương hiệu Thi&ecirc;n Long chia sẻ: &ldquo;H&agrave;nh tr&igrave;nh của ch&uacute;ng t&ocirc;i tr&ecirc;n TikTok Shop l&agrave; một chặng đường thăng trầm. Ban đầu, ch&uacute;ng t&ocirc;i nh&igrave;n nhận TikTok như một k&ecirc;nh truyền th&ocirc;ng hiệu quả để kết nối với giới trẻ. Nhưng để biến sự kết nối đ&oacute; th&agrave;nh doanh số lại l&agrave; một b&agrave;i to&aacute;n ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c. Nền tảng mới, thay đổi li&ecirc;n tục. Ch&uacute;ng t&ocirc;i đ&atilde; v&agrave; đang miệt m&agrave;i thử nghiệm, ki&ecirc;n tr&igrave; đổi mới v&agrave; kh&ocirc;ng ngừng đ&uacute;c kết kinh nghiệm để thực sự &lsquo;bắt s&oacute;ng&rsquo; được h&agrave;nh vi người d&ugrave;ng v&agrave; t&igrave;m ra c&ocirc;ng thức th&agrave;nh c&ocirc;ng cho ri&ecirc;ng m&igrave;nh.&rdquo;

Bằng sự ki&ecirc;n tr&igrave; v&agrave; tinh thần kh&ocirc;ng ngừng th&iacute;ch ứng , Thi&ecirc;n Long đ&atilde; vươn l&ecirc;n trở th&agrave;nh một trong những &ldquo;c&aacute;i t&ecirc;n&rdquo; dẫn đầu trong ng&agrave;nh h&agrave;ng S&aacute;ch v&agrave; Văn ph&ograve;ng phẩm của TikTok Shop. Chỉ ri&ecirc;ng trong m&ugrave;a Mega Sales 2024, thương hiệu đ&atilde; b&aacute;n ra hơn 200,000 đơn h&agrave;ng, ghi nhận mức tăng trưởng 200% v&agrave; xuất sắc dẫn đầu doanh thu to&agrave;n ng&agrave;nh tr&ecirc;n TikTok Shop.

Chiến lược &ldquo;trẻ ho&aacute;&rdquo; từ k&ecirc;nh b&aacute;n h&agrave;ng đến cốt l&otilde;i sản phẩm

Th&agrave;nh c&ocirc;ng của Thi&ecirc;n Long tr&ecirc;n TikTok Shop kh&ocirc;ng đơn thuần đến từ việc nắm bắt đ&uacute;ng xu hướng. Đ&oacute; l&agrave; kết quả của một chiến lược tổng thể, nơi mục ti&ecirc;u &ldquo;kết nối người d&ugrave;ng trẻ&rdquo; bắt nguồn từ nỗ lực &ldquo;trẻ h&oacute;a&rdquo; từ trong cốt l&otilde;i.

Trong nhiều năm liền, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; kh&ocirc;ng ngừng l&agrave;m mới m&igrave;nh. C&aacute;c sản phẩm của Thi&ecirc;n Long kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; những học cụ đảm bảo chất lượng, m&agrave; c&ograve;n được kho&aacute;c l&ecirc;n m&igrave;nh lớp &aacute;o &ldquo;thời trang&rdquo;, bắt mắt, trở th&agrave;nh nguồn cảm hứng s&aacute;ng tạo cho người học. Từ những bộ b&uacute;t m&agrave;u pastel thời thượng đến c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm kết hợp với nh&acirc;n vật hoạt h&igrave;nh được y&ecirc;u th&iacute;ch, Thi&ecirc;n Long đang chứng tỏ m&igrave;nh kh&ocirc;ng hề gi&agrave; cỗi.

&ldquo;Trong bối cảnh thị trường ng&agrave;y c&agrave;ng cạnh tranh với c&aacute;c sản phẩm gi&aacute; rẻ, nhiều người cho rằng cuộc chơi tr&ecirc;n s&agrave;n TMĐT l&agrave; cuộc chiến &ldquo;đốt tiền&rdquo; v&agrave; chạy đua khuyến mại. Nhưng với Thi&ecirc;n Long, DNA của ch&uacute;ng t&ocirc;i l&agrave; chất lượng v&agrave; sự gắn b&oacute; với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng. Thay v&igrave; giảm gi&aacute;, ch&uacute;ng t&ocirc;i chọn một con đường kh&aacute;c - đầu tư v&agrave;o R&amp;D để li&ecirc;n tục ra mắt sản phẩm mới, cải tiến mẫu m&atilde;, v&agrave; quan trọng nhất l&agrave; d&ugrave;ng ch&iacute;nh nền m&oacute;ng n&agrave;y để kể c&acirc;u chuyện thương hiệu v&agrave; gia tăng hiện diện trong t&acirc;m tr&iacute; người d&ugrave;ng.&rdquo; đại diện Thi&ecirc;n Long khẳng định.

B&ecirc;n cạnh c&aacute;c phi&ecirc;n livestream, k&ecirc;nh TikTok của Thi&ecirc;n Long đầy ắp những nội dung s&aacute;ng tạo, những video &ldquo;unboxing&rdquo; hấp dẫn, những mẹo học tập hữu &iacute;ch, qua đ&oacute; x&acirc;y dựng một cộng đồng kh&aacute;ch h&agrave;ng trung th&agrave;nh v&agrave; y&ecirc;u mến thương hiệu một c&aacute;ch tự nhi&ecirc;n.

Hiện tại, Thi&ecirc;n Long đ&atilde; đầu tư cơ sở vật chất, x&acirc;y dựng đội ngũ s&aacute;ng tạo nội dung v&agrave; tự vận h&agrave;nh hoạt động livestream ri&ecirc;ng. Điều đ&aacute;ng n&oacute;i, đội ngũ n&ograve;ng cốt n&agrave;y l&agrave; những người rất trẻ, song, với sự nhạy b&eacute;n v&agrave; thấu hiểu người d&ugrave;ng tr&ecirc;n nền tảng, đ&atilde; vạch ra hướng đi hiệu quả gi&uacute;p tạo ra doanh thu ổn định cho doanh nghiệp.

Từ nhiều ho&agrave;i nghi, TMĐT đ&atilde; trở th&agrave;nh một trong những trụ cột tăng trưởng quan trọng của Thi&ecirc;n Long. C&acirc;u chuyện của doanh nghiệp l&agrave; minh chứng cho thấy, ngay cả những thương hiệu lớn mạnh v&agrave; l&acirc;u đời nhất cũng cần dũng cảm bước ra khỏi v&ugrave;ng an to&agrave;n để tiếp tục ph&aacute;t triển trong kỷ nguy&ecirc;n số.

Quảng Nguy&ecirc;n

<a href="https://markettimes.vn/cu-lot-xac-cua-thuong-hieu-quoc-dan-gan-lien-voi-tuoi-tho-cua-hang-trieu-nguoi-thoi-hoc-sinh-88726.html">Link gốc</a>

Doanh nghiệp

Tạp chí Nhịp sống thị trường

Cú "lột xác" của thương hiệu quốc dân, gắn liền với "tuổi thơ" của hàng triệu người thời học sinh

Nguyễn Đức Hợp

Tin ra l&#224; b&#225;n 
Chuẩn từng milimet