C&aacute;c thương hiệu ch&acirc;u &Aacute;, đặc biệt trong ng&agrave;nh t&agrave;i ch&iacute;nh &ndash; ng&acirc;n h&agrave;ng, đang ng&agrave;y c&agrave;ng gia tăng sức ảnh hưởng nhờ sự kết hợp giữa bản sắc văn h&oacute;a, c&ocirc;ng nghệ v&agrave; dữ liệu.

Việt Nam cũng nằm trong quỹ đạo n&agrave;y khi nhiều doanh nghiệp bắt đầu được ghi nhận tại c&aacute;c s&acirc;n chơi khu vực, phản &aacute;nh mức độ hội nhập s&acirc;u rộng hơn v&agrave; nỗ lực n&acirc;ng tầm thương hiệu quốc gia. Trong bối cảnh đ&oacute;, Techcombank li&ecirc;n tục ghi dấu ấn tại c&aacute;c sự kiện tầm cỡ khu vực v&agrave; quốc tế, khẳng định vị thế l&agrave; một trong những đại diện ti&ecirc;u biểu của Việt Nam với năng lực v&agrave; sự chủ động trong đầu tư v&agrave;o thương hiệu v&agrave; trải nghiệm kh&aacute;ch h&agrave;ng.

Văn h&oacute;a bản địa v&agrave; chuyển đổi số dẫn dắt &quot;đấu trường&quot; thương hiệu

Sự dịch chuyển quyền lực thương hiệu từ phương T&acirc;y sang ch&acirc;u &Aacute; đang diễn ra nhanh hơn dự b&aacute;o của nhiều tổ chức tư vấn to&agrave;n cầu. B&aacute;o c&aacute;o ASEAN 500 mới nhất của Brand Finance ghi nhận sự tăng trưởng đ&aacute;ng kể của nhiều tập đo&agrave;n t&agrave;i ch&iacute;nh &ndash; ng&acirc;n h&agrave;ng tại c&aacute;c quốc gia phương Đ&ocirc;ng như Trung Quốc, Singapore, Malaysia, Việt Nam... nhờ kết hợp chuyển đổi số, sự hấp dẫn của bản sắc văn h&oacute;a v&agrave; việc mở rộng hoạt động ra khu vực.

Theo đ&aacute;nh gi&aacute; của Brand Finance, bản sắc văn h&oacute;a bản địa đang trở th&agrave;nh một yếu tố quan trọng gi&uacute;p c&aacute;c thương hiệu ch&acirc;u &Aacute; tạo ra sự kh&aacute;c biệt trong cạnh tranh. Một số doanh nghiệp lớn trong khu vực đ&atilde; khai th&aacute;c xu hướng n&agrave;y theo nhiều c&aacute;ch kh&aacute;c nhau. Samsung nhấn mạnh tinh thần đổi mới của H&agrave;n Quốc; DBS theo đuổi triết l&yacute; &quot;Asian service&quot; được dẫn dắt bởi văn h&oacute;a &Aacute; Đ&ocirc;ng v&agrave; tinh thần hiếu kh&aacute;ch. Trong khi nhiều ng&acirc;n h&agrave;ng lớn như ICBC hay Bank of China của Trung Quốc duy tr&igrave; lợi thế nhờ hệ sinh th&aacute;i dịch vụ được ph&aacute;t triển dựa tr&ecirc;n sự thấu hiểu văn h&oacute;a bản địa v&agrave; th&oacute;i quen ti&ecirc;u d&ugrave;ng của kh&aacute;ch h&agrave;ng địa phương - một yếu tố được đ&aacute;nh gi&aacute; l&agrave; gi&uacute;p r&uacute;t ngắn khoảng c&aacute;ch với nh&oacute;m ng&acirc;n h&agrave;ng dẫn đầu thế giới.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20251202/images/z7285344907575455f790fd91916354fc733a9fb7942cb-17646744563851677181958.jpg" style="height:427px; width:640px">

Techcombank tham gia đối thoại tại Diễn đ&agrave;n Thương hiệu ch&acirc;u &Aacute; 2025

Trong bức tranh chung đ&oacute;, Techcombank &ndash; một thương hiệu ti&ecirc;u biểu của ng&agrave;nh Ng&acirc;n h&agrave;ng Việt Nam đ&atilde; thường xuy&ecirc;n xuất hiện tại c&aacute;c diễn đ&agrave;n lớn v&agrave; uy t&iacute;n trong khu vực, gần nhất l&agrave; Brand Finance Asia Brand Gala 2025 được tổ chức v&agrave;o đầu th&aacute;ng 11 vừa qua, cho thấy mức độ ảnh hưởng ng&agrave;y c&agrave;ng lớn của doanh nghiệp Việt đối với khu vực ch&acirc;u &Aacute;. Đ&acirc;y cũng l&agrave; dấu hiệu cho thấy thương hiệu Việt đang từng bước được ghi nhận trong những s&acirc;n chơi m&agrave; trước đ&acirc;y chỉ c&oacute; c&aacute;c doanh nghiệp Singapore, Malaysia hay Th&aacute;i Lan, Nhật Bản nắm ưu thế. Hơn thế, những chia sẻ của đại diện Techcombank về xu hướng khai th&aacute;c &quot;cultural DNA &ndash; bản sắc văn h&oacute;a&quot; để tạo ra những trải nghiệm thương hiệu th&uacute; vị đ&atilde; phản &aacute;nh bối cảnh mới, nơi doanh nghiệp Việt ng&agrave;y c&agrave;ng tận dụng tốt gi&aacute; trị văn h&oacute;a gi&agrave;u bản sắc để x&acirc;y dựng v&agrave; ph&aacute;t triển gi&aacute; trị thương hiệu.

Theo Brand Finance, gi&aacute; trị thương hiệu Techcombank năm 2025 đ&atilde; vượt 1,6 tỷ USD v&agrave; tăng 7 bậc trong bảng xếp hạng ASEAN 500 chỉ sau một năm, từ vị tr&iacute; 49 l&ecirc;n 42. Đ&acirc;y cũng l&agrave; một trong năm thương hiệu Việt Nam gi&aacute; trị nhất trong bảng xếp hạng. Techcombank tiếp tục duy tr&igrave; vị thế dẫn đầu trong ng&agrave;nh ng&acirc;n h&agrave;ng Việt Nam về chỉ số sức mạnh thương hiệu (Brand Strength Index &ndash; BSI) đạt 83,7 điểm &ndash; thuộc nh&oacute;m &quot;rất mạnh&quot; theo ti&ecirc;u chuẩn Brand Finance. Chỉ số Sức khỏe thương hiệu &ndash; BEI (theo NielsenIQ) cũng ghi nhận Techcombank ở vị tr&iacute; dẫn đầu.

Những chỉ số n&agrave;y phản &aacute;nh mức độ gắn kết của kh&aacute;ch h&agrave;ng, yếu tố quan trọng gi&uacute;p thương hiệu duy tr&igrave; sức bền trong m&ocirc;i trường cạnh tranh ng&agrave;y c&agrave;ng quyết liệt.

Thương hiệu Việt bước v&agrave;o kỷ nguy&ecirc;n mới: Bứt ph&aacute; nhờ bản sắc văn h&oacute;a v&agrave; sức mạnh c&ocirc;ng nghệ

Chiến lược định vị thương hiệu của Techcombank song h&agrave;nh c&ugrave;ng thời điểm Việt Nam đang đẩy mạnh mục ti&ecirc;u n&acirc;ng thứ hạng thương hiệu quốc gia tr&ecirc;n trường quốc tế. Khi c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng ch&acirc;u &Aacute; &ndash; đặc biệt l&agrave; H&agrave;n Quốc, Singapore v&agrave; Trung Quốc &ndash; đang r&uacute;t ngắn khoảng c&aacute;ch với nh&oacute;m dẫn đầu to&agrave;n cầu bằng c&ocirc;ng nghệ, dữ liệu v&agrave; bản sắc, c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng Việt Nam cũng bắt đầu theo đuổi hướng đi tương tự với tốc độ nhanh hơn trước.

Theo c&aacute;c chuy&ecirc;n gia thương hiệu, gi&aacute; trị thương hiệu bền vững kh&ocirc;ng chỉ đến từ c&aacute;c chỉ số t&agrave;i ch&iacute;nh m&agrave; c&ograve;n nằm ở khả năng tạo ra trải nghiệm, gắn kết cảm x&uacute;c của kh&aacute;ch h&agrave;ng v&agrave; lan tỏa bản sắc văn h&oacute;a doanh nghiệp gắn với văn h&oacute;a bản địa. Trong hướng tiếp cận đ&oacute;, Techcombank đ&atilde; v&agrave; đang x&acirc;y dựng c&acirc;u chuyện thương hiệu dựa tr&ecirc;n những gi&aacute; trị được xem l&agrave; đặc trưng người Việt: tự tin, bền bỉ, cầu tiến v&agrave; kh&aacute;t vọng vươn l&ecirc;n. Điều đ&aacute;ng ch&uacute; &yacute; l&agrave; ng&acirc;n h&agrave;ng nỗ lực đưa c&aacute;c gi&aacute; trị n&agrave;y v&agrave;o trải nghiệm thực tế th&ocirc;ng qua c&aacute;c hoạt động d&agrave;i hạn, kh&ocirc;ng dừng lại ở th&ocirc;ng điệp truyền th&ocirc;ng đơn lẻ.

Lấy c&aacute;c Giải Marathon Quốc tế Techcombank &ndash; sự kiện thể thao thường ni&ecirc;n thu h&uacute;t h&agrave;ng chục ngh&igrave;n người mỗi năm, một trong những giải chạy c&oacute; quy m&ocirc; lớn nhất Việt Nam l&agrave;m v&iacute; dụ. Dưới g&oacute;c nh&igrave;n chiến lược, đ&acirc;y kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; một hoạt động t&agrave;i trợ, m&agrave; trở th&agrave;nh &quot;một t&agrave;i sản thương hiệu&quot; phản &aacute;nh tinh thần vượt l&ecirc;n ch&iacute;nh m&igrave;nh &ndash; ph&ugrave; hợp với lời hứa thương hiệu của Techcombank &ndash; điều m&agrave; nhiều chuy&ecirc;n gia gọi l&agrave; &quot;cultural embodiment&quot; (hiện th&acirc;n văn h&oacute;a).

Tương tự, chiến dịch &quot;My Own Greatness&quot; của Techcombank được giới Marketing đ&aacute;nh gi&aacute; cao khi dịch chuyển trọng t&acirc;m từ thương hiệu sang người d&ugrave;ng, khuyến kh&iacute;ch mỗi c&aacute; nh&acirc;n t&igrave;m kiếm phi&ecirc;n bản tốt hơn của ch&iacute;nh m&igrave;nh. Nhờ đ&oacute;, lời hứa thương hiệu &quot;Be Greater - Vượt trội hơn mỗi ng&agrave;y&quot; được cụ thể h&oacute;a qua trải nghiệm thay v&igrave; chỉ xuất hiện tr&ecirc;n quảng c&aacute;o. Việc ứng dụng AI tạo c&aacute;c bản nhạc dựa tr&ecirc;n c&acirc;u chuyện của mỗi kh&aacute;ch h&agrave;ng v&agrave; triển khai video c&aacute; nh&acirc;n h&oacute;a cho c&aacute;c vận động vi&ecirc;n tại c&aacute;c giải marathon cho thấy thương hiệu n&agrave;y đang thử nghiệm những h&igrave;nh thức gắn kết mới nhằm củng cố h&igrave;nh ảnh gắn với phong c&aacute;ch sống hiện đại, năng động của người Việt trẻ.

Tầm nh&igrave;n đến năm 2030, chiến lược quốc gia về thương hiệu của Việt Nam cũng đang tập trung khuyến kh&iacute;ch doanh nghiệp đầu tư d&agrave;i hạn v&agrave;o gi&aacute; trị bền vững, đổi mới s&aacute;ng tạo v&agrave; bản sắc văn h&oacute;a, đồng thời hướng tới n&acirc;ng tầm h&igrave;nh ảnh Việt Nam tr&ecirc;n bản đồ kinh tế khu vực. Khi Việt Nam tiếp tục n&acirc;ng cao gi&aacute; trị v&agrave; sức cạnh tranh của thương hiệu quốc gia, việc c&aacute;c doanh nghiệp Việt c&oacute; mặt tại những diễn đ&agrave;n khu vực như Brand Finance cho thấy sự chủ động của khối tư nh&acirc;n trong qu&aacute; tr&igrave;nh hội nhập ng&agrave;y c&agrave;ng s&acirc;u rộng. Trong xu hướng đ&oacute;, Techcombank v&agrave; nhiều doanh nghiệp kh&aacute;c đang đ&oacute;ng g&oacute;p v&agrave;o bức tranh chung của thương hiệu Việt: chuyển từ vai tr&ograve; theo sau sang từng bước định vị m&igrave;nh trong m&ocirc;i trường cạnh tranh to&agrave;n cầu.

Kim Ng&acirc;n

<a href="https://antt.nguoiduatin.vn/chau-a-troi-day-tren-ban-do-thuong-hieu-techcombank-trong-xu-huong-dich-chuyen-quyen-luc-toan-cau-205251202182307473.htm">Link gốc</a>

Châu Á trỗi dậy trên bản đồ thương hiệu: Techcombank trong xu hướng dịch chuyển quyền lực toàn cầu


C&aacute;c thương hiệu ch&acirc;u &Aacute;, đặc biệt trong ng&agrave;nh t&agrave;i ch&iacute;nh &ndash; ng&acirc;n h&agrave;ng, đang ng&agrave;y c&agrave;ng gia tăng sức ảnh hưởng nhờ sự kết hợp giữa bản sắc văn h&oacute;a, c&ocirc;ng nghệ v&agrave; dữ liệu.

Việt Nam cũng nằm trong quỹ đạo n&agrave;y khi nhiều doanh nghiệp bắt đầu được ghi nhận tại c&aacute;c s&acirc;n chơi khu vực, phản &aacute;nh mức độ hội nhập s&acirc;u rộng hơn v&agrave; nỗ lực n&acirc;ng tầm thương hiệu quốc gia. Trong bối cảnh đ&oacute;, Techcombank li&ecirc;n tục ghi dấu ấn tại c&aacute;c sự kiện tầm cỡ khu vực v&agrave; quốc tế, khẳng định vị thế l&agrave; một trong những đại diện ti&ecirc;u biểu của Việt Nam với năng lực v&agrave; sự chủ động trong đầu tư v&agrave;o thương hiệu v&agrave; trải nghiệm kh&aacute;ch h&agrave;ng.

Văn h&oacute;a bản địa v&agrave; chuyển đổi số dẫn dắt &quot;đấu trường&quot; thương hiệu

Sự dịch chuyển quyền lực thương hiệu từ phương T&acirc;y sang ch&acirc;u &Aacute; đang diễn ra nhanh hơn dự b&aacute;o của nhiều tổ chức tư vấn to&agrave;n cầu. B&aacute;o c&aacute;o ASEAN 500 mới nhất của Brand Finance ghi nhận sự tăng trưởng đ&aacute;ng kể của nhiều tập đo&agrave;n t&agrave;i ch&iacute;nh &ndash; ng&acirc;n h&agrave;ng tại c&aacute;c quốc gia phương Đ&ocirc;ng như Trung Quốc, Singapore, Malaysia, Việt Nam... nhờ kết hợp chuyển đổi số, sự hấp dẫn của bản sắc văn h&oacute;a v&agrave; việc mở rộng hoạt động ra khu vực.

Theo đ&aacute;nh gi&aacute; của Brand Finance, bản sắc văn h&oacute;a bản địa đang trở th&agrave;nh một yếu tố quan trọng gi&uacute;p c&aacute;c thương hiệu ch&acirc;u &Aacute; tạo ra sự kh&aacute;c biệt trong cạnh tranh. Một số doanh nghiệp lớn trong khu vực đ&atilde; khai th&aacute;c xu hướng n&agrave;y theo nhiều c&aacute;ch kh&aacute;c nhau. Samsung nhấn mạnh tinh thần đổi mới của H&agrave;n Quốc; DBS theo đuổi triết l&yacute; &quot;Asian service&quot; được dẫn dắt bởi văn h&oacute;a &Aacute; Đ&ocirc;ng v&agrave; tinh thần hiếu kh&aacute;ch. Trong khi nhiều ng&acirc;n h&agrave;ng lớn như ICBC hay Bank of China của Trung Quốc duy tr&igrave; lợi thế nhờ hệ sinh th&aacute;i dịch vụ được ph&aacute;t triển dựa tr&ecirc;n sự thấu hiểu văn h&oacute;a bản địa v&agrave; th&oacute;i quen ti&ecirc;u d&ugrave;ng của kh&aacute;ch h&agrave;ng địa phương - một yếu tố được đ&aacute;nh gi&aacute; l&agrave; gi&uacute;p r&uacute;t ngắn khoảng c&aacute;ch với nh&oacute;m ng&acirc;n h&agrave;ng dẫn đầu thế giới.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20251202/images/z7285344907575455f790fd91916354fc733a9fb7942cb-17646744563851677181958.jpg" style="height:427px; width:640px" />

Techcombank tham gia đối thoại tại Diễn đ&agrave;n Thương hiệu ch&acirc;u &Aacute; 2025

Trong bức tranh chung đ&oacute;, Techcombank &ndash; một thương hiệu ti&ecirc;u biểu của ng&agrave;nh Ng&acirc;n h&agrave;ng Việt Nam đ&atilde; thường xuy&ecirc;n xuất hiện tại c&aacute;c diễn đ&agrave;n lớn v&agrave; uy t&iacute;n trong khu vực, gần nhất l&agrave; Brand Finance Asia Brand Gala 2025 được tổ chức v&agrave;o đầu th&aacute;ng 11 vừa qua, cho thấy mức độ ảnh hưởng ng&agrave;y c&agrave;ng lớn của doanh nghiệp Việt đối với khu vực ch&acirc;u &Aacute;. Đ&acirc;y cũng l&agrave; dấu hiệu cho thấy thương hiệu Việt đang từng bước được ghi nhận trong những s&acirc;n chơi m&agrave; trước đ&acirc;y chỉ c&oacute; c&aacute;c doanh nghiệp Singapore, Malaysia hay Th&aacute;i Lan, Nhật Bản nắm ưu thế. Hơn thế, những chia sẻ của đại diện Techcombank về xu hướng khai th&aacute;c &quot;cultural DNA &ndash; bản sắc văn h&oacute;a&quot; để tạo ra những trải nghiệm thương hiệu th&uacute; vị đ&atilde; phản &aacute;nh bối cảnh mới, nơi doanh nghiệp Việt ng&agrave;y c&agrave;ng tận dụng tốt gi&aacute; trị văn h&oacute;a gi&agrave;u bản sắc để x&acirc;y dựng v&agrave; ph&aacute;t triển gi&aacute; trị thương hiệu.

Theo Brand Finance, gi&aacute; trị thương hiệu Techcombank năm 2025 đ&atilde; vượt 1,6 tỷ USD v&agrave; tăng 7 bậc trong bảng xếp hạng ASEAN 500 chỉ sau một năm, từ vị tr&iacute; 49 l&ecirc;n 42. Đ&acirc;y cũng l&agrave; một trong năm thương hiệu Việt Nam gi&aacute; trị nhất trong bảng xếp hạng. Techcombank tiếp tục duy tr&igrave; vị thế dẫn đầu trong ng&agrave;nh ng&acirc;n h&agrave;ng Việt Nam về chỉ số sức mạnh thương hiệu (Brand Strength Index &ndash; BSI) đạt 83,7 điểm &ndash; thuộc nh&oacute;m &quot;rất mạnh&quot; theo ti&ecirc;u chuẩn Brand Finance. Chỉ số Sức khỏe thương hiệu &ndash; BEI (theo NielsenIQ) cũng ghi nhận Techcombank ở vị tr&iacute; dẫn đầu.

Những chỉ số n&agrave;y phản &aacute;nh mức độ gắn kết của kh&aacute;ch h&agrave;ng, yếu tố quan trọng gi&uacute;p thương hiệu duy tr&igrave; sức bền trong m&ocirc;i trường cạnh tranh ng&agrave;y c&agrave;ng quyết liệt.

Thương hiệu Việt bước v&agrave;o kỷ nguy&ecirc;n mới: Bứt ph&aacute; nhờ bản sắc văn h&oacute;a v&agrave; sức mạnh c&ocirc;ng nghệ

Chiến lược định vị thương hiệu của Techcombank song h&agrave;nh c&ugrave;ng thời điểm Việt Nam đang đẩy mạnh mục ti&ecirc;u n&acirc;ng thứ hạng thương hiệu quốc gia tr&ecirc;n trường quốc tế. Khi c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng ch&acirc;u &Aacute; &ndash; đặc biệt l&agrave; H&agrave;n Quốc, Singapore v&agrave; Trung Quốc &ndash; đang r&uacute;t ngắn khoảng c&aacute;ch với nh&oacute;m dẫn đầu to&agrave;n cầu bằng c&ocirc;ng nghệ, dữ liệu v&agrave; bản sắc, c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng Việt Nam cũng bắt đầu theo đuổi hướng đi tương tự với tốc độ nhanh hơn trước.

Theo c&aacute;c chuy&ecirc;n gia thương hiệu, gi&aacute; trị thương hiệu bền vững kh&ocirc;ng chỉ đến từ c&aacute;c chỉ số t&agrave;i ch&iacute;nh m&agrave; c&ograve;n nằm ở khả năng tạo ra trải nghiệm, gắn kết cảm x&uacute;c của kh&aacute;ch h&agrave;ng v&agrave; lan tỏa bản sắc văn h&oacute;a doanh nghiệp gắn với văn h&oacute;a bản địa. Trong hướng tiếp cận đ&oacute;, Techcombank đ&atilde; v&agrave; đang x&acirc;y dựng c&acirc;u chuyện thương hiệu dựa tr&ecirc;n những gi&aacute; trị được xem l&agrave; đặc trưng người Việt: tự tin, bền bỉ, cầu tiến v&agrave; kh&aacute;t vọng vươn l&ecirc;n. Điều đ&aacute;ng ch&uacute; &yacute; l&agrave; ng&acirc;n h&agrave;ng nỗ lực đưa c&aacute;c gi&aacute; trị n&agrave;y v&agrave;o trải nghiệm thực tế th&ocirc;ng qua c&aacute;c hoạt động d&agrave;i hạn, kh&ocirc;ng dừng lại ở th&ocirc;ng điệp truyền th&ocirc;ng đơn lẻ.

Lấy c&aacute;c Giải Marathon Quốc tế Techcombank &ndash; sự kiện thể thao thường ni&ecirc;n thu h&uacute;t h&agrave;ng chục ngh&igrave;n người mỗi năm, một trong những giải chạy c&oacute; quy m&ocirc; lớn nhất Việt Nam l&agrave;m v&iacute; dụ. Dưới g&oacute;c nh&igrave;n chiến lược, đ&acirc;y kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; một hoạt động t&agrave;i trợ, m&agrave; trở th&agrave;nh &quot;một t&agrave;i sản thương hiệu&quot; phản &aacute;nh tinh thần vượt l&ecirc;n ch&iacute;nh m&igrave;nh &ndash; ph&ugrave; hợp với lời hứa thương hiệu của Techcombank &ndash; điều m&agrave; nhiều chuy&ecirc;n gia gọi l&agrave; &quot;cultural embodiment&quot; (hiện th&acirc;n văn h&oacute;a).

Tương tự, chiến dịch &quot;My Own Greatness&quot; của Techcombank được giới Marketing đ&aacute;nh gi&aacute; cao khi dịch chuyển trọng t&acirc;m từ thương hiệu sang người d&ugrave;ng, khuyến kh&iacute;ch mỗi c&aacute; nh&acirc;n t&igrave;m kiếm phi&ecirc;n bản tốt hơn của ch&iacute;nh m&igrave;nh. Nhờ đ&oacute;, lời hứa thương hiệu &quot;Be Greater - Vượt trội hơn mỗi ng&agrave;y&quot; được cụ thể h&oacute;a qua trải nghiệm thay v&igrave; chỉ xuất hiện tr&ecirc;n quảng c&aacute;o. Việc ứng dụng AI tạo c&aacute;c bản nhạc dựa tr&ecirc;n c&acirc;u chuyện của mỗi kh&aacute;ch h&agrave;ng v&agrave; triển khai video c&aacute; nh&acirc;n h&oacute;a cho c&aacute;c vận động vi&ecirc;n tại c&aacute;c giải marathon cho thấy thương hiệu n&agrave;y đang thử nghiệm những h&igrave;nh thức gắn kết mới nhằm củng cố h&igrave;nh ảnh gắn với phong c&aacute;ch sống hiện đại, năng động của người Việt trẻ.

Tầm nh&igrave;n đến năm 2030, chiến lược quốc gia về thương hiệu của Việt Nam cũng đang tập trung khuyến kh&iacute;ch doanh nghiệp đầu tư d&agrave;i hạn v&agrave;o gi&aacute; trị bền vững, đổi mới s&aacute;ng tạo v&agrave; bản sắc văn h&oacute;a, đồng thời hướng tới n&acirc;ng tầm h&igrave;nh ảnh Việt Nam tr&ecirc;n bản đồ kinh tế khu vực. Khi Việt Nam tiếp tục n&acirc;ng cao gi&aacute; trị v&agrave; sức cạnh tranh của thương hiệu quốc gia, việc c&aacute;c doanh nghiệp Việt c&oacute; mặt tại những diễn đ&agrave;n khu vực như Brand Finance cho thấy sự chủ động của khối tư nh&acirc;n trong qu&aacute; tr&igrave;nh hội nhập ng&agrave;y c&agrave;ng s&acirc;u rộng. Trong xu hướng đ&oacute;, Techcombank v&agrave; nhiều doanh nghiệp kh&aacute;c đang đ&oacute;ng g&oacute;p v&agrave;o bức tranh chung của thương hiệu Việt: chuyển từ vai tr&ograve; theo sau sang từng bước định vị m&igrave;nh trong m&ocirc;i trường cạnh tranh to&agrave;n cầu.

Kim Ng&acirc;n

<a href="https://antt.nguoiduatin.vn/chau-a-troi-day-tren-ban-do-thuong-hieu-techcombank-trong-xu-huong-dich-chuyen-quyen-luc-toan-cau-205251202182307473.htm">Link gốc</a>